18/12/2007

Faites buzzer votre blog

Tom's guide publie un dossier sur les blogs : comment gagner en visibilité, fidéliser son audience puis la monétiser ...

Le dossier sur : http://www.infos-du-net.com/actualite/12473-blog-argent-gagner.html

14/09/2007

Présentation du marketing viral ... spirituelle

Travail sur un projet consacré au marketing viral pour une école de commerce de Paris, l'ISC.
Par Chandima Agodage et Aurélien Cirot.


Le marketing viral
Vidéo envoyée par The_Foetus

05/09/2007

Adrian Pasdar de la série Heroes fait sa buzz interview ...

Les secrets les plus secrets de la série Heroes ... croustillants ...

14:05 Publié dans 3.2 Neomedia | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz, vod

Le Roi lion version live déjà bien présent sur Dailymotion

A partir du 4 octobre sur Paris mais depuis plusieurs semaines déjà en extrait sur Dalilymotion. Une production bien orchestrée ... comme il se doit.


Le Roi Lion teaser
Vidéo envoyée par jeansanteuil

04/09/2007

Vente aux enchères sur Second Life pour lutter contre le cancer du sein



Du Rose Pour La Vie sur Second Life


Recommandé par des Influenceurs


L'Institut de cancérologie Gustave Roussy, premier centre de lutte contre le cancer en Europe (IGR, Villejuif), lance en Octobre 2007 "Du Rose pour la Vie". Cette opération de sensibilisation sur le cancer du sein se déroulera dans le cadre d'Octobre Rose, mois International de lutte contre le cancer du sein.

L'opération Second Life se déroule en deux étapes : Une exposition de créations/objets Second Life et la vente aux enchères sur EBay des créations exposées. Pour permettre à un maximum de personnes de participer, l'exposition se déroulera du 1er au 10 Octobre 2007 sur Second Life. Les enchères seront ouvertes sur EBay pendant cette même période. La vente aux enchères sera clotûrée le 10 Octobre; les objets et créations seront alors remis à leurs nouveaux propriétaires.

L'événement sera hébergé sur Elyseum dans le hall d'exposition personnalisé pour l'occasion. L'intégralité du montant des ventes sera reversé au profit de la recherche contre le cancer du sein menée à l'institut de cancérologie Gustave Roussy.

@just nouvelle agence de publicité se lance en direct sur son blog

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L'agence @just se créée et elle le raconte sur son blog ...

Sur : http://atjust.blogspot.com/

13:20 Publié dans 2.2 Pub | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz, blog

31/08/2007

HSBC : la banque cède face à Facebook

Le syndicat étudiant anglais NUS (National Union of Students) vient de remporter une victoire sur la politique d'intérêts de HSBC.

La banque avait annoncé vouloir faire payer 9.9% d'intérêts sur les comptes étudiant à découvert. Le syndicat ouvre alors un groupe sur Facebook et attire rapidement plus de 4.000 contributeurs.

Hier, au terme des négociations, le NUS remporte le morceau. Les étudiants déjà sanctionnés seront même remboursés ... :

"Like any service orientated business we are not too big to listen to the needs of our customers. Following the feedback from our graduate account holders, both directly and via the National Union of Students (NUS), we have taken the decision to freeze interest charging on 2007 graduates’ overdrafts up to £1500 and refund any interest charged in August. We are also pleased that we will be working with the NUS to enhance our new account offer so that it fully reflects the needs of recent graduates".
Andy Ripley, HSBC’s head of product development

"We are very pleased that HSBC have listened to the concerns of their student and graduate customers. NUS welcomes this decision and looks forward to future dialogue with HSBC about how their account offerings can benefit students and graduates alike. Students and graduates are valuable future customers for banks, and it is therefore crucial that those banks recognise that their support and fair treatment is likely to be rewarded with customer loyalty in the long term. NUS is committed to encouraging students to think hard about the consequences of increasing debt and to managing their money carefully by choosing the appropriate account for their circumstances."
Gemma Tumelty, NUS President

Plus d'informations sur : http://www.officeronline.co.uk/

Les internautes poussent Cadbury à relancer une barre chocolatée

225d72971ed52c52e10038e33397562f.jpgCQFD ... Des internautes anglais se mobilisent sur MySpace et Facebook et font circuler une pétition pour la relance d'une marque de barre chocolatée inconnue chez nous - Wispa.

Et la marque les prend au mot en relancant en série limitée la barre en question. 23 millions de Wispa seront mis en vente au mois d'octobre. Les activistes du Net ont réussi ... mais c'est le majorité muette qui aura le dernier mot.

Tony Bilsborough, porte parole de Cadbury, dit :
"We have noticed the web interest for some time and the consumer passion has undeniably swayed our opinion to relaunch Wispa. This is the first time that the power of the internet played such an intrinsic role in the return of a Cadbury brand. Our challenge is whether there is a genuine desire to see it come back. If the internet reflects what the public are thinking, we will bring it back permanently."

Perso. je me ferais bien une pétition pour le retour de la 2CV ... verte évidement ...

Les moines du studio SupamonkS buzz sur Dailymotion

Le studio d'animations SupamonkS met en ligne une vidéo musclée sur de petits moines très Shaolins ...


Supermoine
Vidéo envoyée par supamonks


Musique de Ace Out

http://aceout.free.fr/

14:03 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz

28/08/2007

Blog Day

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Le principe de la journée du Blog est simple :

Le 31 août - rédigez un post recommandant 5 blogs que vous consultez mais qui ne sont pas en rapport direct avec le thème du vôtre - faites en une descritpion.

Informez les personnes que vous citerez avant le 31 Aout 2007 .

Le jour même faire un tag technorati vers BlogDay2007 en utilisant ce lien: http://technorati.com/tag/BlogDay2007
Et mettre un lien vers le site du blogDay http://www.blogday.org/

Plus d'informations sur : http://www.blogday.org/

11:25 Publié dans 3.1 Blogs | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz

27/08/2007

Kate Nash : une nouvelle pop star au compteur de MySpace

ca1fc699400df1acfbebf720e55f5756.jpgArctic Monkeys, Lily Allen parmi d'autres ont déjà prouvé l'efficacité de la recette : faire buzzer leurs mélodies sur MySpace et entrer dans le top des ventes de la scène pop.

Une petite dernière à classer dans la catégorie - Kate Nash - a sorti son album le 6 août dernier et fait salle comble. Les avis sont partagés sur la qualité artistique de la demoiselle mais l'illustration énième prouve encore et encore qu'on peut s'installer sur la toile et au-delà en dehors des autoroutes du marketing et des plans media ...

A 20 ans, la toute pulpeuse est aussi très remontée contre le sexe opposé ... ce qui n'a rien à voir avec ses talents en buzz marketing ... mais qui semble être une tendance notable des starlettes nées du Net ... Dire du mal des poilus ... ça à tout l'air de plaire aux petites ... Pauvres garçons ;-)

14:00 Publié dans 3.2 Neomedia | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : musique, buzz

24/07/2007

Nokia N95 joue la carte du marketing viral

En téléphonie, le viral a déjà démontré son efficacité et Nokia contre attaque en lancant son nouveau modèle, le N95, a grand renfort de buzz.

Le N95 sait tout faire ... entre autre se transformer en computer. Les ordinateurs deviennent fous de jalousie, et se montrent très, très agressifs avec leurs propriétaires.

CQFD. La marque lance donc un site internet et des vidéos montrant les dégats provoqués par nos amis les écrans. Une touche de brutalité second degrès pour vendre des téléphones multi tâches ... Nokia ne recule pas.

Démonstration :



Sur http://www.jealouscomputers.com/

Un widget publicitaire qui fait le tour du monde

Uniqlock ... le nom ici n'évoque rien. C'est une marque de vêtements japonais. Ils ont lancé un widget publicitaire ultra efficace : une horloge avec des petites nanas qui dansent sur une musique addictive, un brin agacante à la longue. Le tout donne l'heure et est si joli que l'horloge est en passe de faire un tour du monde blogosphérique (cf. leur site où une carte du monde indique où le widget a été mis en ligne, sur combien de blogs et le nombre de personnes l'ayant consulté) ... Une leçon de marketing virale très inspirante ...



Télécharger l'horloge :
http://www.uniqlo.jp/uniqlock/index.html?permalink=world

Le site de la marque :
http://www.uniqlo.jp/

Bidibule a cherché quelqu'un sur le Net pour participer à son clip ... et en a trouvé plein

Bidibule, artiste indépendant, commence à tourner sur le Net et travaille pour.

"Il y a quelques temps déjà, j'ai proposé à des internautes rencontrés sur des forums ou sur myspace de participer à mon clip. Les régles du jeu était simple :
1) Se filmer (web cam , apn ...) en train de faire du playback sur ma chanson.
2) Les internautes avaient une totale liberté de mise en scène.
En quelques semaines , j'ai reçu pas mal de petits bouts de vidéo d'un peu partout en France (Lille, Marseille, Valence, Bretagne) mais aussi de Belgique et même du Chili !"

Du clip collaboratif donc et qui buzz bien.

Le résultat est ... mignon. Ce n'est pas le clip du siècle ok - au niveau des mises en scènes, les internautes sont restés sages ... mais la chanson est jolie, vraiment. Ca donne envie de chercher quelqu'un et de croire qu'on n'est jamais à l'abris d'une bonne surprise ;-)


Bidibule - je cherche quelqu'un
Vidéo envoyée par Francki94

Plus sur :
http://www.bidibule.com/

17:15 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz, musique

Un très mystèrieux robot pour raser nos hommes

Une délicieuse femme robot devrait alléger la corvée du rasage de nos chers velus ...



Robot Rasoir


Recommandé par des Influenceurs


Mais il faut patienter pour apprendre où se procurer l'outil.
Un avant goût en image :


EditionsDelAlto. Robot rasoir intégré à monter soi-même
Vidéo envoyée par RobotRasoirDelAlto

16:02 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz

23/07/2007

Canular viral ... Dexter est derrière toi !

Après avoir barbouillé d'émoglobine nos soirées sur Canal +, le serial killer Dexter revient spécialement pour nos amis.

La chaîne britannique FX nous propose d'envoyer un message personnalisé avec une fausse vidéo "Breaking News" qui reprend le nom et les caractéristiques de la victime que vous avez choisi d'effrayer.

La victime reçoit un mail - ou un sms - l'avertissant de l'existence de cette vidéo terrifiante qu'il pourra consulter sur un faux site de partage, IceTruck.TV.

Du bon gros viral, totalement idiot, mais drôle et très bien fait :
Pour lancer votre blague ...
http://www.icetruck.tv///
Pour voir un exemple de vidéo ...
http://www.icetruck.tv/index.php?id=306b0c0a95972617146049ce1a9a1613

15:35 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : marketing viral, buzz

Bonbon Mentos ... est-ce que ça marche dans la bière ?

Mentos et Coca ont fait le tours du Net avec leur effet geyser ... une vidéo virale signée Carlsberg pour pousser l'expérience plus loin - une couche de buzz sur un buzz déjà rodé ...


L�effet Mentos + Carlsberg
Vidéo envoyée par potsora


Et plus sur le site :
http://www.woweffect.be/?p=121

19/07/2007

Star Wars en combat contre la mal bouffe


Store Wars (organic food resistance)
Vidéo envoyée par guillaumevivant


Pour les refractaires à l'anglais - possible de voir une version en français sur http://www.terre.tv/

Buzzons utile pour Greenpeace

59d3771b0c171b95d3481fc037872529.jpg Greenpeace voudrait nous sensibiliser au réchauffement climatique. Il propose de nous photographier tous tout nus en haut d'un glacier suisse ... La nudité est une méthode de buzz un peu éculée mais il s'agit ici de surfer sur la renommée des travaux du photographe Spencer Tunick, célèbre pour ses clichés de foule dénudée prises dans un stade mexicain entre autre.

Pose prévue au cours du week-end du 18-19 août.

L'installation doit "symboliser la vulnérabilité des glaciers et la fragilité du corps humain" selon Greenpeace. Tous à poil ... c'est pourtant un peu chaud ...

Inscription sur le site :
www.greenpeace.ch/tunickglacier

16:24 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz

Prince offre son dernier album et nous donne RdV pour 21 concerts à Londres

2ded7b82f628d8a98827921ed53aff89.jpg L'industrie du disque mute ... et certains l'aident un peu. Prince prend les majors à revers en distribuant gratuitement, et en avant première, 2.9 millions de son dernier album (Planet Earth) aux lecteurs du Mail on Sunday bien que sa sortie officielle ne soit prévu que le 24 juillet. "Symbol of love" n'en restera pas là et récidevera en le distribuant, gratuitement encore, au cours des 21 concerts qu'il donne du 1er août au 21 septembre à l'Arène O2, à Londres, l'unique ville européenne où il se produit cette année.

"Cela dévalue la musique et les perdants seront les nouveaux artistes qui tentent de percer", estime Kim Bayley - directeur général de l'association britannique de vente des produits de divertissements - cité par le Mail on Sunday. Ok Kim.

Prince ne se justifie pas plus que ça. Son porte parole déclare : "le seul objectif de Prince était de rendre accessible la musique à ceux qui veulent l'entendre" et lui ajoute qu'il s'agit de ... "marketing direct".

Et moi qui ait un vrai faible pour les opérations de marketing direct bien pensées, je prendrais volontier l'Eurostar pour voir le roi de la Pop sur scène ... Car si Prince n'est pas mauvais en marketing direct ... sur scène, il est encore mieux qu'en pochette.

13:40 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz, musique, marketing

Buzz'Art pour Miss.Tic

df3fc33654f7aac1cd3e6020a22becca.jpg Il y a des artistes qui ont le buzz dans le sang. Miss.Tic et ses jolies filles qui apparaissent et disparaissent ... buzz bien. Sur l'impulsion d'Henri Kauffman, il y aura bientôt un blog pour pister les belles et déjà un fan club avec des cartes de membres ...

Plus sur : http://henrikaufman.typepad.com/eclectihklog/2006/05/misstic_enfin_l.html

12:30 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz, blog

17/07/2007

A gauche aussi y'a ouverture ...

Elus dans la catégorie bon buzz : Ségolène Royal et François Hollande se remettent en quête de l'âme soeur ... courageusement et publiquement comme il se doit.

Un canulard drôle - ce qui n'est pas toujours le cas ... les fausses fiches de nos candidats sur Meetic :

Ségo cherche un mec qui lui "donne de la rêvitude, qui la porte dans ses aspirations à des responsabilités plus élevées, qui ne soit pas un boulet au quotidien, qui soit un homme, un vrai avec des tablettes de chocolat ..."
Un combat pas facile à porter ... mais elle s'y connait ...

François lui rêve d'une "femme dévouée qui saura s'occuper avec attention de son compagnon et lui parler avec des mots simples." Il s'engage en se décrivant d'un "caractère jovial et sympathique, d'un bon niveau de culture générale" ... "un partenaire idéal pour des soirées scrabble en amoureux au coin du feu." ...
Les amatrices de scrabble pourraient se laisser tenter - un bon partenaire au scrabble aussi n'est pas si facile à trouver ... mais bon, faut vraiment beaucoup aimer le scrabble ...

14:05 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz

16/07/2007

Indiana Jones ... le retour

Indiana nous a fait attendre mais il revient ...

Steven a tout prévu pour attiser la curiosité des fans.

On connait le don du monsieur pour les produits dérivés. Mais, pour l'instant, rien de payant. Le site officiel présente les premières photos du tournage et des vidéos. On ne voit pas grand chose ... surtout des américains avec des casquettes et des grosses caméras, mais on peut devenir membre de la communauté ce qui devrait permettre d'accéder à des contenus exclusifs comme des fonds d’écrans par exemple ...

Steven ne nous donne pas ici une grande leçon de marketing viral ... mais bon ...


Premier jour d'Indian Jones 4
Vidéo envoyée par dwane007

Le livre blanc des évolutions marketing 2007

"Les mutations médias d'aujourd'hui et de demain dans un monde marketing fait d'innovations et de génie*"
Par Olivier Bender

* pour ce qui est du "génie", je laisse Olivier Bender responsable de ses enthousiasmes superlatifs ;-)
On notera aussi que le document date plus surement de 2006. Mais, si les exemples datent, certains fondamentaux sont revisités avec pertinence.

Le sommaire :

1. PREAMBULE 6

2. INTRODUCTION : LES NOUVELLES TENDANCES 8

3. EVOLUTION DANS LES MEDIAS 10
3.1 Le cadre stratégique de l'évolution des médias 11
3.2 Les 5 points forts de la transformation des médias 17
3.3 Message promotionnel et perception publique 19
3.4 La fragmentation de l'offre 20

4. WEB 2.0, BLOGS, MARKETING ‘BOUCHE A OREILLE’,
CONTENU GENERE PAR LES UTILISATEURS 21
4.1 L’émergence du "social networking" 24
4.2 Les stars du Web 2.0 26
4.3 Gérer la prise de contrôle du consommateur 31
4.4 Le buzz 34
4.5 La force des blogs 41
4.6 Les wikis 43

5. EMARKETING 47
5.1 e-Mailing 47
5.2 La recherche ciblée 47
5.3 Le Behavioral targeting. 49
5.4 Le Contextual targeting 50
5.5 e-mail en Rich Media 51
5.6 Les blogs ou "Social Media" 52
5.7 Les fils RSS 52
5.8 Le téléphone mobile 53
5.9 La publicité dans les jeux vidéo 54
5.10 Avantages et inconvénients du eMarketing 55

6. LES INNOVATIONS MARKETING 57
6.1 Innovations et marques 58
6.2 Les fondamentaux de l'innovation en marketing 66
6.3 Les 5 étapes vers la créativité 69
6.4 Le groupe de travail 71
6.5 La stratégie des points de contact (TouchPoints) 72
6.6 Dix pistes pour contrôler son image et sa réputation grâce à Internet 81

7. QUEL GENIE POUR QUEL MARKETING ? 85
7.1 Les interactions fondamentales entre l'interne et l'externe 86
7.2 Les besoins 87
7.3 Information et marchés 88
7.4 Bâtir une relation amicale 89
7.5 Les évolutions des marchés 91
7.6 Les changements dans les marchés 91
7.7 Quelques marques de génie 93

8. CONCLUSION 97

9. SOURCES 101

Une saine lecture pour les retardataires et même les autres sur : http://benoli.typepad.com/Marketing-2007.pdf

10/07/2007

Le cinéma buzz bien : 1.18.08

The Blair Witch project ... LA référence de tous les amateurs de buzz a déjà prouvé tout le profit que le cinéma pouvait tirer d'une campagne bien montée.

Ici, les moyens sont plus lourds : la bande annonce circule et montre une gentille fête entre amis. Soudain, l’électricité se coupe. Une plainte lugubre retentit. Les fêtards montent sur le toit de l’immeuble, hésitent, attendent. Le camescope tremble un peu. A l’autre bout de New-York, d’un coup, une gigantesque explosion. Des gravats brûlants s’écrasent dans la rue. Tout le monde redescend dans la rue. Un dernier débris atterrit dans la rue, détruisant un immeuble et quelques voitures sur son passage. C’est ... vous parlez d'un truc dingue ... la tête de la Statue de la Liberté herself.

J.J. Abrams n'est pas un amateur : créateur de la série Alias, de Lost, réalisateur de Mission Impossible III et du prochain Star Trek XI. Il sait jouer du suspens et semble disposé à le faire pour lancer son dernier film.

La bande-annonce se termine sur une série de chiffres « 1-18-08 » qui pourrait correspondre à la date de sortie du film ou à son titre. Les rumeurs circulent alimentées par le site officiel, sur une multitude de faux sites et de messages dans des forums. Des chiffres comme à la Kabbale et plein de références bibliques cachées font enfler les discussions.

Des prophètes se dévoilent - un certain Van Mantra raconte les suites de l’Apocalypse qui auraient été prédites par un dénommé Ethan Haas, sorte de messie moderne. Extrait de l’une de ses prophéties :
« Le grand cycle, le début de la fin, arrivera quand les plans des Dieux se tourneront de nouveau vers le monde des hommes. Quand les pluies de flammes tomberont des cieux, quand la Terre elle-même tremblera et que les grandes cités de l’humanité ne seront plus que ruines, ils viendront sur Terre. Leur plan est fait, leur but est clair. Ils viennent en guerre. »

Face à ces écrits, Mezin Source, s'exprimant en anglais et en sanscrit SVP, déclare Van Mantra menteur.

En quelques jours à peine, Abrams a réussi à générer un buzz impressionnant pour un film au casting peuplé d’inconnus, avec aux manettes un réalisateur de séries télé (Matt Reeves) et une intrigue apocalyptique vue 100 fois ... En à peine trois jours, plusieurs dizaines de milliers de messages au sujet du projet Cloverfield ont déjà été laissés sur les blogs et les forums du web par des internautes passionnés.


01-18-08 Cloverfield - Teaser trailer
Vidéo envoyée par toma-uno


La bande annonce - http://www.apple.com/trailers/paramount/11808/

Le site officiel - http://www.1-18-08.com/

Directours dénonce les mensonges du Net

Michel-Yves Labbé, le boss de Directours s'exprime sur les pratiques douteuses générées par le Web 2.0.

Extrait :

« ... Tenez : rien que pour vous, la dernière nouveauté en matière de marketing. Connaissez-vous la forme la plus avancée du mensonge ? Elle se nomme l'Advertposting.

Ce barbarisme recèle une avancée considérable en matière de mensonge : la dimension cybernétique. L'advertposting consiste à utiliser le web 2.0 pour passer des messages. Pas de problèmes me direz-vous. Le web est idéal pour faire passer l'information.

Sauf que le principe du web 2.0 est l'interactivité entre internautes. Blogs, forums, avis de consommateurs : tout s'affiche ...

Si vous voulez qu'on dise du bien de vos produits sur la Toile : très simple, vous vous adressez à une agence de « advertposting » et zou c'est emballé. Pour travailler dans la branche, il faut écrire avec des " fôtes " d'orthographe, employer le langage imagé, populaire, sauter du coq à l'âne, surtout à l'âne d'ailleurs...

En fait vous rentrez dans la peau d'un consommateur qui aurait utilisé les services de la société qui vous paye. Et vous lui tressez des louanges façon blog : « Ouais c'est super. J'ai adoré. Quel kif ce séjour aux Maldives... »

Réponse à un internaute mécontent : « Comment toi, Jean Pascal, t'as pu être déçu ? nous on était super content. D'ailleurs on est toujours super content avec Dugenou Voyages. Ca le fait ; » « L'hôtel du Lion d'Or dans le Tarn et Moselle ? respect mec, ça assure. Va z'y les yeux fermés.»

... On peut aussi faire plus chic, c'est au goût de chacun. Curieusement ce n'est pas plus cher. Il y a une prime aux cancres dans ce pays ! Le détail qui fait vrai : « ma femme n'a pas aimé le shampooing mais la chambre était grande et la nourriture, parfaite ». Imparable !

On ne dit pas que tout est faux sur l'Internet mais tout n'est pas vrai, et l'advertposting se développe à vitesse grand V. A tel point que lorsque vous montrez les témoignages des clients Directours sur le site à un publicitaire, il a un léger sourire en coin. Genre : on ne me l'a fait pas ... "

L'intégrale sur :
http://www.tourmag.com/Web-2-0-Directours-se-gausse-des-avis-bidonnes-des-internautes_a20806.html

Améliorer le nombre de citations pointant vers votre blog ...

Pour only 19.99 $ ... acheter vous 100 posts ... et pour only 99$99 ... 500 posts ...

C'est la promesse faite par Buy Blog Comments qui s'engage à générer des commentaires élogieux dans d'autres blogs et pointant vers votre adresse.

Selon l'entreprise, il n'est pas question ici de polluposteurs ...

http://www.buyblogcomments.com/

19:53 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : blog, buzz

Canderel soupoudre les blogueuses

L'an dernier, Canderel offrait un coffret VIP “Les 5 Péchés Mignons Canderel vus par Karl Lagarfeld” à des blogueuses influentes. La marque et son agence Buzzparadise récidivent en surfant cette fois sur le succès de la série Desperate Housewives. Les heureuses ont reçu un "buzzkit' personnalisé comprenant des mini boites de sucrettes décorées de photos des personnages de la série et un mugg.

En parallèle, Canderel a convié cinq blogueuses à relayer les événements de la marque et a mis en ligne un jeu concours sur son site. Ici, pas un mot sur les polémiques générées par l'aspartame ... mais on peut y gagner des coffrets de la saison 2, une Nissan Micra et ... des ipods nano.

Et ça marche ... :

"Ce week end, un joli colis m'attendait à mon retour !! Et voici son contenu : un mug en forme de pomme "Desperate Housewives" accompagné des petites sucrettes Canderel & Desperate Housewives !! Le tout dans une boite rouge personnalisée à mon nom :) (que je vais recycler pour mettre mes produits cosméto :) )
Si vous n'avez pas eu la chance de recevoir ce buzzkit, tentez votre chance sur le site des Secrets de féminité de la marque pour gagner 1 Nissan Micra C+C, 50 iPod nano, 500 coffrets dvd de la saison 2 de Desperate Housewives :)
Merci encore à Canderel & Buzz Paradise :)"
Sur http://angie-sweet-home.hautetfort.com

08/07/2007

Résultats du buzz Javel La Croix

Dans le cadre de l'accroissement du marché de la javel, La Croix a lancé l'eau de Javel épaisse en juillet 2006.

La marque du groupe Colgate-Palmolive a donc mis en œuvre une grande campagne de communication qui allait des démonstrations vidéo en magasin (ce qui a permis de voir les ventes être multipliées par 10 dans les magasins partenaires) à du sponsoring TV (avec l'émission "C'est du propre" sur M6), en passant par du couponing.

Au sein de ce dispositif multicanal, Internet a également trouvé sa place, pesant 10 à 15 % du budget consacré. "Nous voulions nous positionner sur des moyens de communication nouvelle génération et toucher une cible plus jeune. Nous avons en effet un rôle important à jouer dans le cadre de l'éducation des consommateurs en matière de désinfection", précise Adrien Caupin.

En matière de communication Web, La Croix s'était lancée sur le Net en 2006, via un site institutionnel : Desinfection-la-croix.fr. Celui-ci retrace l'histoire de la marque, offre la possibilité aux internautes de poser leurs questions en ligne, et aussi de télécharger le guide "Usages et astuces de la Javel" ou de le commander gratuitement en version papier.

"Ce site répond à une vraie demande. Il est bien référencé, et ce sont les pages d'astuces d'usages qui sont les plus consultées. Il se classe d'ores et déjà dans le top 3 des sites événementiels du portefeuille des marques du groupe Colgate-Palmolive, et ce sans bénéficier d'investissements en liens sponsorisés", confie le chef de produit senior. Avec le lancement de sa dernière nouveauté, la marque a donc choisi de faire un pas de plus en matière de communication en ligne.

La Croix a donc lancé Majavelepaisse.fr, un blog produit hébergé sur BlogSpirit. Au-delà d'une présentation du produit, le site était centré sur un jeu-concours qui invitait les internautes à poster leurs vidéos publicitaires pour vanter les mérites de cette nouvelle innovation. L'objectif de La Croix : faire en sorte que les internautes s'approprient le produit de manière ludique, via un film décalé et amusant, et évoluer vers une relation plus chaleureuse et plus proche. En effet, l'image de sérieux et de rigueur pouvait être synonyme de marque froide et distante pour les plus jeunes générations.

La marque, qui doit elle-même se plier à des contraintes juridiques importantes en ce qui concerne la présentation de ses produits, se voyait obligée de répercuter les mêmes contraintes aux publicitaires en herbe, avec par exemple l'interdiction de faire manipuler le produit par des enfants. Pour compenser cette difficulté, La Croix a choisi de proposer des lots attractifs : le gagnant recevait un chèque de 1.500 euros et le second un chèque et 800 euros, le troisième un chèque de 400 euros, ainsi que 30 euros de produits La Croix pour tous. Ces gains importants permettaient également, selon la marque, de fixer un niveau de qualité.

Cet attrait a valu à La Croix de voir son jeu-concours référencé sur les sites de concours tels que jeux-concours.biz, ce qui a permis de drainer un trafic intéressant sur son site. "Nous avons enregistré 22.000 visiteurs uniques, ce qui est quasiment le double des visites qu'enregistre notre site institutionnel. Nous sommes pleinement satisfaits, mais également surpris par la qualité des vidéos postées qui sont pour la plupart dignes de professionnels, avec par exemple des films d'animation", assure Adrien Caupin. La marque, qui espérait recevoir une douzaine de vidéos, en a en réalité reçu une trentaine, 27 ayant été publiées sur le site.

Si le jeu est désormais terminé, la vie du site ne s'arrête pas là grâce à un buzz spontané, qui s'étend progressivement suite au concours. "Les internautes ont eux-mêmes posté leurs vidéos sur YouTube et Daily Motion, ce qui représente pour nous un ricochet inattendu. Alors qu'au départ nous pensions fermer le site à la fin du concours, nous le laissons finalement en ligne. D'autant plus qu'il renvoie vers le site institutionnel", déclare Adrien Caupin.

Récapitulatif de la campagne La Croix
Fiche prestataire Blog Spirit
Site produit Majavelepaisse.fr
Nombre de visiteurs uniques sur le site 22.000 visiteurs uniques
Nombre de vidéos publiées sur le site 27 vidéos (4 vidéos refusées)
Profil des concouristes 59,3 % des internautes qui ont participé au concours ont moins de 26 ans et 18,5 % ont entre 26 et 30 ans

Plus sur le JdNet

Secret story - enquête sur la blogosphère



Blogger Secret Story


Recommandé par des Influenceurs


40 bloggers, 40 secrets à associer...

Chaque jour seront publier 5 secrets appartenant à 5 bloggers, il s'agira de trouver à qui appartient le bon secret.

Pour indice, les bloggers concernés cacheront un indice dans un billet publié sur leur blog. Pour participer, il suffira de publier un commentaire avec les 5 propositions.

Le gagnant remportera en week end au Maroc.

Début du jeu : le 3 juillet.

00:45 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : blog, buzz, jeux

Google blogue et gaffe ...

De la diffuculté des blogs d'entreprise ...

http://google-health-ads.blogspot.com/2007/06/does-negative-press-make-you-sicko.html

Lauren T., chargée de compte pour la régie publicitaire santé de Google n'a pas aimé le dernier film de Michael Moore et les attaques qu'il porte aux entreprises pharmaceutiques. Et elle l'explique sur le blog de Google santé. Elle pousse le zele jusqu'à conseiller ses clients à utiliser son support pour orchestrer leur campagne de défense. La blogosphère, toujours très à l'écoute de l'actualité Google, n'a pas tardé à dénoncer le mélange des genres ...

"Does negative press make you Sicko?

6/29/2007 09:47:00 AM
Posted by Lauren T. Account Planner, Health

"Lights, camera, action: the healthcare industry is back in the spotlight. (Not that it ever left the stage.) Next week, Michael Moore’s documentary film, Sicko, will start playing in movie theaters across America.

The New York Times calls Sicko a “cinematic indictment of the American health care system.” The film is generating significant buzz and is sure to spur a lively conversation about health coverage, care, and quality in America. While legislators, litigators, and patient groups are growing excited, others among us are growing anxious. And why wouldn’t they? Moore attacks health insurers, health providers, and pharmaceutical companies by connecting them to isolated and emotional stories of the system at its worst. Moore’s film portrays the industry as money and marketing driven, and fails to show healthcare’s interest in patient well-being and care.

Sound familiar? Of course. The healthcare industry is no stranger to negative press. A drug may be a blockbuster one day and tolled as a public health concern the next. News reporters may focus on Pharma’s annual sales and its executives’ salaries while failing to share R&D costs. Or, as is often common, the media may use an isolated, heartbreaking, or sensationalist story to paint a picture of healthcare as a whole. With all the coverage, it’s a shame no one focuses on the industry’s numerous prescription programs, charity services, and philanthropy efforts.

Many of our clients face these issues; companies come to us hoping we can help them better manage their reputations through “Get the Facts” or issue management campaigns. Your brand or corporate site may already have these informational assets, but can users easily find them?

We can place text ads, video ads, and rich media ads in paid search results or in relevant websites within our ever-expanding content network. Whatever the problem, Google can act as a platform for educating the public and promoting your message. We help you connect your company’s assets while helping users find the information they seek.

If you’re interested in learning more about issue management campaigns or about how we can help your company better connect its assets online, email us. We’d love to hear from you! Setting up these campaigns is easy and we’re happy to share best practices.

As for Sicko, all I can say is -- go easy on that buttered popcorn. "

Et la suite ...

"My opinion and Google's

7/01/2007 09:03:00 AM
Posted by Lauren T. Account Planner, Health

Well, I've learned a few things since I posted on Friday. For one thing, even though this is a new blog, we have readers! That's a good thing. Not so good is that some readers thought the opinion I expressed about the movie Sicko was actually Google's opinion. It's easy to understand why it might have seemed that way, because after all, this is a corporate blog. So that was my mistake -- I understand why it caused some confusion.

But the more important point, since I doubt that too many people care about my personal opinion, is that advertising is an effective medium for handling challenges that a company or industry might have. You could even argue that it's especially appropriate for a public policy issue like healthcare. Whether the healthcare industry wants to rebut charges in Mr. Moore's movie, or whether Mr. Moore wants to challenge the healthcare industry, advertising is a very democratic and effective way to participate in a public dialogue.

That is Google's opinion, and it's unrelated to whether we support, oppose or (more likely) don't have an official position on an issue. That's the real point I was trying to make, which was less clear because I offered my personal criticism of the movie.

Update: For those of you who haven't noticed, there's a further perspective live on the main Google corporate blog that sheds more light on the company's views. As for me, I wholeheartedly believe we should work to improve the quality of health care in America and support the discourse that will drive this change."

00:30 Publié dans 3.1 Blogs | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz, blog corporate

06/07/2007

Les francofolies font gagner des Ipods



Les Francofolies offrent des cadeaux aussi aux blogueurs


Recommandé par des Influenceurs



Le festival des Francofolies de La Rochelle se déroulera du 11 au 16 juillet 2007.

A l'occasion de sa nouvelle édition, ils organisent un jeu concours :

A gagner : des iPods nano, des places de concert « Premières Francos » à l'Encan, des compilations « Du Chantier aux Premières Francos. Chroniques I ».

Jeu-concours accessible sur le lien :
http://www.francofolies.fr/concours/index.html

Accessible du vendredi 29 juin au vendredi 6 juillet. Tirage au sort le lundi 9 juillet.

14:05 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz

02/07/2007

Célio nous livre des hommes presque tout nu

Célio déploie de louables efforts pour jouer la carte de la proximité.

Après le blog "vousleshommes" et la mise en boutique d'hommes en caleçon censés aider ces dames dans le choix des tailles ... la marque va plus loin en organisant un jeu concours. Il s'agit ici de l'élection des 12 "shoppenboys" qui auront l'honneur de paraître dans le calendrier de la marque. Ambiance "Full Monty" et dérision ... les hommes en question étant plutôt ... ordinnaires ... Ils dansent pour nous sur le Net et on peut voter.

http://www.shoppenboys.com



Shoppenboys


Recommandé par des Influenceurs


http://www.shoppenboys.com

Pour celles qui préfèrent les modèles plus ajustés ... Lord Kongo se lance avec des modèles qui voudraient évoquer la force animal ...



Lord Kongo


Recommandé par des Influenceurs


Est-il besoin d'inviter les amateurs de tantrisme à passer leur chemin ... il y a encore un bon millénaire à patienter ;-)

13:55 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz

26/06/2007

Monéo buzz sur ses cartes de paiement pour horodateurs ...



Evitezlesprunes.com


Recommandé par des Influenceurs


Sur le site - www.evitezlesprunes.com - concours, goodies sous format fond d'écran et un petit jeu simplissime qui me confirme que je suis inapte à toutes expériences de conduite ...

24/06/2007

Anna blogue pour l'office du tourisme de Finlande



Briser la glace.com : un nouveau blog à découvrir


Recommandé par des Influenceurs


L’Office du Tourisme de la Finlande ouvre son blog sur www.briserlaglace.com.

Une jeune finlandaise, Anna, 27 ans, blonde et toute mignone vous fait découvrir son pays comme une copine de fac en postant tous les jours des billets sur son pays et/ou sur elle.

Et puis, le jeu concours pour gagner des voyages à deux à Helsinki.

23:10 Publié dans 3.1 Blogs | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz, blog de marque

Authentica buzz sur ses canapés



2 clics 1 claque


Recommandé par des Influenceurs


Authentica, historiquement annonceur en presse, se lance sur Internet avec une campagne de buzz.

Spécialiste du mobilier de salon depuis 95, c'est autour du canapé qu'il axe sa campagne.

Les femmes prétendent qu'un homme qui propose le canapé a rarement l'intention d'offrir davantage.
Mais Authentica s'adresse ici surtout aux hommes. Le pitch serait donc : pour réussir un plan canapé, les messieurs auraient plus de chance si ce dernier est beau ou ... à minima ... neuf.

Démonstration sur www.2clics-1claque.com.

Trois vidéos virales avec tous les ingrédients attendus, un jeu-concours et une campagne média.

21/06/2007

Lancôme révèle sur Second Life sa nouvelle ambassadrice



buzz Lancôme


Recommandé par des Influenceurs


Lancôme a orchestré la révélation de sa nouvelle égérie par une campagne de buzz plutôt bien montée.

Le 11 juin, soirée VIP très privée et très secrète - 280 invités - avec quelques very importants blogueurs qui ont pu assisté à la retransmission de l’événement depuis l’Institut Lancôme, rue du Faubourg Saint-Honoré.

Le tout retransmis en direct sur un site éphémère créé pour l'occasion, www.June-11-2007.tv et sur Second Life.

Du coup on ne vous donne pas le nom de la gagnante - parce que ça - ça n'a pas beaucoup d'intérêt.

19:00 Publié dans 3.2 Neomedia | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz, seeding

18/06/2007

Les relations publiques 2.0

Une présentation de l'agence Spheeris sur les enjeux du 2.0 dans les politiques de relations publiques - claire & simple.

http://www.spheeris.fr/RelationsPubliques20.pdf

15/06/2007

Les blogs de marque au congrès européen de l’IAB

Sur Digimedia du 7.06.2007

"Un des 4 workshops organisés à l’occasion du 1er congrès européen de l’IAB ces 4 et 5 Juin à Bruxelles portait sur le corporate blogging. Le panel de spécialistes regroupait une régie publicitaire (le belge Kris Hoet pour Microsoft Digital Advertising Solutions), un représentant d’agence de PR (le hollandais Mark van der Wolf pour Lewis Global Public Relations), un directeur d’agence de communication (l’italien Mauro Lupi de Ad Maiora) et un spécialiste d’agence media (le britannique Damian Blackden de Universal Mc Cann).

Mauro Lupi a posé les bases du corporate blogging, chiffres à l’appui : en Belgique 41 % des influenceurs belges lisent des blogs. La fonction principale des blogs est de démarrer des conversations : 30% des posts générent au moins 1 commentaire. Les consommateurs ont changé : ils veulent exercer plus de contrôle sur la marque, son message et aussi participer davantage au développement des produits.

Mauro Lupi a aussi insisté sur le fait que les deux principaux freins invoqués que sont le temps (se pose-t-on la question de savoir si nous avons le temps d’envoyer des dizaines de mails par jour ?) et la peur (les commentaires négatifs existent déjà, que les marques le sachent et le gèrent ou non) n’étaient pas des raisons suffisantes pour ne pas au moins commencer à ‘écouter’.

Mark van der Wolf a souligné que les initiatives de corporate blogging étaient encore à leur tout début en Belgique mais aussi de manière plus large en Europe. Les différences culturelles jouent une grande importance dans la rapidité de l’expansion du phénomène. Aux USA où les gens jouissent d’une liberté et d’une conscience très développée du droit à l’expression personnelle, les cases se multiplient depuis 2 ans. En Asie, où le face à face a une importance capitale dans les relations d’affaires en particulier, le phénomène est quasi inexistant à l’heure actuelle. Les Européens adoptent en majorité l’attitude ‘wai & see’. Le corporate blogging doit donc encore se mettre en place dans les pays européens .

Kris Hoet, après avoir rappelé le code éthique du WOMMA (honesty of relationship : vous dites pour qui vous travaillez - honesty of opinions : vous exprimez votre propre avis – honesty of identity : vous dites qui vous êtes), a présenté une série de cases studies internationaux et d’initiatives belges (case de Gert from the Samson Show et de Bring the love back de MDAS). Ces cases ont permis de cerner quelques do’s&don’ts de ce nouveau canal de communication et ont servis de relais pour ouvrir la séance de questions-réponses avec le public du workshop (comment réagir face aux commentaires négatifs, le CEO doit-il être recevoir une formation pour apprendre à blogguer, y a t-il moyen de mesurer la qualité des conversations existantes, etc.)

http://www.iabeuropecongress.eu/

La recette pour faire buzzer les blogueurs

Ogilvy donne la recette en 7 points pour obtenir les faveurs de la blogosphère ...

http://www.ogilvypr.com/pdf/opr_blogfeed_7things.pdf)


1- Avant de les approcher, lisez leur blog. Ca peut paraître évident, mais c'est une étape qui est souvent brûlée. En plus de vous assurer qu'ils parlent bien de votre sujet et de savoir de quelle manière ils le font, vous apprendrez ainsi des informations qui vous permettront de rentrer plus facilement en contact avec eux.

2- Réfléchissez à la manière d'augmenter leurs commentaires et leurs trackbacks, deux élements indicateurs du succès d'un blog. Ils seront d'autant plus receptifs à votre approche.

3- Les bloggueurs sont des experts. N'oubliez pas de les traiter comme tels.

4- Avant d'intéresser leur lectorat, le produit/l'idée/etc. doit les intéresser eux- mêmes et donc être très fort en relation avec leur domaine d'expertise. Au contraire des journalistes.

5- Offrez leur de tester les produits mais ne leur posez aucune contrainte quant à l'obligation d'en faire un commentaire et soyez ouvert à tous types de feedback.

6- Faites des recherches sur la manière dont est perçu votre produit online avant d'approcher des bloggueurs influents: si on en parle déjà négativement, mieux vaut le savoir avant de les contacter car ils auront déjà une opinion influencée sur le sujet.

7- Appliquez les règles d'or que vous utilisez pour les autres médias et gardez en tête que les bloggueurs adorent publier un scoop

20:45 Publié dans 3.1 Blogs | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : seeding, blog, buzz

PS3 lance son blog

Une petite révolution pour une marque qui n'avait pas encore bien digéré les nouvelles techniques du marketing relationnel ... A suivre.

"Welcome, You’ve Been Waiting+ Posted by Patrick Seybold // Sr. Manager, PR

It’s with enthusiasm, eagerness and, honestly, a little bit of relief that we lift the cover on our first official Sony Computer Entertainment America company blog - welcome and sorry for the wait.

PlayStation.Blog is a bit of work in progress, we see it as a place where we can share with you our company’s collective insights, opinions and perspectives on all things related to SCEA, PlayStation and the industry we play in.

At the moment, we’re thinking about sharing all sorts of things here, ranging from product news and title announcements to developer updates and industry opinion posts – all of which will come straight from the people here inside SCEA who are working, thinking and playing with this stuff every day. Look to the categories on the sidebar for some initial thoughts we have on future post themes.

Now, what we’ve learned, perhaps the hard way, is that a blog like this is really about you and the things you want to hear, share and discuss with us. With that in mind, you’ll notice that comments are enabled – and encouraged – so tell us what you want to see here and we’ll do our best to make it happen. And yes, like most blogs, we have a comment policy, please just keep this in mind when you’re leaving a comment.

We imagine it may take us a short while to find our pace with this, but bear with us as we get underway and we promise we’ll quickly make this blog a valuable stop in your daily info hunt for PlayStation news.

Like we’ve said, we’re excited to finally have a platform for conversation and connection. Much more is in the works too, so we hope you’ll consider sticking around, kicking the tires of our shiny new blog and sharing what you think.

Enjoy!" 11 juin 2007


http://blog.us.playstation.com/

PayPerPost lève 7 millions de dollars

Le très controversé site PayPerPost vient de lever des fonds auprès de ses investisseurs - soit sept millions de $ - ce qui amène leur capital à un total de près de 10 millions de $.

Rappel du concept PayPerPost :
Mise en relation des entreprises et de blogueurs plus ou moins influents. Ces derniers s'engagent contre rémunération à parler d'un de leur produit ou de leur service ...

La rapport entre blogosphère et marques étant tout en nuance ... on voit mal le modèle s'integrer tel quel dans la blogosphère française ... à suivre tout de même ...

http://payperpost.com/

13:20 Publié dans 3.1 Blogs | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz, seeding, blogueurs

APRIL Assurances fait de la TV réalité

L’agence Trend7 a choisi de prendre la parole sur l’assurance de prêt en imaginant une parodie de "confessions intimes" l'une des émissions de real TV de TF1.
http://videos.tf1.fr/video/emissions/confessionsintim/0,,3406479,00-confessions-intimes-emission-mars-.html

Pour les besoins de leur campagne, on entre donc dans la vie d’un jeune couple, propriétaires désespérés, ruiné par les charges de leurs emprunts. Pour s'en sortir, ils ont recours au système D. On tend gentilment vers la parodie - on s'essaie à l'humour ... C'est pas les Monthy Python non plus ...

Les vidéos sur le site www.ausecoursjesuisproprietaire.com.

Les 3000 collaborateurs d’APRIL ont été les premiers informés. Ils ont reçu en avant-première un faux programme TV leur présentant la nouvelle émission parrainée par leur employeur ...

Et pour rendre l’opération plus vraie encore, Elodie, l’experte de l’émission anime son propre blog : www.ausecourselodie.com ! Elle y organise le concours des meilleurs experts du web …et s’est permis de diffuser une vidéo censurée par l’émission !

http://www.april.fr/accueil.asp

13:07 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz, campagne on line

13/06/2007

Miss Pandora m'adore ... et me fait buzzer

"Une news pour votre blog que j'adore" en titre d'un mail reçu ce matin ...

Je ne connais pas de Miss Pandora - mais elle a l'air de dire qu'elle adore mon blog ... ça me flatte - j'ouvre ...

Et je découvre le texte qui suit :

"Les préservatifs Kartouche ont choisi le site du Roi de la Capote
(www.leroidelacapote.com), pour diffuser en exclusivité leur première
publicité virale sur Internet. Réalisée pour l'ouverture de la Chasse le
1er juin 2007, les préservatifs Kartouche proposent pour l'occasion, un
pack camouflage composé de 10 préservatifs arômatisés à la menthe
emballés dans 5 véritables cartouches de chasse calibre 12 !

(L'encodage mis à disposition - après deux tentatives - ne fonctionne pas ...)

Cordialement,

Miss Pandora
--
Le Roi de la Capote - http://www.leroidelacapote.com
Allez-y, on vous couvre."

Bon - évidement je suis déçue.
Mais bonne fille, je vous raconte le film.
Dans un appartement en rez de jardin, une fille - longue, fine - en gloussant et en culotte, court en bougeant les bras. Derrière elle, un garçon - un peu gras - en imitant un lion et en chemise, court aussi.
Ils courent pendant un moment et puis elle retire sa chemise. On voit ses seins - mais ils sont petits.
Après, elle tombe derrière un canapé - volontairement. Et le garçon tombe aussi, derrière le même canapé - volontairement on le suppose et donc à priori sur elle.
Un bruit d'explosion - des plumes volent - et des jambes dépassent avec des chaussettes.

Que vous dire ? Je suppose, que comme Miss Pandora adore mon blog, je vais être franche avec vous ...

Achetez des capotes à leroidelacapote ... parceque ... c'est bien ...

NB : Miss Pandora ... je suis vraiment flattée que vous adoriez mon blog.
Juste pour vous dire que je n'aime pas beaucoup les saveurs acidulées et que par ailleurs je suis totalement sous le charme de mon pharmacien ce qui me pousse à l'achat d'un nombre de boite de capotes bien supérieur à ce que ma consommation personnelle devrait justifier.
Mais sinon, je suis vraiment contente que vous adoriez mon blog ...

21:26 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz, seeding

08/06/2007

Friture sur le buzz, un buzz pour lancer une nouvelle pratique

Sur le Journal du Net

"Lesieur se lance pour la première fois dans une campagne de buzz et ose le second degré.

http://www.debarrassetoidelle.com/

Comment faire pour se débarrasser ni vu, ni connu, de son huile de friture usagée : la jeter dans l'évier, dans la cuvette des WC ou encore la vider discrètement dans un pot de fleur ? Un grave dilemme auquel est pourtant confronté Nico, le héros de la campagne de buzz de Lesieur, qui, désespéré, ira même jusqu'à expédier l'encombrant fardeau au père Noël.

Cette première campagne de buzz réalisée pour Lesieur vise à promouvoir un nouveau produit créé en 2006 : Frit'o Clean, un sachet de paillettes solidifiantes pour huile de friture qui permet de la jeter directement dans la poubelle. "Nous sortons du domaine alimentaire. C'est en fait un tout nouveau geste à inculquer au consommateur. Il nous fallait donc une campagne décalée pour illustrer concrètement ce nouvel usage", affirme Isabelle Azema, chef de produit chez Lesieur.

Lesieur a donc rompu avec ses habitudes et opté pour une campagne de buzz en ligne, sur les conseils de Publicis Net, l'agence qui est intervenue pour l'élaboration du plan média. Le dispositif reposait principalement sur le site Debarrassetoidelle.fr mettant en scène une jeune femme qui presse son compagnon de se débarrasser au plus vite de l'huile de la friteuse. Trois scénarii sont alors proposés aux internautes qui peuvent choisir de voir Nico opter pour des solutions incongrues.

L'objectif principal de la campagne était d'illustrer de façon ludique l'usage de ce nouveau produit. "Nous avons choisi de mettre en situation un couple avec des solutions farfelues et de jouer sur le double sens de 'débarrasse toi d'elle' qui pourrait porter à croire que Nico voudrait se séparer de son amie", détaille Isabelle Azema. Un pari osé pour une marque qui jusqu'alors ne disposait pas d'un historique fort sur Internet.

Le risque ? Eventuellement stigmatiser les éventuelles mauvaises habitudes des clients de la marque. Un risque mesuré selon Thomas Clément, directeur associé chez Publicis Net : "nous avons dû convaincre Lesieur que les internautes sont habitués à utiliser le second degré, celui-ci étant inscrit dans la culture Internet. A mon sens, le plus grand risque aurait surtout été de passer inaperçu". Ce qui est d'autant plus vrai quand il s'agit d'un produit nouveau qui vise un public large.

Lesieur ose sa première campagne de buzz pour illustrer par l'exemple l'utilité de son nouveau produit.
Cette campagne virale en ligne répondait également à une contrainte de coût imposée par Lesieur. Aucun chiffre n'est dévoilé, mais Isabelle Azema confirme que le budget était "serré". L'essentiel du budget a en effet été consacré aux spots publicitaires pour l'huile de friture sans odeur Frial, diffusés sur les grandes chaînes nationales au cours du mois de février 2007. Un panneau de quelques secondes en fin de séquence invitait les téléspectateurs à découvrir Frit'o Clean. Sans toutefois les inciter à visiter Debarrassetoidelle.com qui n'avait pas encore été conçu à l'époque, le site ayant été lancé mi-février 2007.

Son trafic a donc été alimenté par un plan média Internet composé de bannières publicitaires affichées sur les sites Aufeminin.fr, Marmiton et sur la rubrique "Chef la recette" de M6.fr. Contrairement aux campagnes de buzz traditionnelles, Lesieur n'a pas souhaité utiliser la caisse de résonance des plates-formes de vidéos telle que YouTube ou encore celle des blogs. "Utiliser des sites de vidéo ou des réseaux de blogs pour faire le buzz ne répondait pas au budget de notre client. La création de vidéos percutantes et l'animation d'un blog sont des investissements qui prennent aussi du temps", explique Thomas Clément.

Composition du plan média Frit'o Clean
Format Volume Support
Mégabanners (728x90) 500.000 affichages Rubrique "Chef la recette" sur M6.fr
Skyscrapers (120x600) 500.000 affichages Rubrique "Chef la recette" sur M6.fr
Bannières vidéo nc Daily Motion
Formats classiques (250*250, 120*600...) nc AuFéminin.fr, Marmiton
Source : Journal du Net/ 2007

Le site proposait néanmoins un module de viralité traditionnel invitant les visiteurs à alerter leurs amis par mail pour participer à un jeu concours. 100 testeurs inscris sur le site ont ainsi été choisis au hasard pour recevoir des sachets gratuits de Frit'o Clean. 40 ont répondu en renvoyant des témoignages qui sont "positifs à 99 %", selon Isabelle Azema. Ces contributions sont publiées sur le site depuis le 30 avril.

Le site a enregistré plus de 100.000 visites "majoritairement grâce aux bannières publicitaires et au trafic renvoyé par le site Lesieur", précise Isabelle Azema. Lesieur.fr enregistre environ un million de visites sur un an. La vidéo la plus vue a été celle des toilettes confie Isabelle Azema, peut-être une des situations les plus fréquentes en définitive... et qui va changer."


Par Guillaume DEVAUX, JDN


Débarrasse toi d'elle
Vidéo envoyée par fritoclean

13:20 Publié dans 2.3 Buzz | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : buzz