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On n'avait pas remarqué - au début du clip de la petite dernière du RnB français - un placement habile de produit ... le téléphone - il faut dire plutôt joli - F210 de Samsung. Il semblerait que la marque soit friande de monter des opérations avec nos amis artistes qui n'ont pas l'air de s'en plaindre ... Ca bouge fort dans les techniques marketing ...

Version placement discret ... :

Je passe plusieurs heures par jour en compagnie de la charmante Sandrine. Elle n'a qu'un amour ... elle l'appelle son rat et il est chanteur pour Radiohead. Autant dire que l'album ... elle l'attend de pied ferme du haut de ses délicieuses bottines grises (que si elle les enlève devant moi je les lui vole).

Mais Sandrine n'est ni tellement up question techno, ni trop down rapport vintage ... Elle a bien un IPod mais il est encore tout neuf et tout vierge parce que, depuis Noël, elle n'a pas compris comment ça marche ... Elle n'a pas non plus conservé son mange disque ... Donc, l'offre de téléchargement à 1E50 - elle sait pas faire ... Et elle se foue du coffret luxe à 57E et de ces 2 vinyles collector parce qu'elle ne pourra pas non plus les écouter ... Et puis 57E ... quand on aime trop les chaussures ... on n'a plus forcément les moyens.

Le tout est navrant ... et je suis la première navrée ... Mais c'est un joli cas d'école : une offre commerciale de ce type couvre les up, ravie les down ... mais que fait on des middle ... (même s'ils paraissent un peu lunaires ...) ? Et je ne parle même pas de ceux qui pourraient dire, en lisant cette note ... c'est quoi cette histoire sur le lancement du dernier album de Radiohead ... Je ne donne pas les noms ... mais j'ai une liste ...

NB : Je rapelle à Sandrine que je suis ok pour un échange : une paire de bottines neuves contre une formation sur comment on allume un IPod ...

Pour les up - le téléchargement c'est par là :
http://www.inrainbows.com/

Et en dessous, pour en savoir plus, copie d'un article d'Ecran de Libé

Arctic Monkeys, Lily Allen parmi d'autres ont déjà prouvé l'efficacité de la recette : faire buzzer leurs mélodies sur MySpace et entrer dans le top des ventes de la scène pop.

Une petite dernière à classer dans la catégorie - Kate Nash - a sorti son album le 6 août dernier et fait salle comble. Les avis sont partagés sur la qualité artistique de la demoiselle mais l'illustration énième prouve encore et encore qu'on peut s'installer sur la toile et au-delà en dehors des autoroutes du marketing et des plans media ...

A 20 ans, la toute pulpeuse est aussi très remontée contre le sexe opposé ... ce qui n'a rien à voir avec ses talents en buzz marketing ... mais qui semble être une tendance notable des starlettes nées du Net ... Dire du mal des poilus ... ça à tout l'air de plaire aux petites ... Pauvres garçons ;-)

Bidibule, artiste indépendant, commence à tourner sur le Net et travaille pour.

"Il y a quelques temps déjà, j'ai proposé à des internautes rencontrés sur des forums ou sur myspace de participer à mon clip. Les régles du jeu était simple :
1) Se filmer (web cam , apn ...) en train de faire du playback sur ma chanson.
2) Les internautes avaient une totale liberté de mise en scène.
En quelques semaines , j'ai reçu pas mal de petits bouts de vidéo d'un peu partout en France (Lille, Marseille, Valence, Bretagne) mais aussi de Belgique et même du Chili !"

Du clip collaboratif donc et qui buzz bien.

Le résultat est ... mignon. Ce n'est pas le clip du siècle ok - au niveau des mises en scènes, les internautes sont restés sages ... mais la chanson est jolie, vraiment. Ca donne envie de chercher quelqu'un et de croire qu'on n'est jamais à l'abris d'une bonne surprise ;-)

L'industrie du disque mute ... et certains l'aident un peu. Prince prend les majors à revers en distribuant gratuitement, et en avant première, 2.9 millions de son dernier album (Planet Earth) aux lecteurs du Mail on Sunday bien que sa sortie officielle ne soit prévu que le 24 juillet. "Symbol of love" n'en restera pas là et récidevera en le distribuant, gratuitement encore, au cours des 21 concerts qu'il donne du 1er août au 21 septembre à l'Arène O2, à Londres, l'unique ville européenne où il se produit cette année.

"Cela dévalue la musique et les perdants seront les nouveaux artistes qui tentent de percer", estime Kim Bayley - directeur général de l'association britannique de vente des produits de divertissements - cité par le Mail on Sunday. Ok Kim.

Prince ne se justifie pas plus que ça. Son porte parole déclare : "le seul objectif de Prince était de rendre accessible la musique à ceux qui veulent l'entendre" et lui ajoute qu'il s'agit de ... "marketing direct".

Et moi qui ait un vrai faible pour les opérations de marketing direct bien pensées, je prendrais volontier l'Eurostar pour voir le roi de la Pop sur scène ... Car si Prince n'est pas mauvais en marketing direct ... sur scène, il est encore mieux qu'en pochette.