22/01/2008

Les nouvelles guerres de la télé ... à voir sur Complément d'Enquêtes

La révolution des médias ... avec la décision prise unilatéralement par Sarkozy de supprimer la publicité sur les chaines publiques, la révolution audio visuelle va prendre un nouveau virage. Mais lequel ?
Ce qui est certain c'est que le calcul simpliste qui consiste à penser que les millions du public iront gonfler les recettes du privé réservera des surprises. L'improvisation effrayante du chef de l'Etat ne permet pas d'avoir un débat d'experts sérieux ... puisque personne ne sait comment les choses vont se mettre en place ... Sauf les 320 salariés de France télévision publicité pour qui les calculs seront plus simples ... pour le coup ... le calcul des indemnités ... c'est bien rôdé ... Merci Monsieur le Président ...

A voir car souvent interessant et pas trop simpliste : "Complément d'enquêtes" du lundi 21 janvier.

Zoom sur médiamétrie et ses zones d'ombres, le low cost de la TV et le groupe de Next radio TV - hallucinant - et puis pour finir ... la grêve des scénaristes d'Hollywood ...

Sur : http://info.france2.fr/complement-denquete/emissions/37916581-fr.php

21/01/2008

WyNotU invite les blogueurs à créer des pubs.

WyNotU propose aux internautes de se lancer dans la création de campagnes pour les marques ... en suivant le brief tout de même et en étant rémunéré ... entre 500 et 1.500 euros ...

Pour l'instant, aucune marque ne semble avoir tenté l'expérience ... mais des sujets sont proposés pour tester les aptitudes créatrices de nos publicitaires au rabais. Au rabais, si on considère les sommes allouées à la rémunération de leur travail ... Quand à la capacité des amateurs à faire mieux que les pros. ... disons que nous pourrons juger d'ici à quelques semaines. Mais WyNotU semble déjà convaincu puisqu'ils proposent ce thème pour lancer leur concept : "Les professionnels ne sont pas toujours les meilleurs ! Cela vaut aussi pour la réalisation de pubs .... " sous le titre "même moi je peux le faire" ...

Cet orgueil confine à la naïveté ... même s'il est vrai que certains buzz produits par agences illustrent que le niveau baisse.

Plus sur : http://www.wynotu.com

17/01/2008

Isobar : enquête sur les réseaux sociaux - motivations, usages et bénéfices ressentis par les internautes

COMMUNIQUE DE PRESSE

Réseaux sociaux, la déferlante 2007

Isobar a mené au mois de novembre 2007 une grande enquête «Réseaux sociaux, la déferlante 2007», pour mesurer l’importance de ce véritable phénomène de société et appréhender leurs différents usages par les internautes.

1- Les Réseaux Sociaux et Internet : histoire d’une rencontre

L’évolution des réseaux sociaux est représentative de l’évolution de notre société. Aux « tribus » issues de la modernité vont se substituer les réseaux sociaux on-line de l’hyper modernité. Internet va être un véritable booster pour la constitution de ces réseaux et va cristalliser à lui seul leur émergence. Un réseau social on-line va se caractériser par un site internet de mise en relation sur lequel les membres se qualifient et renseignent une ou plusieurs facettes de leur personnalité dans le but d’entrer en contact avec des personnes ayant un profil similaire ou complémentaire.

La quasi-totalité des internautes interrogés (94%) connaissent au moins un réseau social, 62% d’entre eux en ont déjà consulté un. Plus de la moitié des internautes (53%) s’est déjà inscrit sur un réseau social et 40% y ont participé.
L’inscription à un réseau social n’est pas exclusivement le fait de la jeune génération. En effet, si près des deux tiers des 15-24 ans y est déjà inscrit, les 25-34 ans ne sont pas en reste puisque 60% d’entre eux sont également présents sur au moins un réseau et 44% des 35-49 ans.

2- De l’usage des réseaux sociaux

La connexion à son espace personnel fait désormais partie d’un usage presque quotidien de la part des internautes à l’image des connexions à sa messagerie. En effet, en moyenne, près de la moitié des inscrits (46%) à un réseau le consulte tous les jours ou presque.

Internet est devenu le lieu privilégié pour entrer en communication, échanger et partager avec son réseau, et ce d’autant plus pour les jeunes générations.
Les réseaux sociaux constituent à cet égard l’interface idéale pour remplir cette mission. La première motivation (85%) pour s’inscrire sur un réseau social est de pouvoir rester en contact avec son entourage. Deuxième attrait des réseaux sociaux, la possibilité de partager ses centres d’intérêts et ses passions (51%) constitue pour la moitié des inscrits une des motivations à s’inscrire.

Si les réseaux permettent de découvrir de nouveaux contenus, de nouveaux centres d’intérêt, ils offrent également la possibilité d’aller à la rencontre de nouvelles personnes. Cette caractéristique est donc la troisième motivation pour s’inscrire sur un réseau (48%).

Si pour 42% des inscrits, l’une des principales motivations à l’inscription est d’obtenir un maximum de contacts, la plupart des internautes (61%) totalisent moins de 10 contacts sur leur réseau.

44% des internautes inscrits ont déjà établi de nouveaux contacts. Ces nouvelles relations donnent lieu à des échanges «virtuels» peu réguliers. Toutefois, il y a un relais du virtuel au réel puisque 32% des individus ayant établi de nouveaux contacts les ont déjà rencontrés physiquement. Ces rencontres se sont pour l’essentiel (92%) déroulées pour des raisons personnelles et ont été relativement satisfaisantes (87%).

3- Et la publicité ?

Les réseaux sociaux offrent de nombreuses possibilités de présence pour une marque : de la simple bannière publicitaire à l’offre de services au sein des réseaux (fonds d’écran, widgets, …) en passant par la création d’espace dédié à l’instar des internautes qui créent leur page personnelle.

60% des internautes inscrits sur un réseau social ont été exposés à de la publicité dont 44% à de la publicité traditionnelle, 25% ont reçu du contenu de marque transmis par un ami, 21% ont visité un espace de marque sur un réseau social.
Jugée majoritairement intrusive (56%), la publicité est néanmoins appréciée par 34% des internautes pour son caractère informatif et par 18% pour son aspect divertissant.

Les internautes ayant déjà visité des espaces de marques (21%) ont le plus souvent (58%) consulté du contenu ou visionné des vidéos. 25% d’entre eux se sont inscrits en tant qu’ami ou nouveau contact de la marque et 20% ont déposé un commentaire.

Pour résumer les enseignements de cette étude, il apparaît que les réseaux sociaux sont un phénomène transgénérationnel, ancré durablement dans le quotidien des internautes et qui s’inscrivent dans chaque sphère de leur vie.
Sur ces sites, plus que sur tout autre, la communication des marques doit s’insérer avec respect dans les espaces personnels des internautes. C’est l’opportunité pour elle d’engager le dialogue avec les consommateurs et de créer de la valeur en leur proposant des services.

A propos de l’enquête « Réseaux Sociaux : La Déferlante 2007» :
Cette enquête en ligne conduite du 12 au 13 novembrei 2007 auprès de 600 internautes âgés de 15 à 49 ans sur le panel 1001opinions d’Aegis Media Expert.

A propos d’Isobar :
Isobar France est une agence de communication intégrée, réunissant plus de 300 spécialistes capables d’intégrer la mise en œuvre cohérente de tous les leviers du marketing on-line et opérationnel. Guillaume Multrier dirige Isobar en France.
Isobar est le premier réseau mondial d’e-marketing services et appartient au groupe Aegis Media. Il compte aujourd’hui plus de 2300 collaborateurs.
Lancé le 5 juillet 2004, Isobar assure l'intégration et la coordination de tous les leviers digitaux au sein d'Aegis, sur une base mondiale, régionale et nationale. Isobar fournit à ses clients une offre numérique full service à travers son réseau mondial de 63 bureaux sur 32 marchés.
Contact Presse : Yaël Chatelus-Kusch : 01 41 16 17 74 yael.chatelus-kusch@aemedia.com

Plus sur : http://www.isobar.fr/reseaux_sociaux_2007/2008/01/9---communiqu-d.html

Sommaire :
0 - Introduction
1 - Les Réseaux Sociaux et Internet : histoire d'un rencontre
2 - Un phénomène social largement répandu
3 - De l’usage des réseaux sociaux
4 - Du virtuel au réel
5 - Et la pub ?
6 - La messagerie instantanée : premier réseau social
7 - Méthodologie
8 - Remerciements & interviews vidéo
9 - Communiqué de Presse

20/12/2007

Nouveau mode publicitaire : le message qui vous sussure à l'oreille un message rien que pour vous ...

La série fantastique Paranormal State diffusée sur la chaîne câblée A&E s'est offert une campagne de street marketing très ciblée, très cohérente et très originale ...

En plein coeur de Soho, un panneau mural publicitaire - grand - déclarant : "73% des américains croient aux phénémènes para normaux" ... Les pauvres nouilles, n'est il pas ? Mais le panneau est équipé d'un système de haut parleur capable de cibler une petite zone dans la rue. Proposé par Holosonic, la technologie vous donne l'impression troublante que quelqu'un vous murmure à l'oreille. Et, de faite, vous êtes réellement le seul à entendre le message ...

Ici, une voix de femme vous susurre : « Qui est là ? Qui est là ? ». Et poursuit : « Ce n'est pas ton imagination ».

Effrayant à plusieurs titres ... plus intrusive, on n'ose pas imaginer où les pubs pourraient allées se fourrer ... et comme tout ce qui fait peur ... un peu fascinant aussi ...

Mac et PC ... la paix de Noël

La saga Mac et PC n'a pas pu vous échapper ... mais dans le doute ... pour tout ceux qui auront un IPhone ou un Ipod sous le sapin ... et puis pour les autres aussi ... puisque Noël c'est la grande fête de l'AMMMMMMMMMMMOUUUUUUUUR ...

Mac & PC Happy Holiday

Le grand boom de la publicité extérieure

"Outdoor advertising has been around as long as advertising itself, but the old medium is showing new life.

In fact, as digital, video and wireless technologies redefine the sector over the next few years, out-of-home will rank second only to Internet advertising in ad spending growth.

eMarketer projects that US outdoor advertising revenues will rise from $6.8 billion in 2006 to $10.2 billion in 2011.

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"Outdoor advertising is bucking the trend," says Ben Macklin, eMarketer Senior Analyst and author of the new report, Outdoor Advertising: A New Look. "While other traditional advertising sectors are struggling to adapt to increasingly fragmented audiences and changing media consumption patterns, the out-of-home advertising sector is actually reaping the benefits of the evolving media landscape."

Unlike TV or radio, out-of-home advertising is immune to channel or Web surfing and digital and video technologies are making the medium more compelling and effective.

As an example of the opportunities that new technologies are opening up, out-of-home video advertising networks will comprise the largest component of what is described as the "alternative" out-of-home advertising sector.

"Out-of-home video, also known as narrowcasting, is video content and advertising distributed to captive audiences in such places as retail outlets, transit vehicles, office buildings, shopping malls, theatres, bars and restaurants, gas stations, hotels and gyms," says Mr. Macklin.

eMarketer forecasts that out-of-home video advertising spending in the US will total $2.25 billion in 2011, up from $1.26 billion in 2007.

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The falling costs of flat panel LCDs, combined with the emergence of IP and wireless Internet technology are driving the out-of-home video advertising market.

"Another significant driver of the out-of-home advertising sector is that US consumers are spending more time outside their homes, shopping, dining, walking, traveling and waiting," says Mr. Macklin.

According to Veronis Suhler Stevenson, US consumers spend twice as much time away from home than they did 30 years ago and the average daily commute has doubled to about an hour.

"New delivery and measurement tools are also giving advertisers the confidence to embrace the emerging new creative possibilities that out-of-home offers," says Mr. Macklin.

To see more about how this old medium is adapting to the new age, read the new eMarketer report, Outdoor Advertising: A New Look, today."

Lu sur NL emarketer - 20.12.07

19/12/2007

1 milliard de dollars de CA publicitaire pour les réseaux sociaux

Selon une étude de eMarketer, les réseaux sociaux ont généré un chiffre d'affaires publicitaire de 1,2 milliards d'euros en 2007.

70 % de parts de marché pour MySpace et Facebook et des prévisions 2008 à + 82 % soit 2,2 milliards de dollars, dont 1,6 millions aux Etats-Unis.

Et pour ceux qui aiment se projetter encore plus loin :
En 2011, plus de huit adolescents sur dix devraient utiliser ces sites communautaires à raison d'au moins une fois par mois et près d'un adulte sur deux.
Ca devraient faire exploser les dépenses publicitaires mondiales qui dépasseront les 4 milliards de dollars.

Ceux qui voient un lien entre cette note et celle d'en dessous, on l'esprit vraiment bien mal placé ...

Les résultats du marché publicitaire novembre 2007 par TNS Media Intelligence

Avec une timide progression de +3,7% ce mois-ci, la fin d’année 2007 s’annonce plutôt difficile. Les investissements publicitaires atteignent ainsi 20,6 milliards d’€ sur le cumul annuel, soit une hausse de +6,1%.

La croissance revient au media internet qui avec une activité en hausse de +35,6% sur novembre représente à lui seul 96% de la progression du marché. Les autres medias subissent eux un net désengagement tant en valeur qu’en volume.

De nombreux secteurs ont revu à la baisse leur budget publicitaire. Mais il faut noter que la distribution, pourtant 1er secteur investisseur, pénalise le marché avec un retrait de -5,9% de sa pression publicitaire en novembre. Ce désengagement se retrouve sur tous les medias, exception faite de la télévision. La distribution reste néanmoins en positif sur le cumul annuel (+8,8%). L’activité publicitaire des établissements financiers est également à la peine avec un recul de -4,6% sur le mois en cours, un retrait que l’on constate sur la presse, la radio et la télévision.

Au global, la télévision nationale est la plus impactée avec un recul de -3,3% de ses recettes publicitaires sur novembre 2007. Avec 515 millions d’€, le media observe le retrait de l’alimentation qui a réduit de plus de 15% de ses investissements sur le mois de novembre. On retrouve également un net manque à gagner via les établissements financiers (-18,8%) et l’entretien (-47,1%). Le media est ainsi en difficulté sur le cumul annuel, avec des revenus difficilement stables (-0,1%).

La radio perd ce mois-ci -2,3% de son chiffre d’affaire brut et ne peut donc pas empêcher la baisse sur le cumul à fin novembre 2007 (-0,7%). Ce sont les stations musicales qui tirent le media vers le bas, avec une évolution de -5,5%. Les stations généralistes quant à elles restent difficilement positives, avec un hausse de seulement +0,9% sur le mois. A noter, entre autres, le net désengagement des Télécommunications ce mois-ci (-14,3%).

La presse est pénalisée tant par les magazines que par les quotidiens nationaux qui suivent des évolutions respectives de -1,1% et de -8,6% en valeur.

La publicité extérieure suit la même tendance avec une perte de -1,4% de ses revenus publicitaires sur novembre 2007.

Forum E Marketing - 29 et 30 janvier au Palais des Congrès

200 exposants, 120 conférences, 10 000 visiteurs attendus, le 2eme FORUM E-MARKETING est l’événement Internet pro de la rentrée. Un événement entièrement dédié au e-marketing : search marketing, e-mailing, affiliation ...

Trois nouveautés : un focus particulier sur le mobile marketing, sur le marketing comportemental et une nocturne, le Mardi 29 , de 18h00 à 20h00.

Inscriptions, liste des exposants, planning des conférences sur :
http://www.forumemarketing.com

18/12/2007

Faites buzzer votre blog

Tom's guide publie un dossier sur les blogs : comment gagner en visibilité, fidéliser son audience puis la monétiser ...

Le dossier sur : http://www.infos-du-net.com/actualite/12473-blog-argent-gagner.html

14/12/2007

Le lip dub de Legallais ... quincallerie btb

Le lip dub ... c'est tendance ... mais la quincaillerie btb pas trop ... le mélange est donc très second degrés et en plus - pour une fois - ils se sont même fendus de ré.écrire les paroles et de produire un BO ... ça donnerait presque envie d'offrir une caisse de trombonnes à son petit frère et un rouleau de scotch à son terrible neveu (en plus ils seraient capables de gérer la livraison dans les temps ... ce qui, à cette date, n'est pas le cas de la plupart des vpecistes) ...

12/12/2007

50 000 $ pour le chanteur d'une video virale ...

Tay Zonday, Adam Bahner Nyerere de son vrai nom, a fait 11 millions de vues sur Youtube en chantant "chocolate rain" - avec un bontempi - et une grosse voix ... De ce côté de l'Atlantique, on ne doit pas pouvoir comprendre ... mais aux USA, le phénomène a été repris par les médias : The Los Angeles Times, The Wall Street Journal, The Minneapolis Star Tribune ...

Chanson marrante : "Chocolate Rain"


La marque Cherry Chocolate Diet, touchée par l'intérêt de notre chanteur amateur pour les pluies de chocolat et surfant sur les "goudes vybes" du jeune homme, lui a donc proposé la coquette somme de 50 000 $ pour qu’il enregistre un remix de sa chanson phare. Intitulée "Cherry Chocolat Rain”, la nouvelle version, remixée et customisée façon clip (on ne voit pas tellement de chocolat ... mais des filles, des filles et encore des filles) vente les produits du vendeur de cacao ... Le tout est d'un goût délicieux ...

Blog Council : pour mieux appréhender l'emploi marketing des blogs et des réseaux sociaux

8c5599058ef0052aa252e8147bb83e9f.jpgLe blog corporate entre dans les pratiques des entreprises, mais n'a pas encore de soutien théorique. Blog Council réunit, entre autres, Nokia, Microsoft, Dell, Coca-Cola, Cisco, General Motors, afin de pouvoir échanger sur cette nouvelle approche marketing. On a beau dire ... les américains savent prendre les trains en marche ...

Plus sur : http://www.blogcouncil.org/

Lancez vous dans le widget publicitaire

Clearspring propose de distribuer des publicités sous format widgets en partenariat avec DoubleClick et Mediaplex ad distribution. Ces nouveaux widgets permettent un contenu intéractif, viral et exportable (sur blogs et réseaux sociaux), des options de personalisation et des statistiques de suivie.

Plus sur : http://www.clearspring.com/

Définition widget pour les retardataires :
"Prononcer "oui-djète" Dans le langage courant, le mot Anglais Widget signifie littéralement "Truc" en informatique, le Widget est un objet appartenant d'origine ou greffé à une interface graphique, qui interagit avec l'utilisateur. Quand il fait directement partie de l'interface, il peut s'agir par exemple d'un bouton ou d'un menu. Ajouté sous forme d'un petit programme, il sert à embélir l'interface ou à l'enrichir en proposant des fonctions supplémentaires. On considère souvent que le terme "Widget" est une contarction de "Windows Gadget" sur pulsarweb.

Les industriels de l'agroalimentaire renonce à canarder de pub les moins de 12 ans ...

"Burger King, Coca-cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellog’s, Kraft, Mars, Unilever, Nestlé et PepsiCo viennent de signer conjointement "The European Union Pledge", un accord aux termes duquel à partir de janvier 2008, ces 11 géants de l’agro-alimentaire s'engagent à ne plus communiquer sur leurs produits auprès des moins de 12 ans. Un engagement qui concerne aussi bien la télévision, le print et le web. Ces 11 groupes, dont les investissements représentent plus de 50% des dépenses média sur les boissons et l’alimentaire, se sont engagés dans cette action sur la base des recommandations de la plateforme européenne d’action en matière d’alimentation, d’activité physique et de santé. Lancée en 2005 par la Commission européenne, cette plateforme engage ses membres à agir et à consacrer davantage de ressources dans la lutte contre l’obésité à travers la promotion des régimes alimentaires sains et de l’activité physique. De leur côté, Danone, Ferrero, Unilever, PepsiCo et Kraft vont arrêter de commercialiser des produits dans les écoles primaires, sauf "quand cela sera spécialement demandé ou approuvé par l’administration scolaire avec un objectif éducatifs". Par ailleurs, chaque groupe s’engage à faire vérifier par des instituts indépendants la réduction effective de leurs communications marketing à destination des enfants de moins de 12 ans, à partir de janvier 2009."

Lu dans la NL de CBNews du 12.12.07

Hugo Boss fait un lip dub pour le lancement de son nouveau parfum

Quelques blogueurs qui chantent en play back du blur ... et c'est dans la boite ...

10/12/2007

Dove ... à contre pied

Le buzz Dove se prend un revers ... Après avoir été célébré comme LE buzz 2006 et avoir récidivé avec un spot qui nous m'était en garde vis à vis de la pub., une vidéo circule pour souligner que derrière Dove, se trouve le groupe Unilever, qui n'a pas de leçon à donner en matière d'abus de discours marketing simpliste ... Les internautes sont pointilleux parfois, c'est chiant ... mais il va falloir s'y faire ;-) ... Est ce que la question sera soluble pour les vendeurs de savon ... faut voir ...

06/12/2007

Hors série In: fluencia : les mutations du marché publicitaire

65b6d132f2feab63f1851b557523e99f.jpgAgences et annonceurs sont contraints à réinventer leurs relations, c'est le thème du nouveau hors série d'in: fluencia.

En exclusivité, dans ce numéro, l'étude Limelight agences-annonceurs, une enquête sur les relations agences annonceurs aux Etats-Unis, sur les réseaux sociaux et leur développement ...
A lire également : où va Google ?
Le marketing mobile est- il l'insaisissable poule aux oeufs d'or ?

Toujours en exclusivité pour in: fluencia, une série d'interviews d'acteurs français et internationaux du monde de la communication, avec entre autres :
- Alex Bogusky, l'enfant terrible de la pub américaine, co-fondateur et directeur créatif associé de Crispin Porter & Bogusky
- Chris Anderson, le visionnaire de Wired et auteur du best seller The Long Tail
- Sébastien Badault, directeur de la stratégie commerciale de Google
- Jean-Michel Carlo, directeur de la nouvelle Ecole de Communication de Sciences Po
- Dominique Delport, président de Havas Media
- Jacques Bungert et Frédéric Torloting, coprésidents de Young & Rubicam
- Natalie Rastoin, DG d'Ogilvy France
- Elie Ohayon, président de McCann
- Les dirigeants de La Chose au grand complet
- Guillaume Multrier, président d'Isobar
- Hubert Hémard, directeur marketing de la communication et du développement durable de Monoprix, avec Benoît Héry, président de Draftfcb
- Anne-Marie Gaultier, directrice marque et communication de Bouygues Telecom et présidente du Club des Annonceurs
- Antoine Renault, directeur marketing de Kellogg's France

... à lire

Une TV avec que de la pub ...

On en rêvait ... c'est vrai tous ces programmes entre les spots ... ça finit par agacer.

Firebrand donc le fait : une TV entièrement consacrée à la pub. Que le meilleur de la pub, noblesse oblige, et sur tous les formats : TV, Internet et 3G.

Le co-fondateur et président du projet, John Lack explique son objectif : «Firebrand fera pour la pub ce que MTV a fait pour la musique : il transformera le matériel promotionnel en un contenu que les téléspectateurs auront plaisir à regarder». Pour ceux qui en doutaient, on connait maintenant le modèle de MTV. God bless America.

Plus sur : http://www.firebrand.com/

02/12/2007

Dimanche pluvieux ... un peu de sport à la tv

Une campagne de 2001 - de Fox News Sport - la chaine de tous les sports ...


28/11/2007

Emma et Paul ... suite et fin

667b57f9998aa28b70da83c380bb191e.jpgPaul n'a pas beaucoup d'imagination pour déclarer son amour. "Emma je t'aime, reviens" ... c'est un peu court jeune homme - surtout au regard des moyens mis en œuvre.

L'annonceur qui se cachait derrière Paul se dévoile ce jour : il s'agissait de la régie publicitaire du groupe Lagardère.

Autant dire que ça ne va pas parler à tout le monde.

Pour les autres, la démonstration est foutrement efficace : le cross média de Lagardère active propose une couverture qui fait mouche ... La preuve par l'exemple, l'exercice n'est pas nouveau ... mais je n'avais jamais vu une régie appliquer le modèle. Si Paul est un transi de courte plume ... son patron est bien câblé en matière de com. Coup de chapeau donc pour cette com. totalement btb qui se prend pour un produit de grande conso ... et à cette démonstration efficace qu'une campagne de buzz relayée en média traditionnel gagne en visibilité. Et le propos est plus que pertinent par les temps qui courent ... Les régies du marché gagneraient à surfer sur la vague.

17/11/2007

Un blog sur la communication très au dessus de la moyenne

En matière de blogs ... j'ai des goûts très au-dessus de ma propre production. 

Ici, pas de recensement de l'actualité, livrée à l'état brut ... mais de l'analyse fine avec une forme d'esprit originale et élégante. Le sujet - la communication.

Un bijoux blogosphérique écrit par Xavier de Fouchécour - boss de l'agence beaurepaire.

A lire sur : http://www.xavierdefouchecour.com/

14/11/2007

La publicité dans les jeux vidéo pour cibler les hommes de moins de 34 ans ...

Les filles le savait déjà ... mais les média planneurs l'ignorent encore. Pour trouver un jeune mâle de moins de 34 ans ... le média qui monte, c'est le jeu vidéo ... Une nouvelle totalement déprimante pour mes petites soeurs ...

Un article sur la game pub dans le journal du Net à lire ci-dessous :

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La publicité comportementale - le phénomène à suivre ...

Facebook et Myspace d'un côté et Yahoo, AOL, Weborama, Wunderloop de l'autre ... le marché se crée. A suivre de près ...
Pour les retardataires - à lire l'article de Neteco ci-dessous :

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AOL cible la publicité ciblée ...

Avec l'achat de Quigo, AOL rachète sa quatrième entreprise spécialisée dans la pub en ligne cette année.

Quigo a mis au point un système d'analyse de contenu d'une page web pour y afficher des bannières ayant un rapport avec ce contenu. Ses campagnes sont vendues au CPM, au CPC ou au CPT (cost per time), ce qui peut être intéressant dans le cas de sites comprenant beaucoup de pages en Ajax.

Le marché des annonces perdus pour la presse

Ce n'est pas franchement un scoop ... zoom sur le marché américain :

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13:10 Publié dans 2.2 Pub | Lien permanent | Commentaires (0)

13/11/2007

Le lip dub - le buzz corporate

Le Lip Dub - littéralement doublage des lèvres - le dernier truc buzz corporate.

La recette pour l'instant est stabilisée : on prend son équipe - une caméra - une musique à la mode - et en un plan séquence - tout le monde chante en play back dans les bureaux et on met le tout en ligne.

Ca ne raconte rien de bien méchant - si ce n'est qu'on est beaux, jeunes et qu'on travaille dans la pub.
Très efficace pour AOL - évoqué déjà ici - plus anecdotique pour les autres.
A vous de voir :
Les premiers - Connected Ventures de NYC :


Lipdub
Vidéo envoyée par traianbasescu

Et les suivants :
Heaven

Heaven
Vidéo envoyée par xavierg

...
Il existe un site dédié maintenant sur - http://www.officelipdub.com/ - avec un concours ouvert au karaoké corporate en mal de buzz ...

30/10/2007

Le livre blanc des liens sponsorisé par Mirago

Vraiment riche et simple ... à télécharger sur : http://mirago.zeblog.com/

Les annonceurs et leurs attentes par rapport à Internet - par l'IAB et l'UDA

L'étude n'est pas dispo pour les non membres de l'IAB mais le journal du Net présente les principaux résultats.

A lire sur :
http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/chiffre/071030-uda-iab-npa-annonceurs-et-internet/index.shtml

28/10/2007

Christine Albanel voudrait plus de pub pour les médias

Ben quoi ... c'est pas con ... trop de hors média tue le média ... cqfd ... ;-)


ING Direct Belgique ... la communication au petit coin

Nos amis belges peuvent verser dans le tata yoyo ... Et certaine marque n'hésitent pas à prendre le relais. Ici, l'ING veut nous faire comprendre que ses services en ligne sont gratuits. Beaucoup de choses sont gratuites - et parmi les plus nobles. Mais la marque trouve plus "blogosphérique", plus "buzzable" de prendre l'exemple des toilettes publiques pour nous faire constater que c'est pénible quand on nous fait payer des choses simples ... C'est un peu tortueux comme raisonnement ... à voir ci dessous :

Dans Le Soir Belge le 23.10.07. :
"Assez étonnamment, c'est ING, à la communication jusqu'ici plutôt formelle, qui s'y colle en lançant un mini-site (www.i-needtogo.com) sur lequel l'internaute pourra satisfaire ses besoins naturels sans quitter son clavier. Une fois connecté à ce petit endroit, il peut choisir entre les toilettes pour hommes ou pour femmes et pour le type de « commission » qui l'intéresse.

Le petit film, réaliste, au point d'en être drôle et sans sombrer dans le cloaque, se termine forcément par le passage chez la préposée aux toilettes. Et là, bonne surprise : c'est gratuit. Comme l'est d'ailleurs le compte ING Lion account.

Voilà donc où on voulait en venir. Et pour tenir l'internaute en haleine jusque là, rien de tel que du pipi-caca, ont estimé la banque au lion et l'agence Emakina qui a créé la campagne.

« Dans la vie réelle, il faut payer pour des choses parfois particulièrement énervantes », constate Bruno Brusselmans, responsable du marketing interactif chez ING.

« Pour garer sa voiture ou pour aller aux toilettes. Sur l'internet, plein de choses sont gratuites, y compris l'accès aux toilettes et plus sérieusement un compte à vue géré en ligne. »

Par cette communication, ING veut se risquer sur des territoires inexplorés jusqu'ici et toucher de la sorte des consommateurs qui sont plus difficilement accessibles par les campagnes de média classiques en télé ou en cinéma que la banque fait par ailleurs. « On cherche à recruter de nouveaux clients et à exposer un produit qui a été lancé en mai dernier. La seule différence est qu'on le fait par la bande. »

La bande, c'est entre autres la blogosphère, qui sera informée de l'existence de ce mini-site. Les blogueurs apprécieront (ou pas) cet humour potache. Ils peuvent d'ailleurs placer des toilettes virtuelles sur leur blog et créer ainsi le buzz espéré. Uniquement s'ils en ont envie."



Plus sur : http://www.i-needtogo.com/

Escalator pour la pub ... un nouveau support pour des campagnes street marketing

Les nouveaux supports de pub. ... Les moins observateurs ont du remarquer qu'ils se multiplient.
L'escalator fait parmi du lot. On n'aurait pas forcément parié sur lui et pourtant, il semble que les créatifs apprecient le concept.

Pour Haribo, ils les transforment en dérouleur géant de réglisse, pour HP en imprimante infatigable ...

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26/10/2007

L'EBG publie son 4ème livre rouge sur le marketing interactif

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Pour 45E ça doit valoir le coût - en tout cas le dernier n° était très instructif - rapport aux études de cas.

Présentation de l'ouvrage par l'EBG :

"Internet Marketing, version 2007 du Petit Livre Rouge du Marketing Interactif, succède depuis le 4 octobre 2007 à la V3 Internet Media Cannibale.

Au cœur de son réseau (500 sociétés adhérentes) l’Electronic Business Group a puisé les expériences les plus marquantes de l’année 2006-2007 en matière de communication interactive : bouche à oreille exponentiel autour du démarrage de France 24, lancement sur Second Life du dernier parfum de Jean Paul Gaultier, mise en place du site e-commerce de L’Avion, diffusion par British Airways de vidéos virales sur mobile, création d’une plate-forme communautaire Playstation… 70 exemples de ce types sont présentés dans l’ouvrage avec pédagogie, précision et objectivité.

En parallèle, les plus grands experts de la communication interactive livrent ici les réponses essentielles au chamboulement des enjeux marketing : web participatif, buzz marketing, e-mailing, marketing mobile, référencement, advergaming… avec l’appuie de conseils juridiques, et de données chiffrées sur les usages d’Internet.

Permettre aux marques, tous secteurs confondus, de maîtriser les nouvelles règles du jeu imposées par les récentes évolutions du media Internet : telle est depuis quatre ans l’ambition affichée des versions successives du Petit Livre Rouge du Marketing Interactif.

La notoriété du Petit Livre Rouge du Marketing Interactif, diffusé chaque année à plus de 6000 exemplaires, repose sur les principes-clés du club d’affaires : partage d’expérience, et mutualisation d’expertises.

Intelligible et pointu, Internet marketing s’adresse à toutes les marques, novices ou pro du on-line, aux professionnels du marketing, et à tous ceux qui souhaitent comprendre les bouleversements actuels des codes de vente et de consommation."

Contact : leila.chaibi@ebg.net - 01 48 01 68 05 – 01 48 01 66 05


Présentation PDF sur : http://www.ebg.net/librairie/livres-evenement/Sommaire_Internet_Marketing.pdf

24/10/2007

Mondadori se lance dans la publicité sur mobile avec Nokia

Face à un marché publicitaire mobile en pleine expansion, Mondadori France Digital et Nokia Ad Business ont décidé de collaborer pour en mettre en place une régie internet mobile. Mondadori France Digital a donc choisi de s'appuyer sur l'expérience de la régie lancée début 2007 par Nokia.

"Ce partenariat avec un acteur majeur du marché du mobile nous permet d'envisager avec enthousiasme ce changement. C'est une étape importante pour le développement de nos marques sur mobile" déclare Christophe Agnus, Directeur de Mondadori France Digital.

L'offre de Mondadori France Digital comprend des titres tels que Closer, Auto-journal, Télé Poche, Biba. Déclinés en versions gratuites sur le portail i-mode et Gallery, ces titres seront bientôt rejoints par d'autres publications phares du Groupe. Ce passage à la gratuité devait accroître l'audience et de se rapprocher d'un business model beaucoup plus proche de celui d'Internet. Elle permettra également à Nokia Ad Business de se positionner comme l'un des acteurs incontournables du mobile advertising en France.

Lu sur : France Mobiles http://www.francemobiles.com/actualites/id/200710191192697824/publicite_sur_mobile_mondadori_france_digital_signe_avec_nokia.html

17/10/2007

Livre blanc marketing média horizon 2010 du Cabinet Booz Allen Hamilton

Un condensé pratique à lire et conserver ...

Plus sur : http://www.boozallen.com/media/file/HD_Marketing_2010.pdf

16/10/2007

Shy'm n'oublie pas de faire de la pub ...

On n'avait pas remarqué - au début du clip de la petite dernière du RnB français - un placement habile de produit ... le téléphone - il faut dire plutôt joli - F210 de Samsung. Il semblerait que la marque soit friande de monter des opérations avec nos amis artistes qui n'ont pas l'air de s'en plaindre ... Ca bouge fort dans les techniques marketing ...

Version placement discret ... :


Shy'm - Oublie moi
Vidéo envoyée par slzaza


Version placement direct !!!


Shy'msamsung
Vidéo envoyée par Upmusic2006

14/10/2007

Ebuzing l'agence qui rémunère les posts publicitaires des blogueurs

Ebuzing, "la première plateforme européenne de mise en relation des annonceurs et des créateurs de contenu en ligne" arrive en France. Elle propose une technique déjà bien rôdée aux USA : rémunérer les blogueurs pour qu'ils parlent des marques.

On connaissait le publi reportage des journaux - des affreux machins, tout moches et trop bavards.
Ici, les marques ne misent pas non plus sur l'esthétique en laissant bavarder les blogueurs ... Mais elles veulent provoquer - ou à minima imiter - le fameux effet bouche à oreille (dont on a tant parlé - qu'on en peut plus tellement ...).

Pour les plus cyniques, elles auront compri que la technique permettra, à moyen terme, de noyer l'internaute de tant d'infos sur elles qu'il deviendra fasitidieu de reconnaitre le post payé (plus volontier encourageant vis à vis de la marque), du post spontané (plus alléatoire).

http://www.ebuzzing.com/

10/10/2007

Un link bait pour un blog day

C'est quoi un link bait ? C'est ça par exemple : un petit test idiot pour savoir quel type de blogueur vous êtes et qui est produit par un site qui organise le 15 octobre prochain un blog day sur l'environnement ...

Comme les blogueurs adorent qu'on leur parle de blog, de blogueurs et d'eux ... le petit jeu circule facile et produit de la visite sur le site du blog day ... Astucieux ...


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Info Blog Day 15 octobre :
http://blogactionday.org/

Le marketing, la pub, les médias et l'éthique ... pas facile

Arrêt sur Images ... le poil à gratter de la TV est maintenant sur le Net ... Et moi j'aime bien. Je pense que je finirais par le payer leur abonnement - comme 15.000 autres selon le site - parce que l'information a un coût et que quand la pub régle la facture ... il faut se rendre compte de ce que ça nous coûte :


Lobby agro
Vidéo envoyée par lilalilou

13:57 Publié dans 2.2 Pub | Lien permanent | Commentaires (0)

28/09/2007

99F le film : interview de Beigbeder et Kounen

Est ce que le film est bon pour la pub. ? De quoi il veut nous parler ? Quelles perversions ils dénoncent ? ... et autres questions essentielles ...

Bon, pour soigner leurs états d'âme, que les marketeurs reprennent leurs classiques ... Friedrich Nietzsche écrivait dans "La volonté de puissance" : "Ce qui se paie n'a guère de valeur ; voilà la croyance que je cracherai au visage des esprits mercantiles." Voilà qui remet les pendules à l'heure ... ;-)


"99F le film" Interview CB News
Vidéo envoyée par LesVideos2CBNews


Et le site du film : http://www.99francs-lefilm.com/

Et la bande annonce :

Teaser 99F
Vidéo envoyée par jeremiah38

04/09/2007

@just nouvelle agence de publicité se lance en direct sur son blog

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L'agence @just se créée et elle le raconte sur son blog ...

Sur : http://atjust.blogspot.com/

13:20 Publié dans 2.2 Pub | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz, blog

Amadéo Ballester nous donne quelques éléments sur les boulversements du marché publicitaire

Internet au coeur des stratégies de communication - le hors média prend le pas sur le média ... c'est pas nouveau ... mais maintenant ça se voit :

13:10 Publié dans 2.2 Pub | Lien permanent | Commentaires (0)

14/07/2007

The Long Tail ... traduit en français

"La Longue Traîne : La nouvelle économie est là !" de Chris Anderson
Editeur : Village Mondial
Date d'édition : 05.2007

Et surtout en VF
Traduit en français par Brigitte Vadé & Michel Le Séach

Pour une vingtaine d'euros, pourquoi ne pas lire vraiment ce dont tout le monde a parlé ...

30/06/2007

La publicité vidéo se met au ciblage des internautes

"Haro sur la publicité vidéo contextuelle! Après Blinkx, c'est au tour de ROO, un fournisseur de contenus pour la vidéo en ligne, et Tribal Fusion, un réseau de publicité en ligne, d'annoncer un partenariat pour développer une application permettant de présenter une publicité vidéo en fonction des goûts de l'internaute. Ce, avant la visionnage d'un contenu.

Principal avantage de cette nouvelle solution selon les deux groupes : elle dispose d'un nombre suffisant de contenus de haute-qualité pour égaler le nombre illimité de sujets présents sur les sites Internet."


Sur Atelier groupe BNP Paribas – 29.06.2007

22:35 Publié dans 2.2 Pub | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : VOD, TV, publicité

24/06/2007

La pub. mise à la question sur marketingisdead

Entretien sur marketingisdead - le blog de François Laurent - avec Alyette Defrance :


François Laurent :
"Tout au long des dernières années du 20ème siècle, les archétypes véhiculés par la publicité se révélaient aspirationnels pour les consommateurs : la publicité pouvait générer de l’exclusion, elle générait avant tout de la séduction. Il me semble aujourd’hui qu’elle se fige dans un discours purement formel : les archétypes sont toujours présents, pas nécessairement la séduction. Dès lors, la publicité ne risque-t-elle pas de créer un monde parallèle, de plus en plus déconnecté du réel, et décroissant en efficacité ?"

Alyette Defrance :
"Je ne sais si les archétypes, ou du moins les stéréotypes, sont aujourd’hui plus figés et si le modèle aspirationnel est en panne de manière aussi globale et péremptoire que tu le donnes à entendre.

Mais tu as sans doute raison de revenir sur une question centrale pour la publicité : celle du Faire Croire et de ses modalités.

Ce qui est en jeu, ce n’est pas seulement la grammaire de production (les archétypes et les stéréotypes générés par le discours publicitaire), mais la grammaire de réception, l’horizon d’attente des récepteurs et le type de relation attendu."

François Laurent :
"Comment la Publicité construit-elle du Faire Croire aujourd’hui ?"

Alyette Defrance :
"Dans une période où le modèle de consommation est remis en cause (No Logo, mouvements anti-pub… ), sans qu’il y ait pour autant un refus de consommer, mais la volonté de consommer autrement (cf. les Alter consommateurs), le consommateur se montre plus rétif face à une publicité qui afficherait ouvertement la prétention de lui fournir des modèles.

Dans ce contexte de distance critique, la publicité se transforme, se modifie, se renouvelle, s’enrichit. Bref, elle trouve d’autres chemins que celui de l’identification aspirationnelle directe. Elle instaure d’autres relations avec le consommateur : l’adhésion peut ainsi se créer par l’humour et la complicité, on le sait. Plus largement, dans la publicité dite « Post-Moderne », le signe importe plus que le sens. La publicité est devenue un haut lieu de production de jeux iconiques et linguistiques qui interpellent le consommateur, en le construisant comme co-acteur, co-auteur de la publicité.

La publicité crée de plus en plus des « mondes publicitaires » où se référer à un monde externe ou aux qualités du produit devient moins important que créer un jeu autour de la marque, c’est-à-dire créer une relation.

La publicité fonctionne moins comme exemple culturel direct et davantage comme intrigue visuelle, jeu de langage (Wazup, dès 1999).

Mais à côté de cette transformation majeure, ne l’oublions pas, d’autres modes de fonctionnement perdurent, sans être pour autant obsolètes. Selon les cibles et les contextes énonciatifs, selon les secteurs, les modes de fonctionnement varient et leur efficacité aussi.

Même si les publicités qui « matraquent » suscitent souvent des réactions d’agacement, elles s’appuient sur une théorie ancienne, celle de la répétition nécessaire à l’apprentissage, qui s’avère toujours efficace lors du lancement de nouvelles marques (118 218).

Les mythes et les archétypes, nés de la théorie du désir et de l’inconscient, ont marqué l’imagination avec des publicités comme Malboro. Ont-elles vraiment disparu ou perdu de leur efficacité ? Comment fonctionnent aujourd’hui les pub parfums, si ce n’est sur des archétypes de la Femme ? L’Oréal continue à jouer ce modèle aspirationnel, à travers des stars et conserve sa position de leader mondial. Dans la Mode, le nombre de marques qui font ainsi appel à des égéries n’a cessé de croître. Dans l’univers du voyage aussi, le modèle aspirationnel continue à fonctionner à travers des stéréotypes (de paysages, de lieux, tout autant que de personnages).

Et lorsque le stéréotype repose sur l’émotion, l’affectif comme celui du petit garçon qui gronde son poisson rouge, Maurice, soi-disant fautif, n’avons-nous pas tous craqué ?

LG enfin, crée son Washbar. N’est-ce pas un nouveau mode relationnel qui est proposé, nouvelle manière d’être aspirationnelle pour une certaine cible (célibataires trentenaires, par exemple).

On est donc loin d’un scénario style « Chronique d’une mort annoncée » pour la publicité.

Selon les cibles et les contextes énonciatifs, les modes de fonctionnement varient et leur efficacité aussi. La publicité se nourrit même des critiques et des résistances : elle les intègre et, tel le Phénix, renaît de ses cendres."

Sur http://marketingisdead.blogspirit.com/

22:20 Publié dans 2.2 Pub | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : publicité