20/03/2008
Le marché 2007 de la publicité - l'IREP annonce les résultats de son étude annuelle
"En 2007, les dépenses de communication des annonceurs enregistrent une très faible progression de +0,6% contre 2,1% en 2006.
Ce changement de cap est notamment dû aux difficultés rencontrées par certains :
- la presse quotidienne nationale dont la publicité commerciale diminue de 10,1%,
- la radio qui chute de 5%,
- la presse magazine qui diminue de 3,2%,
- le marketing direct qui enregistre une baisse de 2,4% en 2007 et ceci pour la deuxième
année consécutive.
Certains moyens résistent :
C’est le cas de la télévision avec une progression de 2,3%, de la presse gratuite d’annonces avec une évolution de 1,4%, de la publicité extérieure à +1 %, de la promotion à +2,1% et des foires et salons à +2,7%.
Dans ce contexte de marché difficile, il convient de souligner :
- l’excellent résultat du cinéma avec une progression de 9%,
- la forte progression de la presse gratuite d’information à +10,6%,
- l'évolution importante de la PLV à +13,7%,
- la bonne tenue des annuaires à +4.9%, des relations publiques à +3,4%.
Enfin, Internet confirme sa très bonne santé avec une évolution du display de 32% et une évolution des liens sponsorisés de 43,3% et permet finalement au marché de rester positif en 2007 pour un montant total de 32,7 milliards €."
Source IREP – France Pub 2007
Pour le rappel de la méthodologie et les contacts - lire ci-dessous.
"Depuis 9 ans, l'IREP et France Pub confrontent les résultats de leurs mesures respectives pour cerner au mieux l’évolution du marché de la communication et ainsi valorisent le marché et son évolution à partir de recettes et de dépenses nettes.
· L’IREP recueille les recettes publicitaires des cinq médias historiques, des
annuaires (avec le soutien du SNA) et d’Internet (avec le soutien de l’IAB et
du SRI).
Ces recettes hors taxes s’entendent nettes, c'est-à-dire après déduction des remises professionnelles, hors échanges marchandises, petites annonces presse incluses.
· France Pub mesure les dépenses des annonceurs pour l’ensemble des moyens de communication à disposition sur le marché. Ces dépenses comprennent les achats en net, les commissions et honoraires des agences ainsi que les frais techniques et de fabrication, alors que les petites annonces presse ne sont pas incluses.
Contacts
IREP, Philippe Legendre
62 rue La Boétie 75008 Paris
Tél. +33 (0)1 45 63 71 73
philippelegendre@irep.asso.fr
France Pub, Xavier Guillon
GROUPE HERSANT MEDIA
Le Danica, 23, rue Georges Pompidou 69003 Lyon
Tél. +33 (0)4 72 36 57 13
x.guillon@hersant.com
13:05 Publié dans 1. Chiffres Marché Internet & Publicitaire, 2.1 E.Marketing, 2.2 Pub | Lien permanent | Commentaires (0)
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