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TNS media intelligence publie les indicateurs avancés de la santé du marché publicitaire pour le mois de décembre 2008.

Si le mois de décembre présente des évolutions contrastées en fonction des medias, il met également un terme à l’année 2008 et permet enfin de tirer des conclusions quant à la progression du marché publicitaire français sur cette année.

En décembre, la télévision présente la plus forte régression annuelle de ses recettes publicitaires avec -11.69%* en tarif équivalent brut et après redressement de l'ensemble des chaînes du service public ainsi que des écrans Cristal de TF1. Côté durée, la baisse est encore plus importante puisqu’elle est de -14.8% par rapport au même mois l’an dernier. Sur l’ensemble de l’année, la télévision voit ses Investissements accuser une baisse de -3.33% (chiffre redressé) et ses volumes diminuer de -7.6%.

Contrairement au mois dernier, les investissements publicitaires de la presse ne sont plus en repli (+3.4%) grâce à la bonne santé des quotidiens nationaux (+7.1%). La pagination globale en revanche continue de reculer (-2.7%) malgré le dynamisme de ces mêmes quotidiens nationaux (+10.5%).

Sur le cumul annuel, les recettes publicitaires de la presse se stabilisent à +2.4% alors que sa pagination accuse une baisse de -3.6% essentiellement due à l’évolution négative des magazines (-4.2%).

La radio enfin, connait un véritable redressement de ses recettes publicitaires (17.4%) ainsi qu’une forte hausse de ses volumes (8.2%). Si les stations généralistes boostent les Investissements (+23.4%), ce sont au contraire les stations musicales qui tirent la croissance des volumes (+13.1%). Sur l’ensemble de l’année, les recettes de la radio finissent en légère hausse (+1.9%) grâce aux stations généralistes alors que les volumes accusent une forte baisse (-3.7%).

*N.B. : Depuis le 1er janvier 2008, la lecture des données d'investissements publicitaires des chaînes de télévision nationale est rendue difficile par l'application des tarifs des régies, France Télévisions et TF1 Publicité ayant innové chacune à leur manière en proposant des tarifs nets. Si la fonction première de la veille publicitaire est de refléter les tarifs tels qu'ils sont publiés par les régies, TNS media intelligence a souhaité proposer au marché une estimation plus réaliste de l'évolution du média après redressement de l'ensemble des chaînes du service public ainsi que des écrans Cristal de TF1.

Un clip réalisé par la marque et réunissant des artistes aux univers pourtant relativement éloignés : Pharrel Williams, N.E.R.D, Santogold et Julian Casablancas.

Evidement, tout le monde est dument chaussé ... mais finalement le tout reste discret ... Par contre, le plan média est parfaitement rodé pour faire buzzer l'ensemble sur tous les supports :

TV : Un spot publicitaire (30’, 60’) diffusé aux Etats-Unis et sur plusieurs chaînes câblées (NBC, MTV, MTV2, BET, Cartoon Network (Adult Swim), Comedy Central, VH1, E !, Fuel, Fuse, Current and Music Choice).

Affichage : une campagne d’affichage massive avec une série de nouveaux talents internationaux (MGMT, Kid Sister, YACHT,...).

Internet : Homepage de YouTube.com le 16 juillet, bannières, vidéos en streaming sur MySpace.com, MTV.com, imeem.com, Pitchfork.com, Stereogum.com, pandora.com, Last.fm, AOL Sessions, et Complex Media Network.
Et un mini-site dédié : Téléchargement rapide du titre "My Drive Thru"

Cinéma : Diffusion sur grand écran depuis le 18 juillet

Print : Diffusion principalement sur les magazines spécialisés musique dès juin.

Plus sur le mini site de la marque :
http://mnr.onthescene.com/converse/mydrivethru-ad.html

On les voit apparaître dans les rangs des fans à l'avant première de Sex and the city - ou sur les bancs de Wimbledon ... des couples habillés de noir et ... sans visage - "faceless" donc ... Il s'agirait d'une opération de Lotus Cars pour le prochain lancement de leur dernier modèle ...

Soyez les premiers à savoir en vous inscrivant sur leur site :
http://www.facelesspeople.com/

A cette heure - plus que trois jours à attendre ...

Juin confirme le léger rebond du second trimestre

En effet, le redressement de l’activité publicitaire sur les quotidiens nationaux (+14% d’investissements et +5,6% de pages en juin) permet à la presse de clore le premier semestre sur une tendance plutôt positive à +6% en valeurs et -1,8% en volumes (vs -3,8% à fin 2007). Les magazines présentent néanmoins des évolutions toujours contrastées avec +2,8% d’investissements sur janvier-juin mais -2,7% de pagination publicitaire.

La radio s’en sort mieux également qu’au premier trimestre mais reste pénalisée par les stations musicales qui cumulent encore -7,4% de durée publicitaire et -4,3% d’investissements à fin juin. Au semestre, le media maintient cependant le niveau de son chiffre d’affaires brut à l’équilibre.

Malgré un léger retrait sur juin à -0,8%, les principaux afficheurs enregistrent une hausse des investissements de 3,7% à mi-année.

Dans ce contexte, la télévision en revanche confirme une baisse de 7,4% de la durée publicitaire au premier semestre pour une perte de 2,5%* des revenus publicitaires.

Si le second trimestre se solde par de meilleures performances que le premier, il n’en reste pas moins qu’au cumul semestriel les évolutions du marché restent très décevantes.

Les frontières de la publicité se déplacent ... plus de supports - plus de moyens de les actionner ensemble -d'inventer de nouveaux formats ... HBO, la chaîne de télévision américaine, nous le démontre avec son dispositif intitulée "Voyeur" - conçu par BBDO New York et primé par le Festival international de la publicité de Cannes dans les catégories communication extérieure, Internet et promotion. Sur la façade d'un immeuble new-yorkais, une projection vidéo donne l'impression de voir tous les appartements en coupe et d'entrer dans l'intimité de ses habitants ... un événement relayé par la presse, la radio et la télévision avec un site Internet évidement ... Une très beau cross média ...

Soit une jolie progression de 26% versus mai 2007 ... devant Myspace qui le talonne de très loin à 9.01 % et avec une chute de 44% ... Bon - c'est ce qu'on apelle une victoire ... même si les revenus tardent encore.

Un article et des chiffres sur Read Write Web :
http://www.readwriteweb.com/archives/youtube_continues_to_destroy_all.php

En toute chose, il vaut mieux rester joueur car on n'a pas fini de prendre des vessies pour des lanternes. On a testé - ou pas - le coup des pop corns produits par trois téléphones sonnant en même temps et on a constaté que ça ne marchait pas ... En tout cas, Cardosystems peut se vanter de savoir faire marcher la mécanique du buzz ... leur petite blague aurait été vu plus de 18M de fois et généré plein de vidéos sur le même registre.

Du 16 au 23 juin, l'exclusivité publicitaire de la page d’accueil du Monde.fr du lundi 30 juin (le lendemain de la finale de l'Euro 2008) a été mise en vante sur EBay. Une manière originale de vendre son espace publicitaire ... Et elle a été acquise pour la modique somme de 9.700 E HT.

Généralement, le 21 juin, jour de la fête de la musique ... il pleut ... ou bien on redoute qu'il se mette à pleuvoir ... Le 21 juin prochain, la météo reste à confirmer, mais il semble certain que vous pourrez vous doucher au Coca Light ...

"DJWebradio s'associera aux Nuits d'Auteuil pour organiser "une soirée hors du commun" le 21 juin prochain. A l'occasion de la Fête de la Musique, la webradio réitérera son expérience consistant à propulser le contenu de plusieurs bouteilles de Coca Cola Light grâce à des milliers de Mentos, afin d'obtenir une réplique des fontaines du Bellagio (Las Vegas). De 18h à 1h du matin, DJWebRadio et les Nuits d'Auteuil espèrent bien faire danser les Parisiens.

DJWebradio réunira de nombreux DJ's, tels que DJ Golden, David Vendetta et tous les DJ's de sa programmation. La nuit se terminera au Red Light jusqu'au petit matin. Dès le lendemain, la soirée sera retransmise en ligne sur la webradio. Rappelons que DJWebRadio a été créée en 2007. Cette radio en ligne est consacrée à la musique électronique. L'association Les Nuits d'Auteuil organise, pour sa part, des évènements musicaux dans des lieux insolites."

Seconde édition du « Baromètre de l’intrusion ETO » - Mesure du degré d’intrusion des marques
"Jusqu'ou les consommateurs sont-ils prêts à aller dans leurs relations avec les marques ?"

82, 1% des interrogés estiment que les marques manquent de transparence sur les données collectées les concernant.
67,9% des interrogés souhaitent pouvoir déterminer eux-mêmes la fréquence de réception des emails commerciaux
69,9% des interrogés ne souhaitent pas recevoir d’offres promotionnelles par SMS

Globalement, les consommateurs se sentent de plus en plus sollicités par les marques et sont de moins en moins d’accord pour fournir des informations, qu’il s’agisse de la mémorisation de leurs coordonnées, de leurs achats, ou du suivi de ce qu’ils font sur Internet, et ceci même s’ils perçoivent une offre en échange. Cela est principalement dû au manque de transparence sur les données collectées et surtout sur l’utilisation qui en est faite.
Les consommateurs sont satisfaits de la manière dont les enseignes communiquent avec eux, et particulièrement les personnes de PCS inférieure et les femmes. De plus, un véritable échange avec leurs marques préférées leur semble important (plus marqué chez les 18-35 ans).

Par ailleurs, face à une fidélité en baisse, la carte de fidélité est l’outil jugé le plus influent sur le comportement d’achat et reste aussi le plus utilisé. La réception d’offres commerciales par SMS est quant à elle jugée inefficace sur le comportement des consommateurs.

Bien qu’en recul par rapport à 2007, les consommateurs sont d’accord pour que les enseignes aient accès à des données générales sur leur vie personnelle (date de naissance, activité professionnelle, zone de résidence) ou sur leur comportement d’achat (fréquence des visites en magasin, fréquence d’achat de certains produits, les magasins fréquentés…).
Cependant, ils restent plus réservés sur des informations plus personnelles (des événements de leur vie, des données biométriques) ou les modes de collecte intrusifs (les produits qu’ils ont regardés en magasins, les sites Internet qu’ils visitent, les offres reçues par email…). Et davantage encore, lorsqu’il s’agit de données financières.
Par ailleurs, ils sont très peu présents sur les réseaux sociaux et l’exploitation commerciale des informations qu’ils y déposent dérange la moitié d’entre eux."

Les résultats complets sont disponibles sur demande.

Enguerran Cottarel
IDENIUM
01.56.21.19.93