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TNS media intelligence publie les indicateurs avancés de la santé du marché publicitaire pour le mois de décembre 2008.

Si le mois de décembre présente des évolutions contrastées en fonction des medias, il met également un terme à l’année 2008 et permet enfin de tirer des conclusions quant à la progression du marché publicitaire français sur cette année.

En décembre, la télévision présente la plus forte régression annuelle de ses recettes publicitaires avec -11.69%* en tarif équivalent brut et après redressement de l'ensemble des chaînes du service public ainsi que des écrans Cristal de TF1. Côté durée, la baisse est encore plus importante puisqu’elle est de -14.8% par rapport au même mois l’an dernier. Sur l’ensemble de l’année, la télévision voit ses Investissements accuser une baisse de -3.33% (chiffre redressé) et ses volumes diminuer de -7.6%.

Contrairement au mois dernier, les investissements publicitaires de la presse ne sont plus en repli (+3.4%) grâce à la bonne santé des quotidiens nationaux (+7.1%). La pagination globale en revanche continue de reculer (-2.7%) malgré le dynamisme de ces mêmes quotidiens nationaux (+10.5%).

Sur le cumul annuel, les recettes publicitaires de la presse se stabilisent à +2.4% alors que sa pagination accuse une baisse de -3.6% essentiellement due à l’évolution négative des magazines (-4.2%).

La radio enfin, connait un véritable redressement de ses recettes publicitaires (17.4%) ainsi qu’une forte hausse de ses volumes (8.2%). Si les stations généralistes boostent les Investissements (+23.4%), ce sont au contraire les stations musicales qui tirent la croissance des volumes (+13.1%). Sur l’ensemble de l’année, les recettes de la radio finissent en légère hausse (+1.9%) grâce aux stations généralistes alors que les volumes accusent une forte baisse (-3.7%).

*N.B. : Depuis le 1er janvier 2008, la lecture des données d'investissements publicitaires des chaînes de télévision nationale est rendue difficile par l'application des tarifs des régies, France Télévisions et TF1 Publicité ayant innové chacune à leur manière en proposant des tarifs nets. Si la fonction première de la veille publicitaire est de refléter les tarifs tels qu'ils sont publiés par les régies, TNS media intelligence a souhaité proposer au marché une estimation plus réaliste de l'évolution du média après redressement de l'ensemble des chaînes du service public ainsi que des écrans Cristal de TF1.

Un clip réalisé par la marque et réunissant des artistes aux univers pourtant relativement éloignés : Pharrel Williams, N.E.R.D, Santogold et Julian Casablancas.

On les voit apparaître dans les rangs des fans à l'avant première de Sex and the city - ou sur les bancs de Wimbledon ... des couples habillés de noir et ... sans visage - "faceless" donc ... Il s'agirait d'une opération de Lotus Cars pour le prochain lancement de leur dernier modèle ...

Soyez les premiers à savoir en vous inscrivant sur leur site :
http://www.facelesspeople.com/

A cette heure - plus que trois jours à attendre ...

Juin confirme le léger rebond du second trimestre

En effet, le redressement de l’activité publicitaire sur les quotidiens nationaux (+14% d’investissements et +5,6% de pages en juin) permet à la presse de clore le premier semestre sur une tendance plutôt positive à +6% en valeurs et -1,8% en volumes (vs -3,8% à fin 2007). Les magazines présentent néanmoins des évolutions toujours contrastées avec +2,8% d’investissements sur janvier-juin mais -2,7% de pagination publicitaire.

La radio s’en sort mieux également qu’au premier trimestre mais reste pénalisée par les stations musicales qui cumulent encore -7,4% de durée publicitaire et -4,3% d’investissements à fin juin. Au semestre, le media maintient cependant le niveau de son chiffre d’affaires brut à l’équilibre.

Malgré un léger retrait sur juin à -0,8%, les principaux afficheurs enregistrent une hausse des investissements de 3,7% à mi-année.

Dans ce contexte, la télévision en revanche confirme une baisse de 7,4% de la durée publicitaire au premier semestre pour une perte de 2,5%* des revenus publicitaires.

Si le second trimestre se solde par de meilleures performances que le premier, il n’en reste pas moins qu’au cumul semestriel les évolutions du marché restent très décevantes.

Les frontières de la publicité se déplacent ... plus de supports - plus de moyens de les actionner ensemble -d'inventer de nouveaux formats ... HBO, la chaîne de télévision américaine, nous le démontre avec son dispositif intitulée "Voyeur" - conçu par BBDO New York et primé par le Festival international de la publicité de Cannes dans les catégories communication extérieure, Internet et promotion. Sur la façade d'un immeuble new-yorkais, une projection vidéo donne l'impression de voir tous les appartements en coupe et d'entrer dans l'intimité de ses habitants ... un événement relayé par la presse, la radio et la télévision avec un site Internet évidement ... Une très beau cross média ...

Soit une jolie progression de 26% versus mai 2007 ... devant Myspace qui le talonne de très loin à 9.01 % et avec une chute de 44% ... Bon - c'est ce qu'on apelle une victoire ... même si les revenus tardent encore.

Un article et des chiffres sur Read Write Web :
http://www.readwriteweb.com/archives/youtube_continues_to_destroy_all.php

En toute chose, il vaut mieux rester joueur car on n'a pas fini de prendre des vessies pour des lanternes. On a testé - ou pas - le coup des pop corns produits par trois téléphones sonnant en même temps et on a constaté que ça ne marchait pas ... En tout cas, Cardosystems peut se vanter de savoir faire marcher la mécanique du buzz ... leur petite blague aurait été vu plus de 18M de fois et généré plein de vidéos sur le même registre.

Du 16 au 23 juin, l'exclusivité publicitaire de la page d’accueil du Monde.fr du lundi 30 juin (le lendemain de la finale de l'Euro 2008) a été mise en vante sur EBay. Une manière originale de vendre son espace publicitaire ... Et elle a été acquise pour la modique somme de 9.700 E HT.

Généralement, le 21 juin, jour de la fête de la musique ... il pleut ... ou bien on redoute qu'il se mette à pleuvoir ... Le 21 juin prochain, la météo reste à confirmer, mais il semble certain que vous pourrez vous doucher au Coca Light ...

"DJWebradio s'associera aux Nuits d'Auteuil pour organiser "une soirée hors du commun" le 21 juin prochain. A l'occasion de la Fête de la Musique, la webradio réitérera son expérience consistant à propulser le contenu de plusieurs bouteilles de Coca Cola Light grâce à des milliers de Mentos, afin d'obtenir une réplique des fontaines du Bellagio (Las Vegas). De 18h à 1h du matin, DJWebRadio et les Nuits d'Auteuil espèrent bien faire danser les Parisiens.

DJWebradio réunira de nombreux DJ's, tels que DJ Golden, David Vendetta et tous les DJ's de sa programmation. La nuit se terminera au Red Light jusqu'au petit matin. Dès le lendemain, la soirée sera retransmise en ligne sur la webradio. Rappelons que DJWebRadio a été créée en 2007. Cette radio en ligne est consacrée à la musique électronique. L'association Les Nuits d'Auteuil organise, pour sa part, des évènements musicaux dans des lieux insolites."

Seconde édition du « Baromètre de l’intrusion ETO » - Mesure du degré d’intrusion des marques
"Jusqu'ou les consommateurs sont-ils prêts à aller dans leurs relations avec les marques ?"

82, 1% des interrogés estiment que les marques manquent de transparence sur les données collectées les concernant.
67,9% des interrogés souhaitent pouvoir déterminer eux-mêmes la fréquence de réception des emails commerciaux
69,9% des interrogés ne souhaitent pas recevoir d’offres promotionnelles par SMS

Globalement, les consommateurs se sentent de plus en plus sollicités par les marques et sont de moins en moins d’accord pour fournir des informations, qu’il s’agisse de la mémorisation de leurs coordonnées, de leurs achats, ou du suivi de ce qu’ils font sur Internet, et ceci même s’ils perçoivent une offre en échange. Cela est principalement dû au manque de transparence sur les données collectées et surtout sur l’utilisation qui en est faite.
Les consommateurs sont satisfaits de la manière dont les enseignes communiquent avec eux, et particulièrement les personnes de PCS inférieure et les femmes. De plus, un véritable échange avec leurs marques préférées leur semble important (plus marqué chez les 18-35 ans).

Par ailleurs, face à une fidélité en baisse, la carte de fidélité est l’outil jugé le plus influent sur le comportement d’achat et reste aussi le plus utilisé. La réception d’offres commerciales par SMS est quant à elle jugée inefficace sur le comportement des consommateurs.

Bien qu’en recul par rapport à 2007, les consommateurs sont d’accord pour que les enseignes aient accès à des données générales sur leur vie personnelle (date de naissance, activité professionnelle, zone de résidence) ou sur leur comportement d’achat (fréquence des visites en magasin, fréquence d’achat de certains produits, les magasins fréquentés…).
Cependant, ils restent plus réservés sur des informations plus personnelles (des événements de leur vie, des données biométriques) ou les modes de collecte intrusifs (les produits qu’ils ont regardés en magasins, les sites Internet qu’ils visitent, les offres reçues par email…). Et davantage encore, lorsqu’il s’agit de données financières.
Par ailleurs, ils sont très peu présents sur les réseaux sociaux et l’exploitation commerciale des informations qu’ils y déposent dérange la moitié d’entre eux."

Les résultats complets sont disponibles sur demande.

Enguerran Cottarel
IDENIUM
01.56.21.19.93

BetClic - c'est un site de paris sportifs en ligne. Et ils ont osé parier sur une campagne de guérilla marketing gonflée et menée par La Chose.

Pendant la marseillaise, juste avant France-Pays-Bas sur le stade de l'Euro 2008, on a pu voir deux Tifos de 120 m² aux couleurs de la marque. Le tout est esthétiquement discutable ... mais il parait que ça a fait cliquer ... alors ...





Le site de BetClic :
http://www.betclic.com/sport/home.aspx

Vous en rêviez ... la Poste et le Syndicat national de la communication directe l'ont fait ...

"A l'occasion des 75 ans du syndicat, Le groupe La Poste et le SNCD publient aux éditions Perrin, un ouvrage de référence qui retrace l’histoire du Marketing direct, de ses prémices au 19ème siècle jusqu’à nos jours et recense les grandes tendances qui structureront le marché dans les prochaines années. Sophie Mensior-Courtois et Claude Macornay, deux journalistes spécialisés respectivement en Marketing et Communication et dans la finance, analysent les grandes mutations de cette technique commerciale, aujourd’hui portée par l’essor des nouvelles technologies.

L’histoire du Marketing direct est jalonnée par de nombreuses révolutions, du papier au téléphone portable en passant par l’emailing. Roland André, président du Syndicat National de la Communication Directe, Lester Wunderman, publicitaire et inventeur de l’expression « Marketing Direct », Fouad Nader, conseiller auprès de l’Union Postale Universelle, Raymond Redding, Directeur général délégué du groupe La Poste, Directeur du Courrier, et d’autres éminents experts livrent dans cet ouvrage l’analyse et les perspectives d’une technique devenue le premier vecteur de communication des entreprises.

D’une communication de masse à une communication segmentée
Le Marketing direct s’est d’abord développé au rythme de la vente à distance, fortement dans la seconde moitié du 19ème siècle puis progressivement au 20ème siècle jusqu’aux années 1970. Il grandit en efficacité avec l’essor de l’informatique et atteint sa pleine maturité dans les 1990, en intégrant les problématiques de stratégie commerciale et publicitaire des grands annonceurs. Le marketing se fait « relationnel », prenant en compte les aspects affectifs de la relation avec le client, la fidélité, la confiance et l’engagement. Les acteurs de la grande consommation s’en emparent pour s’adresser directement à leurs clients. C’est la naissance des premières mégabases de données et de la segmentation. Puis, Internet et son corollaire, l’email, engagent le marché dans la révolution de la personnalisation et du « one to one ». Aujourd’hui, nous sommes à l’aube d’une nouvelle révolution : l’usage du téléphone mobile comme canal de Marketing direct.

Le marché du Marketing direct augmente quatre fois plus rapidement que le marché publicitaire dans son ensemble
12 milliards d’euros, soit près de 40 % de l’ensemble du marché publicitaire, c’est ce que représente le marché de la communication directe en 2006, selon le nouvel indicateur France Pub/UFMD (Union française du marketing direct). Le Marketing direct papier représente 75 % des dépenses, les actions intégrant un média réponse dans les grands médias 18 % et Internet 7 %.
Par ailleurs, le paysage du Marketing direct se renouvelle au rythme des évolutions technologiques et mais aussi des évolutions comportementales des consommateurs : la montée en puissance des outils du web 2.0 marque un pouvoir croissant des consommateurs sur les entreprises. A la fois utilisateurs, acheteurs, prescripteurs, ils sont séduits par un marketing participatif grâce auquel ils donnent leur avis, notent les produits et marques, etc.

Le multicanal, nouvelle clé de voûte du Marketing direct
Aux côtés des canaux historiques que sont le courrier papier, le téléphone et le fax, sont venus s’adjoindre l’email et récemment, le mobile. Si ces nouveaux outils de communication ont modifié les stratégies de communication des entreprises, ils n’ont pas cannibalisé les outils traditionnels, au contraire. Aux Etats-Unis par exemple, le nombre de courriers publicitaires en boîte aux lettres est trois fois plus important qu’en France alors qu’Internet y est développé depuis bien plus longtemps. Cette tendance est étroitement liée aux attributs du média courrier : un média puissant et incontournable pour la prospection et la fidélisation, fortement complémentaire avec les autres médias dans les stratégies de communication multicanal. Le courrier est un média de contact et de proximité auquel les Français accordent une grande valeur émotionnelle, qui dispose d’un fort potentiel créatif et innove en permanence."



« La saga du Marketing direct », Sophie Mensior-Courtois et Claude Macornay, Editions Perrin, 7,50 euros.

Sur cette dernière période, les différents media présentent des résultats contrastés. Seules la presse et la radio progressent en valeur, avec des volumes qui restent cependant orientés à la baisse.

En effet, la presse améliore ses recettes publicitaires de 4,7% en valeur sur le mois, et de 5,5% depuis janvier 2008. Tant les magazines que les quotidiens nationaux affichent des progressions en volume en mai.

En radio, le montant investi sur les stations généralistes (+7.2%) booste le résultat sur le mois (+3,3%). Mais les mauvais résultats du début d’année, pénalisent toujours le media. Les données diminuent en valeurs (-1%) et plus largement en volume (-6.7%) sur le cumul à date.

En télévision, TNS évalue la baisse des montants investis sur le mois de mai 2008 à -5%* en tarif équivalent brut et après redressement de l'ensemble des chaînes du service public ainsi que des écrans Cristal de TF1. Le media affiche aussi un recul sévère de la durée publicitaire de -8,5% sur la période. Le cumul des résultats redressés depuis janvier accuse une perte de -2,4%* en valeur et de -6,6% en volume.

Sur la base des principaux afficheurs (Avenir/JC Decaux, CBS Outdoor, Clear Channel et Métrobus), la publicité extérieure affiche des résultats en baisse de -1.2% en mai mais continue de progresser sur le cumul à date (+2,6%).

Le groupe Demago sort son premier album le 13 mai prochain ... et nous démontre qu'on peut faire flirter un rock un brin subversif et un bon buzz ...



Plus sur :
http://www.myspace.com/demago

Faisons fi de l'improvisation de Nicolas Sarkozy à faire "figurer au palmarès mondial des improvisations politiques" selon Monique DAGNAUD et posons le sujet. A lire ce très pertinent article qui tend à souligner les contradictions des français face à la publicité et à souligner les options plus cohérentes de nos voisins britanniques. Un bon panorama sans tabou et qui mérite de poser clairement les termes de l'équation - en sept pages ...

Paru dans la "vie des idées" © laviedesidees.fr
Télévision publique : le match France-Angleterre par Monique DAGNAUD

En version PDF :
http://www.laviedesidees.fr/IMG/pdf/20080418_television.pdf

Le marché publicitaire en difficulté

Avec des recettes qui atteignent 2,1 milliards d’euros sur le mois, le marché publicitaire enregistre un net repli de -3,9% par rapport à la même période l’an passé. L’ensemble des media est à la peine. Même internet observe une hausse plus faible qu’à son habitude (+20,8% sur mars contre +30,3% sur le cumul annuel 2008). D’un point de vue sectoriel, on note un désengagement de l’automobile (en radio, TV et publicité extérieure) ainsi que des établissements financiers (en presse et radio). Le premier trimestre 2008 termine donc avec une évolution de +1,8%, soit 5,5 milliards d’euros investis depuis le début année.

Tandis que les chaînes TNT multiplient par 2,2 leurs revenus publicitaires sur le cumul annuel 2008, sur la même période les chaînes thématiques perdent 9% des investissements publicitaires qui leur étaient attribués. En télévision nationale, TNS évalue la baisse des investissements publicitaires de mars à -5,9%* en tarif équivalent brut et après redressement de l'ensemble des chaînes du service public ainsi que des écrans Cristal de TF1. Parallèlement, la durée publicitaire marque un recul de 8,5% sur la même période. Sur le cumul du premier trimestre, le media affiche donc un repli de -1,3% en valeur et de -5,4% en volume.

Partant de cette évolution extrapolée de la télévision nationale, on estime la baisse du marché plurimedia à -2,8% sur le mois de mars, soit une progression de +3% sur le cumul annuel 2008.

La radio perd 9,9% de son chiffre d’affaires par rapport à mars 2007, tirée vers le bas tant par les stations musicales (-13,7%) que par les stations généralistes (-5,3%), tendance que l’on retrouve en volume. Ce manque à gagner de près de 32 millions d’euros ce mois-ci s’explique notamment par le désengagement de la distribution (-13,7%). Ainsi, sur le cumul annuel, la radio est en repli de -5,8%.

La presse subit une baisse de -5,4% sur mars 2008, pénalisée à la fois par les magazines (-3,7%) et par les quotidiens nationaux (-9,5%). Les établissements financiers et le secteur de l’immobilier ont ainsi réduit leurs budgets publicitaires sur le média de -18,9% et de -31,1% sur le mois de mars 2008. Depuis le début de l’année, la presse se maintient à +1,1% mais perd 4,3% de sa pagination publicitaire.

Après deux premiers mois en difficile stabilité, les revenus de la publicité extérieure sont en chute de -7,1%, le secteur de l’automobile ayant réduit de 37% ses actions sur le media et le voyage/tourisme de 18,4%.

Le cinéma et les media tactiques affichent également des résultats mensuels négatifs.

“Le 11 avril, Libération est gratuit. Lisez-le, vous comprendrez pourquoi il est payant”.

Objectif - re-séduire les lecteurs perdus ... Une campagne intéressante orchestrée par l'agence Deepblue est reprise en radio sur Europe 1 et RFM, Chérie FM, RTL2, Nostalgie, NRJ, Fun Radio et des radios indépendantes.

Pour ceux qui voudraient courir dans les kiosques - il est encore temps de télécharger le bon nécessaire à présenter à votre "vendeur" ...

Un peu d'acide sur le monde de la pub. et du marketing qui envahi tout ... ça ne peut pas faire que du mal ... "Colson Whitehead est né en 1969 à New York. Ses deux précédents romans ont été unanimement salués par la critique et lui ont valu de nombreuses distinctions.

L'avis de la Fnac sur "Apex" de Colson Whitehead « Il inventait les noms. C’était un vrai bonheur. Il inventait les noms et, en parent responsable, il les malmenait pour leur apprendre la vie. Il les tordait pour voir s’ils allaient casser, il les traînait par de lourdes chaînes de fer attachées au pare-chocs, il les exposait à des chaleurs extrêmes pendant de longues périodes. Parfois, des consonnes se brisaient, laissant des voyelles furieuses sur les tables de labo. Mais sinon, comment savoir s’ils étaient prêts pour ce que le monde leur réservait ? » Nouvelles lessives, médicaments : beaucoup lui doivent leur nom accrocheur. Le consultant est un expert dans son domaine. Parfois, il trouve un nom qui ne convient pas au client mais qui un jour sera parfait pour autre chose. Avoir son nom gravé au fond d’un récipient en polystyrène : voilà l’immortalité. Le nom, c’était son rayon, alors on fit appel à lui pour affronter une situation assez unique et il arriva dans la paisible bourgade de Winthrop. Parce que la ville se développe à vive allure, deux membres du conseil municipal aimeraient la rebaptiser. Le consultant en nomenclature est chargé d’arbitrer le conflit : Winthrop doit-elle conserver son nom historique, ou prendre celui de New Prospera comme le souhaite le fondateur et PDG d’Aberdeen Logiciels ? Satire de la publicité magistralement écrite, Apex propose une passionnante réflexion sur les traditions toponymiques - des noms communs et adjectifs devenus noms propres aux noms qui tentent de faire les poches de l’Histoire -, et par là-même sur la mémoire des civilisations."

C'est drôle - caustique et bien construit ... un petit régal à s'offrir.

COMMUNIQUE DE PRESSE

L’ANNEE INTERNET 2007 : L’HOMME EN RESEAU
Avec plus de 30 millions d’internautes en 2007, l’internet multiplie ses fonctions dans la vie des Français. Il accentue fortement son rôle de lien social. Il développe de nouveaux réseaux. Il pénètre de plus en plus dans la vie quotidienne et entre toujours plus en résonance avec l’actualité.

INTERNET : UN REFLEXE QUOTIDIEN
Tout montre qu’aujourd’hui, Internet est devenu un réflexe quotidien pour les internautes en France, et intègre toutes les pratiques de la vie courante : faire ses courses, regarder la télévision ou écouter la radio, chercher un emploi...
Près de 8 internautes sur 10 (77,2%) se connectent tous les jours ou presque (contre 73,6% en 2006). Le temps qu’ils passent sur le net atteint presqu’une heure par jour (52 minutes).
La poussée du haut débit (ADSL et Câble) et la souplesse qu’il offre contribuent fortement à ces habitudes.
Plus de 9 foyers internautes sur 10 (93,4%) sont connectés en haut débit en France, soit 3 fois plus en trois ans.
Le développement de l’ADSL stimule celui des offres triple play qui combinent Internet, télévision, et téléphonie fixe : en France, près de 2,5 millions de foyers (28% des foyers Internet) s’y sont convertis.

Les nomades de la communication
La connexion via un téléphone mobile, encore à ses débuts, contribue également à inscrire
Internet dans le quotidien, quel que soit le lieu et l’instant : au quatrième trimestre 2007, 10,2 millions d’individus pratiquent l’internet mobile - les « mobinautes » - soit un utilisateur de téléphonie mobile sur quatre.

Faire ses achats sans se déplacer
Faire ses achats en ligne est une pratique de plus en plus développée : les acheteurs en ligne sont 87% de plus qu’il y a 3 ans. 19,8 millions d’internautes ont déjà acheté en ligne au 4ème trimestre 2007. Ils sont désormais près de quatre Français sur dix à avoir acheté sur Internet contre trois sur dix il y a seulement 1 an.
En parallèle, et ceci explique cela, 62,3% des internautes ont confiance dans l’achat en ligne - contre 47,5% il y a trois ans.

Broadcast yourself
Le net sert de plus en plus de médiateur pour faciliter l’accès à d’autres médias et à d’autres contenus.
Au cours du dernier trimestre 2007, près de 13 millions d’internautes ont consulté des contenus vidéo directement sur internet ; 9,3 millions ont déjà regardé une émission de TV et 9,2 millions ont déjà écouté la radio sur Internet.
L’engouement pour les sites de partage de vidéo ne se dément pas, une pratique qui est entrée dans les
moeurs : près de 10,9 millions d’internautes2 ont visité en décembre 2007 l’un des deux leaders de sites de partage vidéo, YouTube et Dailymotion.

RESTER CONNECTE AVEC SA COMMUNAUTE
L’Internet a toujours été un formidable vecteur de communication ou de mise en relation avec notamment, les outils webmail et la messagerie instantanée. 2007 marque un nouveau tournant avec le phénomène des réseaux sociaux qui permettent, au-delà de la simple fonction de communication, de :

- Retrouver un camarade de classe : en décembre 2007 plus de 5,2 millions de visiteurs uniques 2 se sont branchés sur le net pour cette plongée nostalgique ; et les réseaux qui leur en fournissent la possibilité ont vu leur audience plus que doubler en un an. Le leader, Copainsdavant, est passé de 2 à 4,4 millions de visiteurs uniques 2.

- Rester en contact avec ses relations professionnelles et s’en créer de nouvelles : le Networking connaît un succès flamboyant. Avec 582 000 visiteurs uniques 2 en moyenne par mois en 2007, le site Viadeo voit son audience moyenne mensuelle augmenter de plus de 120% par rapport à 2006.

- Interagir avec ses réseaux : Facebook, à l’origine site communautaire d’une université américaine, s’est implanté en France où il connaît un succès fabuleux : de 241 000 visiteurs uniques en juillet 2007 à près de 2 millions en décembre.

- Partager ses passions et ses opinions : nouveau record d’audience pour les blogs. En décembre 2007, plus d’un internaute sur deux (51,6%) a consulté un blog. Simultanément, le nombre de bloggeurs atteint 5 millions : + 24% en un an.

L’ACTUALITE SOUS PERFUSION
Internet sert de caisse de résonance aux grands évènements politiques et sportifs qui boostent ses audiences.

Les présidentielles ont enregistré un accroissement très fort de la fréquentation des sites médias. Huit millions d’internautes se sont intéressés aux élections en avril 2007. C’était 54% de plus qu’au mois précédent.

Autre évènement de l’année : la Coupe du Monde de Rugby 2007. L’étude CybereStat révèle que le record de performance des sites consacrés au sport a été enregistré pour le match France/Nouvelle Zélande. Dans l’ensemble, en moyenne, pendant un match de la France, les internautes français ont consommé 2,4 fois plus de pages vues 5 et visités 1,6 fois plus les sites de sports 5 qu’un jour moyen de juin à la même heure.

ET DEMAIN ?
Tout porte à croire que les Français accèdent à un nouvel univers de communication avec l’Internet, qui leur permet de se brancher en direct sur le monde, de développer leurs contacts, d’accéder à des contenus, et à une nouvelle forme de journalisme de l’instantané. Un monde numérisé.

A propos de Médiamétrie
Médiamétrie est l’entreprise de mesure d’audience et d’études des médias pour les acteurs du marché des médias et de la communication. Sa vocation est d’assurer la mesure d’audience et de performance des médias audiovisuels et numériques à un niveau de qualité permettant d’en faire la référence pour l’ensemble des acteurs du marché.
Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio,
l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2007, Médiamétrie devrait réaliser un chiffre d’affaires de plus de 47 M€ (e) avec un effectif de 350 personnes.

Contact presse : Laure Osmanian Molinero - Tel.: 01 47 58 97 55
losmanian@mediametrie.fr - www.mediametrie.fr

Un tabou rarement évoqué ... et que la loi sapin n'a pas vraiment résolue ...

Lu dans la NL de CB News du 21.03.08 ...

"Internet et la radio ont offert les plus fortes remises en 2007

Internet a été le média offrant les plus forts taux de remise l'an dernier, devançant tout juste la radio. C'est le constat qui s'impose en comparant les investissements bruts 2007 mesurés par TNS Media Intelligence aux dépenses nettes déclarées par les annonceurs dans le cadre de l'étude Irep-France Pub sur la même période.

Si l'écart global approche les 48% sur le marché plurimédia, il monte à 73% pour les espaces publicitaires sur la toile, TNS MI affichant 2,768 Md€ d'investissements bruts et France Pub 0,740 M€ de dépenses nettes. Le média radio, pour sa part, pratique des remises commerciales globales de l'ordre de 71%, avec environ 3,310 Md€ de recettes brutes pour 0,951 Md€ d'investissements nets des annonceurs.

Quant à la communication extérieure, les remises accordées à ses clients sont de 45% en moyenne.

En revanche, la télévision le cinéma et la presse se montrent un peu moins ouverts aux négociations que les supports concurrents, avec des taux évalués respectivement à 36, 37 et 39%. Rappelons qu'en 2007 la presse est restée le premier média, avec 7,254 Md€ d'investissements en brut pour 4,396 Md€ en net. Elle a devancé la télévision, dont les espaces publicitaires ont généré des dépenses de 6,742 Md€ en brut pour 4,306 Md€ en net. Quant au cinéma, il a de nouveau clôturé la marché, avec 0,218 Md€ d'investissements bruts pour 0,138 Md€ de recettes nettes."

Léger regain d’activité en février
En effet, le marché publicitaire est caractérisé par une hausse de 5,6% des investissements publicitaires bruts sur le mois de février 2008, soit une hausse de 3,7% sur le cumul des deux premiers mois de l’année. L’ensemble des media suit cette tendance à la hausse, à l’exception de la publicité extérieure. En effet, les recettes publicitaires du media sont en repli de -2,8% : quatre de ses cinq premiers secteurs se sont désengagés, par exemple le secteur du voyage/tourisme qui a réduit ses actions de -14,8% en février 2008.

La radio retrouve une tendance positive avec une hausse de +4,8% de son chiffre d’affaires sur le mois, mais sans pour autant redresser l’évolution du cumul annuel à -2,8%, un constat que l’on retrouve en volume. Le media est toujours dynamisé par les stations généralistes en augmentation de +12,3%, catégorie de radio où on peut noter un soutien important en provenance de la banque assurance qui a accru de +41,6% ses investissements publicitaires en février 2008. Les stations musicales quant à elles observent toujours une perte de leurs revenus (-1,2% en février) mais c’est une diminution moins importante qu’en janvier (-16,5%).

Avec des hausses mensuelles respectives de +3,8% et + 5,9%, les magazines et les quotidiens nationaux tirent la presse** vers le haut ce mois-ci. Le media affiche ainsi une évolution de +3,3% sur février 2008, tendance quasi identique depuis le début d’année. On soulignera que sur les dix premiers secteurs sources de revenus de la presse, neuf ont augmenté leurs budgets publicitaires sur le media. En revanche, en termes de pagination, seuls les quotidiens nationaux évoluent à la hausse depuis le début d’année.

En télévision nationale, TNS évalue l’évolution du mois de février à +5,8%* en tarif équivalent brut et après redressement de l'ensemble des chaînes du service public ainsi que des écrans Cristal de TF1, soit une croissance de 1,7% au cumul annuel. En revanche, malgré une hausse enregistrée ce mois-ci (+1,9%), la durée publicitaire reste en repli de 3,5% à fin février.

Partant de cette évolution estimée de la télévision nationale, il devient alors possible d'en extrapoler une estimation de la progression du marché plurimédia qui monte alors à +6,7% sur le mois de février et à +5,1% sur le cumul annuel 2008.

Enfin, le cinéma et internet continuent leur croissance malgré un ralentissement ce mois-ci, avec des hausses respectives de +7,9% et +22,7%. Notons qu’internet a contribué pour les deux tiers à la croissance du marché sur le cumul à fin février 2008.

Un quotidien qui s'offre une vraie campagne - de street marketing qui plus est ... c'est suffisament rare pour qu'on le note. Rome sous une pluie de petits papiers roses ...

"En 2007, les dépenses de communication des annonceurs enregistrent une très faible progression de +0,6% contre 2,1% en 2006.

Ce changement de cap est notamment dû aux difficultés rencontrées par certains :

- la presse quotidienne nationale dont la publicité commerciale diminue de 10,1%,
- la radio qui chute de 5%,
- la presse magazine qui diminue de 3,2%,
- le marketing direct qui enregistre une baisse de 2,4% en 2007 et ceci pour la deuxième
année consécutive.

Certains moyens résistent :

C’est le cas de la télévision avec une progression de 2,3%, de la presse gratuite d’annonces avec une évolution de 1,4%, de la publicité extérieure à +1 %, de la promotion à +2,1% et des foires et salons à +2,7%.

Dans ce contexte de marché difficile, il convient de souligner :
- l’excellent résultat du cinéma avec une progression de 9%,
- la forte progression de la presse gratuite d’information à +10,6%,
- l'évolution importante de la PLV à +13,7%,
- la bonne tenue des annuaires à +4.9%, des relations publiques à +3,4%.

Enfin, Internet confirme sa très bonne santé avec une évolution du display de 32% et une évolution des liens sponsorisés de 43,3% et permet finalement au marché de rester positif en 2007 pour un montant total de 32,7 milliards €."

Source IREP – France Pub 2007

Pour le rappel de la méthodologie et les contacts - lire ci-dessous.

"En plus d'une régie, Google devient aussi conseil publicitaire" - un article à lire sur Media & Tech :
http://media-tech.blogspot.com/2008/03/en-plus-dune-rgie-google-devient-aussi.html

... "Après accord, i"Google" choisira automatiquement des mots-clefs supplémentaires pour rendre la campagne visible sur davantage de sites tiers / requêtes de recherche sur Google. Il peut faire ceci en ayant analysé les "landing pages" vers lesquelles vos boîtes Adwords renvoient afin d'y découvrir de nouveaux mots-clefs oubliés par le processus manuel de l'annonceur. ..."

Fascinant tout de même ...

L'EBG publie la quatrième édition du "Petit Livre Rouge du Marketing Interactif" : décryptage de près de 70 campagnes de communication sur le Net (bouche à oreille exponentiel autour du démarrage de France 24, lancement sur Second Life du dernier parfum de Jean Paul Gaultier, mise en place du site e-commerce de L’Avion, diffusion par British Airways de vidéos virales sur mobile, création d’une plate-forme communautaire Playstation …) et ouvre des perspectives sur les nouveautés à anticiper sur 2008 ...

Et pour montrer l'exemple, l'EBG met à disposition 50 pages de son livre gratuitement sur le Net et organise un jeu concours avec 100 livres à gagner.

Pour le concours, c'est par là que ça se passe !

Coup de mou sur la pub. ...

"Sur la base des données et plaquettes tarifaires publiées, force est de constater que le marché publicitaire commence difficilement l'année avec des investissements qui atteignent 1,6 milliard d'euros, soit une timide hausse de 1,2% sur le mois de janvier 2008.

Le mois de janvier est ainsi pénalisé par les désengagements de plusieurs secteurs majeurs. Sur les cinq premiers, quatre ont revu à la baisse leurs actions publicitaires : -9,6% pour la distribution, à l'image de Leclerc qui réduit son budget d'un quart, -2,8% pour les annonceurs de l'automobile et des transports, tels que Peugeot, Ford ou Citroën, -4,3% pour la banque assurance et -12,1% pour les télécommunications.

Une lecture directe des résultats tendrait à montrer un net recul de la télévision nationale tant en valeur qu'en volume. Si le recul des volumes est avéré, s'expliquant à la fois par les difficultés du groupe
France Télévisions et par un effet de base évident, janvier 2007 ayant fortement bénéficié de l'ouverture des écrans à la distribution, en revanche le fort repli en valeur n'est dû qu'à la mise en place de nouvelles conditions tarifaires.

Une nouvelle estimation des évolutions :

Ainsi, depuis le 1er janvier 2008 la lecture des données d'investissements publicitaires des chaînes de télévision nationale est rendue difficile par l'application des tarifs des régies, France Télévisions et TF1 Publicité ayant innové chacune à leur manière en proposant des tarifs nets. Si la fonction première de la veille publicitaire est de refléter les tarifs tels qu'ils sont publiés par les régies, TNS Media Intelligence a souhaité proposer au marché une estimation plus réaliste de l'évolution du média. Concernant les chaînes nationales, TNS évalue donc l'évolution du mois de janvier à -1,8% en tarif équivalent brut et après redressement de l'ensemble des chaînes du service public ainsi que des écrans Cristal de TF1. Partant de cette évolution estimée, il devient alors possible d'en extrapoler une estimation de la progression du marché plurimédia qui monte alors à +2,9%. Dans ce contexte la part du média télévision dans le marché plurimédia s'établit alors à 34,5%.

Les chaînes thématiques, qui ne sont pas concernées par les nouvelles offres tarifaires, suivent une excellente tendance avec des recettes en hausse de 28%. Parmi elles les chaînes de la TNT croissent encore de +142% pour atteindre 43,1 millions d'euros.

A l'opposé, la radio est le média le plus en difficulté avec des revenus bruts en recul de 9,3%. Comme en 2007 ce sont les stations musicales qui tirent le media à la baisse, cette catégorie perdant 16,5% de ses revenus de janvier 2007. Les stations généralistes quant à elles, sont légèrement à la hausse (+3,2%). On constate une situation identique en volume, avec une perte de -11,3% de la durée de publicité sur janvier 2008 pour l'ensemble de la radio.

La publicité extérieure est elle aussi à la peine en ce début d'année avec un repli de 4,5% de son chiffre d'affaire brut.

La presse se démarque avec une hausse de ses revenus de 3,3%, soit des investissements qui atteignent 465 millions d'euros. Les magazines perdent 1,6% de leurs revenus mais surtout reculent de -8,6% en pagination, quand les quotidiens nationaux dynamisent le média en progressant de +15,4% en valeur et de +6,3% en pagination. En effet, pour la PQN l'Automobile, les Services et le Tourisme ont été particulièrement dynamiques.

Enfin nous terminerons ce tour d'horizon en soulignant le dynamisme toujours mesuré du média internet (+29,9% dont une accélération toujours très marquée pour les principaux secteurs de la grande consommation) mais également du cinéma (+26,7%)."

Le nombre de visiteurs uniques au Royaume-Uni a baissé de 5% entre décembre et janvier selon Nielsen Online ... Mais quand on s'offre une croissance de 712% sur l'année, qu'est ce que cela peut bien signifier ? L'amorce d'une stabilisation, le début de l'exode ou ... rien du tout.

Réactions et analyse dans l'article d'Ecrans de Libération.

A lire sur :
http://www.ecrans.fr/Facebook-debut-de-la-fin,3431.html

"CB News et Ballester Consulting lancent le premier Observatoire bi-annuel des acteurs (agences, prestataires, annonceurs) de la communication digitale en France. Cette étude, dont les premiers résultats seront publiés au printemps 2008, a notamment pour ambition d'analyser la perception des agences interactives par les annonceurs et de mieux cerner les attentes de ces derniers en matière de communication digitale. Les promoteurs de l'étude offrent aux premiers répondants un abonnement gratuit de 6 mois à CB News."

Qui sont les membres du conseil, quelle est la mission du BVP, quels sont les principaux dossiers en cours ... le point dans ce rapport.

Trois dossiers principaux : l'usage de la langue française, l'usages des croyances et de la religion, le développement durable en publicité.

A lire sur :
http://www.bvp.org/fre/High/hidden/actualites/anciennes-actu/14202/rapport-cep-2007.pdf

A noter que le Grenelle de l'environnement devrait déboucher sur un renforcercement du dialogue "avec les associations (création d’un Conseil Paritaire de la Publicité, unique en Europe) et de doter la régulation professionnelle d’une instance disciplinaire (création d’un Jury de la déontologie publicitaire). D’autres dispositions spécifiques au dossier de l’environnement permettront par ailleurs à la régulation professionnelle de gagner en efficacité sur ce terrain sensible. Prenant acte de ces avancées, une charte d’engagement et d’objectifs devrait prochainement être signée entre le BVP, les professions publicitaires et le Medad." NL BVP du 20.02.08. Affaire à suivre donc ...

Pour ce qui est de la supression des publicités alimentaires destinées aux enfants, on lira avec perplexité l'édito. de Jean-Pierre Teyssier - Président du BVP - paru dans la même NL :
" ... Mais, au fond, ne cède-t-on pas dans cette affaire à l’illusion, contre-productive, que le problème va se régler tout seul, par simple suppression de la publicité, au risque de perdre de vue que le levier majeur de changement des comportements réside dans la responsabilisation du public ? La suppression de la publicité ne résoudra rien au manque d’exercice physique et au grignotage entre les repas sur fond de déstructuration alimentaire. Et le problème de fond restera entier. Ne serait-il pas préférable d’opter pour une solution positive pour tous, à savoir une utilisation de la publicité pour promouvoir de meilleurs comportements ?" ...

Le ciblage comportemental est sans doute l'un des chantiers les plus intéressants à suivre sur cette année 2008.

Les réseaux sociaux et les acteurs technologiques affutent leurs outils et promettent des taux de clics multipliés par deux ou trois ... apetissant donc.

Pour comprendre les enjeux et identifier les acteurs, un article à conserver dans Neteco.

Neteco du 8 février :
"La publicité redécouvre le ciblage socio-démographique" par Jérôme Bouteiller
http://www.neteco.com/93920-publicite-redecouvre-ciblage-socio-demographique.html

Le "story telling" ... méthode de communication politique consistant à raconter une histoire pour arriver à remporter la guerre des médias et décrocher la Une.

Ecrire l'histoire, la réinventer ... pas de quoi s'affoler, dans l'antiquité déjà on faisait ça très bien. Mais comme le monde des médias change, que le tout à l'images l'emporte ... les méthodes s'adaptent ... Faire parler de soi ... à tout prix. Explication par Christian Salmon, chercheur au CNRS.




Bon ... et pour illustrer la collision des préceptes publicitaires et de la real politic ...
"Faire une élection, c'est raconter une histoire de telle façon que l'enfant qui sommeille en tout électeur croit que le candidat est le seul héros crédible de cette histoire". Jacques Séguéla
Extrait de la revue L'Evénement du jeudi - 11 Octobre 1990

Pour l'instant ... pas grand chose. Mais les salariés de France Télévision "inquiets pour l’avenir du groupe public depuis l’annonce de la suppression prochaine de la publicité" nous invitent à poster nos commentaires sur la question. Après Albanel qui nous demande notre opinion sur le sujet ... c'est donc sous le signe du collaboratif que la question est posée. Y a t'il des professionnels dans la salle qui auraient peut-être des idées ???

En attendant, le CA des chaines de FT plonge et les pros du Net commencent à se dire que - taxés ou pas - il y a du bon dans tout ça.

A lire sur : http://cmatelepublique.blogspot.com/

"Même si janvier n'est pas le mois le plus significatif, force est de constater que l'année 2008 commence bien difficilement pour les 3 médias du marché publicitaire.

La radio est la plus en difficulté avec des revenus en repli de -10,3%, dépassant tout juste les 200 millions d'euros contre 224 l'an dernier, tendance accentuée en volume (-14,9%). Les stations musicales commencent l'année 2008 sur la tendance 2007, c'est-à-dire en pénalisant lourdement ce média avec des investissements en baisse de -16,5%. Les stations généralistes progressent lentement en valeur (+2,9%) mais perdent beaucoup en durée (-9,6%).

La presse limite la casse avec des investissements en progression de +4,6%. Les chiffres du média sont dynamisés par les quotidiens nationaux mais le grand écart volume (à +3,5%) et valeur (à +13,2%) semble resurgir après une année d'accalmie. En revanche, les magazines perdent -6,1% de leur chiffre d'affaires brut sur le mois de janvier 2008 et la même proportion en pagination.

La nouvelle politique tarifaire de France Télévision empêche cette année toute comparaison valeur sur le média télévision. En revanche, en termes de volume, on peut constater que le média est en fort recul de -8,5% sur la durée de publicité."

Ca reste compliqué ... mais l'idée en gros consiste à faire paraître un code barre dans les publicités parues dans la presse - le lecteur prend le code en photo avec son téléphone et il est renvoyé sur le site Internet de l'annonceur s'il a téléchargé l'outil qui permet le renvoie ...

A lire un article sur le sujet dans Ecran de Libération du 30.01.08 :
http://www.ecrans.fr/Google-voit-la-pub-en-code-barres,3125.html

Et Google a déjà prouvé qu'il sait donner la note pour lancer un marché ...

Même si les études donnent des indicateurs relativement moux sur les usages du mobiles et - par extension - sur la publicité sur mobile (Forrester Research prévoit un marché de la publicité mobile d'un peu moins d'un milliard de dollars de CA en 2012), Google s'apprête à dépenser plusieurs milliards de dollars pour acquérir les fréquences sans fil 700 Mhz aux Etats-Unis.

La firme mise sur la spécificité du support mobile en matière de géolocalisation qui permettrait aux annonceurs d'adresser aux mobinautes des publicités hyper ciblées selon leurs déplacements ...

La publicité par ciblage comportemental sur le Net ... l'un des grands sujets publicitaires de cette année ... pose quelques questions.

A lire sur le site du parlement européen : http://www.europarl.europa.eu/news/public/default_fr.htm

Sans commentaire ...

Agence : JWT Paris

Après tout, tout le monde a son avis sur la télévision ... et comme le tout semble livré à la plus grande improvisation ... pourquoi ne pas se fier à l'opinion du vulgum pecus ...

"La ministre de la Culture et de la Communication Christine Albanel lance aujourd'hui un "débat public" sur internet afin de consulter les Français sur la télévision publique sans publicité.

Ce forum sera ouvert du 30 janvier au 10 février sur www.forum.gouv.fr, et Mme Albanel répondra aux internautes lors d'un chat en direct ce jour à partir de 16h30 sur le site www.premier-ministre.gouv.fr, précise le ministère dans un communiqué. "Les propositions déposées sur le forum contribueront à l'élaboration d'un nouveau contrat de service public", afin que la télé publique "demeure la télévision de tous", explique-t-il. Selon le ministère, la réforme annoncée le 8 janvier par Nicolas Sarkozy "est une occasion historique de poser la question des valeurs, de l'identité et des missions de la télévision de service public". Il sera notamment demandé aux internautes quels programmes ils souhaiteraient voir privilégier, quelle place doit être accordée à la culture, aux divertissements, aux sports, etc. Le nouveau cahier des charges de l'audiovisuel public est actuellement en cours d'élaboration."

Lu le 30.01.08 dans la NL de CBNews

Chaque année le pôle création publicitaire de TNS met en relief les grandes tendances des discours publicitaires. 2007 reste cohérent : le consomma"c"teur veut du relationnel ...

A lire un article paru dans le NL d'influencia ...

Bon, question buzz, on ne peut pas manquer de signaler les bons coups ... Et Carla offre à Lancia un joli panier. Elle tourne le spot en septembre, la campagne sort en octobre et la Musa profite des amours de son égérie depuis novembre ...

Arnaud Belloni est un homme comblé. Le directeur France de Lancia aurait pu tomber sur une de celles qui partent en cure ... mais non, là, il tape direct dans la catégorie de celles qui se promènent au bras du président ... bon, ça, ça se trouve ... mais catégorie mannequin ... ce qui est déjà plus segmentant ...

Depuis le spot est remanié avec des jeux sur le contrat de garantie ... de 5 ans ... 5 ans ... comme l'ancien septennat ... Trop marrant ...

Du buzz, de la pub., de l'amour et de la politique ... C'est top sensass. ... Que pourrait demander le peuple ?

En marketing, en publicité et dans moult domaines ... bien comprendre le fonctionnement de l'esprit humain est déterminant, n'est-il pas ? Un petit pense bête pour ceux qui auraient encore un peu de mal ...

Dans le métro, des affiches vous promettent un fabuleux anniversaire avec Amel Bent. Forcément, on se pose des questions, on se prend à rêver ... En faite, il s'agit du lancement d'une émission de la chaine ... Et, croyez-le, votre désir secret est à votre portée. Il n'y pas de limite d'âge et il suffit de vous inscrire sur leur site internet et de vous conformer au règles ci-dessous. Personne n'a jamais pensé à vous faire souffler la bougie chez Mc Do ... ne loupez plus votre chance ... visez plus haut et offrez-vous MTV ... Je pense de mon côté inscrire une bonne amie qui passe bien à l'écran ... ou ma sœur ... qui a un physique sympa en 16/9 ème ...

"Gagne la plus belle soirée de ta vie pour ton anniversaire, avec des stars et les plus grands DJs français dans LA BOITE NOIRE : un lieu éphémère créé et monté dans ta ville uniquement pour toi et tes invités.
Pour que MTV organise ton incroyable anniversaire, inscris-toi du 28 décembre 2007 au 31 janvier 2008 sur le site pour pouvoir créer ton profil.
Une fois ton profil créé, précipite-toi pour y convier tes 50 amis en leur envoyant une invitation. Ils auront jusqu'au 31 janvier pour te confirmer leur venue.
Dès que tu réussis à rassembler ces 50 invités, tu es sélectionné(e) pour le second tour !!
Attention, tu devras choisir tes 50 invités parmi tous les amis que tu auras réunis sur ton profil.
Tu as alors jusqu'au 17 février pour répondre aux 3 nouveaux défis qui seront lancés par MTV.
Ceux qui auront relevé au mieux les 3 défis et auront la meilleure cote de popularité se retrouveront parmi les 10 finalistes.
Demande dès maintenant à tes amis de te mettre un maximum d’étoiles pour te donner de l’avance en popularité !
A toi de jouer !
La Boite Noire MTV.
Ce qui se passera à l'intérieur, personne n'en saura jamais rien."

Plus sur : http://www.laboitenoire.tv/node.php?pageid=11

A partir du 1er février, la régie Microsoft Digital Advertising Solutions prend la vente des bannières de Facebook en régie.

Facebook conserve la commercialisation de ses Social Ads, basées sur un ciblage comportemental. Microsoft, augmente son inventaire publicitaire et son reach en ajoutant les 1,8 millions d'utilisateurs français mensuels de Facebook aux 18,6 millions qui fréquentent chaque mois les différentes sites de la galaxie Windows Live.

Le marché publicitaire - Décembre 2007

Finalement décembre confirme la modeste croissance des investissements publicitaires mesurée depuis plusieurs mois : après + 5,8% en décembre l'année 2007 se solde donc par une croissance de +6,2% pour 22,9 milliards d'euros investis. Si l'on peut considérer cette progression comme modeste, c'est parce que 3 points de croissance proviennent uniquement du média internet.

La plupart des grands médias connaissent ainsi une croissance molle, voire dans le cas de la radio un repli de -1,1%. Signe des temps, cette année bien plus que les précédentes, l'écart entre l'évolution en volume et en valeur tend à se resserrer.

Ainsi, l'évolution est quasi identique, et tout aussi modeste, pour la télévision (chaînes nationales) à +0,5% en valeur et +0,4% en volume. En 2007 l'univers des chaînes thématiques, et plus encore de la TNT, assure la croissance du média (+6,5% pour le total TV dont +119% pour la seule TNT).

En presse, la PQN limite les pertes, quant aux magazines le recul est important en volume (-2,7%) mais reste faiblement positif en valeur (+0,7%).

La publicité extérieure connaît aussi des temps difficiles (+2,6%) et plus particulièrement le grand format dont le repli du nombre de faces atteint -2,9%.

Seul le média cinéma affiche une croissance soutenue à +7,4%, plus rapide que le marché.

Les causes de ces évolutions sont multiples et non liées. En effet, si l'ouverture des écrans de la télévision à la distribution a dans un premier temps généré de la croissance (+14% en plurimédia au 1er semestre), en revanche le second et plus particulièrement les derniers mois de l'année se sont soldés par un certain pragmatisme (+5% de croissance au second semestre) et une nouvelle répartition des médias. Au final, la distribution a cru de +8,9% et la télévision s'est installée à 13% de PDM. Mais le principal facteur pénalisant du marché a été le recul des télécommunications (-6,7%) : les trois opérateurs de mobile, Orange, SFR et Bouygues Télécom, sont en forte croissance et dans le Top 10 annonceurs mais derrière les budgets ont chuté : pour France Télécom, pour de nombreux MVNO, pour les renseignements téléphoniques, les FAI....

On retiendra donc de l'année 2007, l'avènement des médias digitaux (internet, TNT en tête) et une conjonction d'évolutions sectorielles hétérogènes qui au final ont pénalisé la croissance. Cependant, et pour finir sur une note positive, la croissance du nombre d'annonceurs a été forte, +5%, pour atteindre 40 400 annonceurs actifs, ceci traduisant toujours un réel attachement à la publicité.