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"La mesure d’audience des contenus multimédias dans l’ère du Web 2.0
Objectifs, Définitions et Indicateurs de Performance pour la vidéo en ligne"
Par Eric Peterson, Web Analytics Demystified, Inc. & Michiel Berger, Nedstat BV

Le sommaire :
1. Note de synthese
2. L’explosion des contenus multimedias
2.1 L’étude de cas du contenu multimédia
2.2 L’utilisation du web analytique pour mesurer l’impact des contenus multimédias en ligne
3. Les nouveaux indicateurs de mesure applicables au contenu multimedia
3.1 Les principaux objectifs commerciaux
La vente de vidéos publicitaires
La promotion du marketing viral
L’engagement des visiteurs
3.2 Définitions
Liste d’écoute
Programme
Episode
Clip
Evénement multimédia unique
Visionnages et visionneurs
Durée
Démarrages, arrêts et visionnages complets
Evénements d’interaction
3.3 Les indicateurs clés de performance
Durée moyenne de visionnage de tous les clips
Pourcentage de re-visionnages
Taux de visionnage complet
Pourcentage de visionnage complet éléve/moyen/faible
Le coût par visionnage
Taux de click-through des clips
Taux d’interaction des clips
Pourcentage de sessions de renvoi des clips
Taux de conversion des clips
Pourcentage de visionneurs parmi les visiteurs
Pourcentage de visionneurs fidélisés parmi les visiteurs
Pourcentage de sessions avec visionnage
Rapport vidéos visionnées/pages visitées
La mesure d’audience des contenus multimédias dans l’ère du Web 2.0
4. Applications
4.1 Mesure de l’adoption de la télévision sur Internet
4.2 L’adoption du multimédia par les groupes de presse traditionnels
4.3 La publicité dans les contenus événementiels ‘live’ et de divertissements
4.4 Audit des mesures multimédias
5. Conclusions
A propos des auteurs
A propos de web analytics demystified
A propos de nedstat

© Nedstat

A télécharger sur :
http://www.nedstat.fr/fr/publications/measuring_multimedia_content.pdf