05/06/2007

M pub ...

La publicité se branche sur les téléphones portables
Magazine Challenges - 31.05.2007 via la NL de Tarif Média

Après avoir envahi Internet via des bannières et des pop up en tout genre, la publicité - ou « m-pub » - va-t-elle submerger l'écran de nos téléphones portables ? La récente acquisition par Microsoft du français ScreenTonic, régie spécialisée dans la publicité sur téléphones mobiles, peut le laisser penser. En témoigne aussi le montant de la transaction : entre 20 et 30 millions d'euros, selon les sources - soit de quatre à près de sept fois le chiffre d'affaires 2006 de ScreenTonic ( 4, 5 millions d'euros ) ! Aujourd'hui, le marché mondial de la m-pub est évalué à 1 milliard d'euros. Au Japon, selon Takeya Takafuji, président du conseil d'administration de l'association pour la promotion du marketing mobile du pays, il pèse déjà 600 millions d'euros. En France, le marché est plus modeste. Les deux leaders, ScreenTonic et Phonevalley, qui représentent 90 % du chiffre d'affaires, pèsent moins de 12 millions d'euros à eux deux. Mais ils sont plus créatifs en termes de technologie. « Les gens ne seront pas envahis de SMS ou de MMS, explique Alexandre Mars, PDG de Phonevalley . Ce modèle , dit push, est en perte de vitesse, car il faut l'autorisation préalable de l'utilisateur. A contrario , le modèle pull a de l'avenir : des bandeaux cliquables présents sur les sites Internet mobile.» Un marché prometteur : aujourd'hui, sur 52 millions de possesseurs de portables en France, 5 millions peuvent accéder à ce type de messages - et 40 millions en 2008. Autre exemple de la créativité française : imagiin. com, qui propose de télécharger de la pub via Bluetooth ou le wi-fi, moyennant une rémunération de 40 centimes d'euro par téléchargement ! Cette indemnité est toutefois plafonnée à 30 euros par mois. Soit l'équivalent du prix moyen d'un abonnement mensuel à la téléphonie mobile. De quoi permettre à des millions d'ados de téléphoner « gratuitement »... Avant même son lancement, imagiin. com a enregistré 19 000 inscriptions, grâce au buzz... et sans aucune publicité

13:30 Publié dans 2.2 Pub | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : publicité mobile

04/06/2007

Internet, média-clé dans la phase de réflexion d'un achat

DoubleClick, fournisseur de technologies et de services de publicité interactive, publie les résultats d'une étude permettant d'identifier et de quantifier l'impact des médias et des facteurs influençant l'acte d'achat des internautes, dans sept catégories de produits et de services courants.

En collaboration avec ROI Research et eRewards, cette étude a été réalisée en ligne en août 2006 auprès de 1 245 internautes au Royaume-Uni, 1 173 en France et 1 166 en Allemagne, tous âgés d'au moins 18 ans. Les personnes sondées ont répondu à un questionnaire reprenant les trois phases du processus d'achat : sensibilisation, collecte d'informations et décision d'achat.

Parmi les enseignements phares, l'étude révèle, sans surprise, que plus de la moitié des Européens interrogés prête davantage attention aux publicités sur un produit lorsqu'ils prévoient de l'acheter. Les publicités sur Internet jouent dès lors un rôle plus important lors de la phase de réflexion que lors de la sensibilisation au produit.

Entre 30% et 50% des personnes interrogées réagissent aux publicités vues dans d'autres médias en effectuant des recherches en ligne. De même, entre 14% et 18% des personnes affirment regarder régulièrement des bandes-annonces publicitaires de films sur Internet. Enfin, 10% des sondés déclarent explorer des publicités interactives ou cliquer souvent sur “play” dans les publicités vidéo.

Les publicités intrusives ne sont pas, pour leur part, très appréciées des internautes européens.

Les bannières sur Internet se sont en effet révélées impopulaires pour 9 à 13% des personnes interrogées dans les divers pays, “d'où la nécessaire prise en compte du comportement des internautes dans les stratégies de campagnes publicitaires on line”, conclut l'étude.

Sur NL de Ecommerce

Publicis lance Blogbang ...

Ou des briefs annonceurs confiés à des créatifs improvisés jugés par des pros. et qui veulent gagner un Mac ... La première campagne est pour celle de Blogbang. Le brief est en ligne. A suivre ... même si le pré supposé que tous les métiers peuvent être exercés par tout le monde pourrait être sujet à débat ;-)


http://www.blogbang.com/

29/05/2007

Pub : Internet explose

Avec un total de 8 milliards de dépenses publicitaires réalisées sur Internet pour l'ensemble de l'Europe en 2006 (1,1 milliards pour la France seule), la publicité en ligne sur le Web explose et pourrait d'ici 2 ou 3 ans supplanter l'affichage traditionnel.

Ces chiffres représentent deux fois ceux de 2005 et pourraient atteindre 76 milliards en 2007 (17 milliards pour la France).

Ce secteur est devenu d'une importance stratégique telle qu'une course de vitesse s'est engagée entre les géants mondiaux de l'Internet et de la publicité pour racheter les meilleures agences de publicité en ligne (Microsoft rachat de aQuantive, Google rachat de DoubleClick, Yahoo rachat de Right Media).

Dans NL de Tarif Media - 29.05.2007

10/04/2007

La communication corporate prend un coup de jeunes

L'agence Heaven chante en play back ... c'est moins poignant que les full monthy ... et ce qui serait vraiment fort ce serait qu'ils arrivent à vendre le même concept au staff d'un grand de la banque ...


Heaven et son LipDub chez LCI est à vous
Video sent by heaven_agency


Le clip ...


On chante Weezer en LipSync
Video sent by heaven_agency


Et celui de l'agence Connected Venture - la première à tenter


Connected Venture
Vidéo envoyée par xavierg