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Après un mois d’avril en demi teinte, le mois de mai affiche un repli de -2.7% de ses investissements plurimedia tandis qu’au cumul annuel, la progression n’est plus que de 5% pour atteindre 9 073 millions.

Une chute des investissements qui s’observe sur tous les médias, exception faite d’Internet.

Si au cumul annuel, le secteur des Télécommunications ralentit la croissance du marché (-208 millions d’euros investis) sur le seul mois de mai 2007, force est de constater que le recul provient d’un grand nombre de secteurs tels que la distribution, la beauté, les services, les loisirs ou l’édition. Compte tenu d’un triple effet, de base car mai 2006 était en nette progression, de nombreux ponts et enfin de la période électorale, mai 2007 ne préjuge probablement pas des évolutions à venir.

Avec -8.4% en mai, les indicateurs de la radio virent au le rouge au cumul à fin mai 2007 avec une évolution à -1.7%, soit 273.9 millions d’euros investis. En mai 2007, la radio subit notamment le désengagement de la distribution qui a investi 58.3 millions ce mois-ci soit un repli de -22.3% vs mai 2006, mais également de la banque/assurance à -15.3%, mais au cumul, ce sont les Télécommunications qui impactent le plus ce média.

La télévision suit la tendance globale du plurimedia et atteint ainsi 2 782.2 millions d’euros en mai soit une baisse de -2.8% vs mai 2006. C’est là encore le décrochage des télécommunications avec un repli de -40.5% des investissements en mai qui tire le média à la baisse. Une décroissance encore plus marquée pour les chaînes nationales qui accusent un retrait de -7.8% en mai 2007 : sur les 29 secteurs communiquant en TV nationales, 20 ont diminué leurs investissements en mai 2007 vs mai 2006. A contrario, les chaînes thématiques dont la TNT suivent une tendance très positive avec des investissements croissants en mai (+30.9%) avec plus de 1025 millions d’euros au cumul à fin 2007. Les secteurs de l’alimentation ou de l’automobile investissent de plus en plus sur cette catégorie TV : respectivement +47% et +43.9% sur le mois de mai 2007.

Les quotidiens nationaux tirent le média presse vers le bas et accentuent leurs pertes : -16.8% d’investissements en mai 2007 vs mai 2006, alors qu’en volume la catégorie perd -1.9% de ses insertions. La publicité financière avec -23.2% d’investissements ce mois-ci ou la banque/assurance avec -3.1% pénalisent les quotidiens nationaux.
Dans ce contexte, la presse magazine limite les pertes en valeur (-0.7% au cumul annuel et -2.2% sur le mois). Au global, la presse enregistre 2 890 millions d’euros de recettes publicitaires soit une hausse de 2.8% au cumul à fin mai 2007, mais un manque à gagner de plus de 24 millions d’euros sur le mois de mai 2007.

L’affichage accuse un fort recul de ses recettes publicitaires avec -12.9% en mai et évolue également à la baisse au cumul annuel avec -2.8% soit 1 043 millions d’euros. Une tendance qui s’explique notamment par des investissements divisés par 2 ce mois-ci pour le secteur de la distribution.

Signe d’un moi de mai difficile, Internet ralentit légèrement sa progression (+31.2% en mai 07 contre +39.6% au cumul), mais accroît tout de même de plus de 280 millions d’euros ses recettes publicitaires sur le cumul à fin mai 2007. Le média Internet représente alors plus de 10% des montants investis et talonne ainsi la publicité extérieure.