... blogs buzz & néomédias ...

Happy Blogiversary

"It's been 10 years since the blog was born. Love them or hate them, they've roiled presidential campaigns and given everyman a global soapbox. Twelve commentators -- including Tom Wolfe, Newt Gingrich, the SEC's Christopher Cox and actress-turned-blogger Mia Farrow -- on what blogs mean to them.

By TUNKU VARADARAJAN
July 14, 2007

Notwithstanding the words of Tom Wolfe, who puts an elegant boot, below, into the corpus of bloggers, there are many more people today who would read blogs than disparage them.

The consumption of blogs is often avid and occasionally obsessive. But more commonly, it is utterly natural, as if turning to them were no stranger than (dare one say this here?) picking one's way through the morning's newspapers. The daily reading of virtually everyone under 40 -- and a fair few folk over that age -- now includes a blog or two, and this reflects as much the quality of today's bloggers as it does a techno-psychological revolution among readers of news and opinion.

We are approaching a decade since the first blogger -- regarded by many to be Jorn Barger -- began his business of hunting and gathering links to items that tickled his fancy, to which he appended some of his own commentary. On Dec. 23, 1997, on his site, Robot Wisdom, Mr. Barger wrote: "I decided to start my own webpage logging the best stuff I find as I surf, on a daily basis," and the Oxford English Dictionary regards this as the primordial root of the word "weblog."

Once a neologism, outlandish to some, weblog has come to be abbreviated to blog, a brusque and jaunty word that no one, now, would think to look up in a dictionary. That said, the spell check on Microsoft Word has yet to awaken to the concept of the blog. Type in "blogging," for instance, and you will promptly earn a disapproving underscore in red, with the suggestion that "bogging," "clogging," "flogging" or "slogging" (unappetizing alternatives all) might, in truth, be the word you seek.

In the decade since their conception, blogs, once a smorgasbord of links, have evolved into vehicles for a fuller, more forceful and opinionated prose. Not all of it has been lovely to behold, or even edifying. Inevitably, there has been bombast, verbosity and exposure to the public eye of thoughts that, ideally, should have remained locked inside fevered heads. (The impact of blogs on public discourse has included, I contend, the emergence of a form of "oral blogging," noticeable at seminars and the like, where people who might once have asked brisk questions are now empowered by the blog form to hold forth at length, with little attempt at self-editing.)

Cory Doctorow and David Pescovitz: BoingBoing.net
The other change in the blog has, of course, been its mainstreaming. Blogging was once the province of the Nerd Without a Life (NWAL -- which, when pronounced aloud, sounds remarkably and appropriately like know-all). Today, while members of that tribe still abound, there are others who blog not because it is their only window on the world, but because blogging offers the opportunity of direct and immediate communion with those who would respond to their ideas. Call it intellectual "skin contact."

Jack Bogle, the founder of Vanguard, blogs (his is the Bogle eBlog, so called because the second word is an anagram of his surname; and unlike many CEOs, he blogs without the aid of a ghostblogger). Gary Becker, Nobel laureate in economics, blogs. Peter Stothard, editor of the Times Literary Supplement of London, blogs. Mia Farrow, the cinema actress, who also writes below, blogs. As do politicians and activists of every stripe. Some blogs are profitable businesses, and it is no surprise that the traditional media have bought into the action, including this newspaper (see James Taranto's contribution, below).

Featured here, then, are a dozen brief meditations on what the blog has come to mean and on the role blogs play in the usual tussles of any civilized society. The appropriate question about blogs, 10 years into their first appearance, is not whether they are a form of exhibitionism, or journalism, or theater. It is, instead, this, and I pose it with a courteous apology to Tom Wolfe: What would we do without blogs?"

Plus sur : http://online.wsj.com/article/SB118436667045766268.html

Dans Stratégie de cette semaine, on parle blog. Ce n'est pas si fréquent. Disons que c'est une première approche ... peut être que dans le numéro suivant le sujet sera fouillé plus en profondeur ?

"Blog de Com" n° du 12.07.07 de Stratégie

On y lit ...

Des données chiffrés ... données toujours épineuses :
"Avec une fourchette estimée entre 15 et 20 millions de blogs créés, dont près de la moitié par des 13-24 ans sur Skyblog, la France fait figure de pionnière. Elle se placerait déjà au quatrième rang mondial avec 1 à 2 millions de blogs actifs mis à jour très régulièrement, qui introduisent de plus en plus de contenus vidéo."

Des éléments d'indentification des blogs influents :
Les professionnels du marketing les identifient en examinant à la loupe différents critères dont la liste ne cesse de s'allonger : nombre et fréquence de parutions, de commentaires et de citations par des blogueurs ­extérieurs, nombre d'abonnés à des flux RSS, etc. À ces indicateurs quantitatifs s'ajoutent des critères d'appréciation plus qualitatifs tels que la richesse des contenus ou le niveau d'expertise du blogueur.

« Un blog influent dépasse les 5 000 visiteurs uniques par jour, précise Philippe Torloting, consultant e-média chez Business Interactif. Quand on atteint ce palier, on commence à être un blogueur star et on songe à en tirer des revenus. »

Les outils de mesure des blogs :
"Citation de Technorati et de Wikio.
Et de Pagerank ou Feedburner, deux services proposés par Google."

Les revenus des blogueurs :
"Les blogueurs qui tirent des revenus de leur activité se multiplient. Ils seraient ainsi quelques-uns à gagner jusqu'à 1 000 ou 2 000 euros par mois. « Les rapports entre les marques et les blogueurs évoluent beaucoup en ce moment, confirme Grégory Pouy, responsable de la stratégie et de la communication de Buzz ­Paradize (groupe Vanksen). Au début, les blogueurs refusaient de se faire payer. Mais en voyant les plus gros s'y mettre, ils se rangent à cette idée. » Des régies comme Influence (Heaven) se sont ainsi lancées dans des politiques actives de monétisation des blogs les plus influents."

Les blogueurs émergeants ... :
"Après, tout est question d'affinités. Face à une blogosphère de plus en plus segmentée, les marques n'ont plus qu'à faire leur marché. Toutes les communautés s'y retrouvent : reines de la cuisine, fanatiques de la beauté ou du bavardage entre filles, « geeks », commentateurs politiques, etc. La plupart commercialisent déjà des espaces publicitaires ou des liens sponsorisés, en direct ou via des régies. Mais les blogs servent aussi de tremplins pour faire décoller des carrières. Exemples : la coach en image Sophie Kune, que l'on a vue sur M6 et qui travaille pour Celio, Deedee sponsorisée par Garnier, ou Pascale Weeks (alias Scally), auteur du blog de cuisine C'est moi qui l'ai fait, qui travaille pour des éditeurs et le site Gusto.fr... Dernier épisode en date, Cyrille de Lasteyrie (alias Vinvin), le blogueur potache de Bonjour America, qui a coécrit le pilote d'une série diffusée sur M6."


Les utilisations marketing :
"Dans le même temps, toutes les agences se mettent à faire du « social media marketing ». Les objectifs sont variés, de la simple régie au marketing d'influence en passant par les problématiques de communication interne. Dans l'univers corporate, par exemple, l'initiative très réussie de Michel-Édouard Leclerc (De quoi je me MEL) a fait florès, inspirant le patron de la société de conseil en ressources humaines Altaïdes, Jacques Froissant, qui a fait de son blog un vrai levier d'émergence. Ou bien Jean-Claude Delmas, directeur des ressources humaines de Casino, qui anime un blog de recrutement à travers des vidéos. L'infiltration des communautés de blogueurs sert aussi à l'organisation de « focus groups ». C'est notamment le cas dans l'univers culinaire, où les marques exploitent ce nouveau biais pour tester leurs produits. Johnson & Johnson a ainsi exposé son édulcorant Splenda à un groupe de blogueuses, via le groupe de relations publiques I & E Consultants. « Pour notre client EDF, nous identifions les blogs pertinents qui parlent de rénovation de l'habitat, explique François Guillot, chargé des stratégies Internet chez I & E. Nous nous éloignons des logiques traditionnelles pour mettre au point des outils de ciblage hyperqualifiés et ainsi toucher les bons relais d'opinion. »

"Dans l'univers du high-tech ou de la mode, des marques comme Samsung, Nokia ou Nike ont vite compris comment créer du buzz. « Ce que nous recherchons, c'est la recommandation des blogueurs. Elle sert à allumer la mèche », insiste Laurent Valembert, fondateur de Tribeca, une agence qui a notamment réalisé plusieurs opérations pour Nike. Quand une opération plaît aux blogueurs, c'est gagné. Les retombées sont immédiates et arrivent même souvent avant celles des médias traditionnels. Les blogueurs ne touchent pas d'argent mais disposent en contrepartie de matière pour alimenter et animer leur site, et donc de moyens sans cesse renouvelés de doper leur fréquentation."

http://www.strategies.fr/magazine/article.php?cle_page=43433

Le très controversé site PayPerPost vient de lever des fonds auprès de ses investisseurs - soit sept millions de $ - ce qui amène leur capital à un total de près de 10 millions de $.

Rappel du concept PayPerPost :
Mise en relation des entreprises et de blogueurs plus ou moins influents. Ces derniers s'engagent contre rémunération à parler d'un de leur produit ou de leur service ...

La rapport entre blogosphère et marques étant tout en nuance ... on voit mal le modèle s'integrer tel quel dans la blogosphère française ... à suivre tout de même ...

http://payperpost.com/