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"Face au développement d’Internet et des attentes nouvelles du public, les médias d’information sont conduits à repenser les enjeux qui les animent : le statut de l’information (quels sont les ressorts de la crédibilité lorsque les sources d’information se multiplient ?) ; la réactivité (jusqu’où céder au principe d’instantanéité de l’information ?) ; l’exhaustivité (faut-il tout dire dès lors que la plupart des informations sont accessibles ?) ; la place des citoyens (de quelle manière les associer ? Par des prises de paroles ? Des témoignages ? Des débats ? Des confrontations avec les journalistes ?) ; le débat public (attend-on des médias qu’ils nourrissent le débat, lorsque les forums en ligne se multiplient ?). Et de façon transversale, sur l’ensemble de ces enjeux, quelle articulation concevoir entre presse écrite et Internet ?
Pour mieux connaître les attentes de l’opinion française, LH2 a réalisé une enquête d’opinion pour Libération, et dont les enseignements sont éloquents : en priorité, les Français attendent des médias d’information qu’ils génèrent du sens en faisant mieux comprendre le monde, et qu’ils gagnent en indépendance par rapport au pouvoir politique.

L’attente prioritaire des Français envers les médias d’information est celle du décryptage : « faire comprendre le monde » devrait être la mission première de ces médias (47 %), et cette attente est particulièrement portée par les générations les plus jeunes (52 % des 18-24 ans). Cette attente de décryptage va de pair avec le souhait d’une meilleure implication des citoyens dans les débats d’actualité : 40 % des Français assignent aux médias cette mission qui contribue à l’appropriation des grands enjeux du moment, et donc à leur meilleure compréhension.

Ce désir d’intelligibilité s’inscrit dans un double contexte :
- Les mutations majeures que nous vivons aujourd’hui et qui compromettent l’interprétation des réalités (mondialisation, nouvelles technologies, environnement, terrorisme, économie, politique) ;
- La facilité d’accès à l’information et la profusion d’informations qui, paradoxalement, ne favorisent pas nécessairement l’intelligibilité de l’actualité.

En revanche, deux attentes apparaissent moins prioritaires aux yeux des Français :
- La production et la diffusion rapide des informations : le fait d’ « obtenir des informations exclusives » n’est cité qu’en septième position (10 %) parmi les missions souhaitées pour les médias d’information, et « la diffusion rapide des informations » en troisième position (32 %) ;
- Les témoignages sur la vie et les opinions des gens : le fait de « parler de la vie quotidienne des gens » est cité en sixième position (19 %), et le fait de « dire ce que ce pensent les gens », en quatrième (24 %).

Le caractère moins prioritaire de ces attentes ne signifie pas nécessairement que ces enjeux sont secondaires pour le grand public ; il peut également signifier que les missions de traitement de l’information et les missions testimoniales apparaissent d’ores et déjà suffisamment bien assurées pour ne pas être amplifiées à l’avenir."

A télécharger sur : http://www.lh2.fr/_upload/ressources/sondages/societe/lh2libefrancaismedias15oct07.pdf

A lire également le commentaire pertinent du sondage sur le blog : Internet et Opinion
http://internetetopinion.wordpress.com/2007/10/17/a-propos-du-sondage-de-libe-sur-lindependance-des-medias/

Un condensé pratique à lire et conserver ...

Plus sur : http://www.boozallen.com/media/file/HD_Marketing_2010.pdf

"Selon Le Point, Edwy Plenel, directeur de la rédaction du Monde entre 1996 et 2004, s'apprête à lancer son site d'information payant sur Internet. La conception et la rédaction en chef seraient sous la responsabilité de François Bonnet. Ce journaliste, qui a chapeauté le lancement de Matin Plus, travaille actuellement à Marianne. Son départ de l'hebdomadaire a été confirmé."

Information sur Imédias - 16.10.07
A voir : http://www.imedias.biz/

Ca converge dans les médias ... premières initiatives à saluer :

Le magazine "Géo" se lance dans le "webreportage"
LE MONDE | 16.10.07

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On n'avait pas remarqué - au début du clip de la petite dernière du RnB français - un placement habile de produit ... le téléphone - il faut dire plutôt joli - F210 de Samsung. Il semblerait que la marque soit friande de monter des opérations avec nos amis artistes qui n'ont pas l'air de s'en plaindre ... Ca bouge fort dans les techniques marketing ...

Version placement discret ... :

"Un tiers des fans de Radiohead a téléchargé le dernier album sans payer"

"Premiers résultats pour le groupe britannique Radiohead, qui a décidé de laisser les fans décider du prix du son nouvel album In Rainbows, disponible en téléchargement depuis le 10 octobre. Selon une enquête faite auprès de 3 000 internautes ayant téléchargé les titres, relayée par le quotidien The Times, environ un tiers d'entre eux n'ont rien payé.

Les autres ont accepté de débourser en moyenne 4 livres (5,7 euros). Ils sont 67, affirmant être de grands fans, à avoir versé plus de 10 livres (14,3 euros), douze autres ayant déboursé plus de 40 livres (57 euros).

Si l'initiative de Radiohead fait grand bruit au sein de l'industrie de la musique et semble déjà inspirer d'autres artistes, elle n'est pas exempte de critiques. Les premières viennent des fans eux-mêmes, qui pestent contre la piètre qualité des morceaux mis en téléchargement. Ces derniers sont encodés en 160 kbps, au lieu de 192 kbps au minimum pour des titres habituellement proposés en téléchargement."

Sur ZDNet - 12.10.07

Au coeur des technologies numériques, Internet a fortement contribué à faire tomber les barrières entre les contenus
média et leurs supports favorisant de fait la convergence des usages média. Tout naturellement, les internautes
européens s’avèrent être de gros consommateurs de contenus média en ligne, presse écrite en tête. En ligne, la
consommation de contenus média – quels qu’ils soient – repose cependant sur un mode encore majoritairement
gratuit pour l’utilisateur et la publicité constitue par conséquent le principal modèle de financement.
Parallèlement, Internet joue un rôle essentiel dans les nouveaux comportements notamment via l’engouement
croissant pour les réseaux sociaux. Ainsi se sont construits très rapidement de véritables réseaux d’influence en
ligne. Et la 15ème édition de l’observatoire européen NetObserver®, réalisée auprès de plus de 265 000 internautes,
fait ressortir le rôle clé des hommes de 15-34 ans parmi les internautes européens. De la production de contenu au
partage d’opinions, de leur rôle de prescripteur pour de nouveaux services à leur influence sur la réputation des
marques, produits et services, l’étude Harris Interactive analyse en détail le comportement de ces leaders d’opinion.
Face à la consommation croissante de vidéos en ligne, la publicité surfe aussi sur cette mode dans sa stratégie de
marketing viral.
Sur les espaces personnels, la publicité s’avère relativement bien perçue et pas moins bien qu’ailleurs sur Internet,
confirmant, si l’on en doutait, l’existence d’une véritable opportunité à saisir pour les marques. Toutefois, plutôt que de
la publicité « interruptive » via des bannières, une autre forme de publicité, plus engageante et davantage basée sur
l’échange, le dialogue serait sans doute à privilégier sur ces espaces privés.
En conclusion, pour impliquer les leaders d’opinion préalablement identifiés parmi les hommes de 15-34 ans, il
semble que les marques doivent adopter une stratégie de communication collaborative plutôt que verticale et
unidirectionnelle.

A lire sur : http://graphics.pollg.com/g/Netobserver/NetObs_V15FR.pdf

Ebuzing, "la première plateforme européenne de mise en relation des annonceurs et des créateurs de contenu en ligne" arrive en France. Elle propose une technique déjà bien rôdée aux USA : rémunérer les blogueurs pour qu'ils parlent des marques.

On connaissait le publi reportage des journaux - des affreux machins, tout moches et trop bavards.
Ici, les marques ne misent pas non plus sur l'esthétique en laissant bavarder les blogueurs ... Mais elles veulent provoquer - ou à minima imiter - le fameux effet bouche à oreille (dont on a tant parlé - qu'on en peut plus tellement ...).

Pour les plus cyniques, elles auront compri que la technique permettra, à moyen terme, de noyer l'internaute de tant d'infos sur elles qu'il deviendra fasitidieu de reconnaitre le post payé (plus volontier encourageant vis à vis de la marque), du post spontané (plus alléatoire).

http://www.ebuzzing.com/

Sur Dailymotion - on trouve surtout des vidéos idiotes - beaucoup de chats qui jouent avec des balles - des danseurs de Tektonik ... et puis, parfois, des ovnis vraiment biens. Fans de Pixar ... la nouvelle génération est là : trois élèves de l'EESA - Cedric Berthier, Jean-Sébastien Leroux et Maximilien Royo - nous montrent leur dernier travail - et franchement ... c'est chapeau aux trois mignons. On espère qu'ils nous racontent plein d'autres histoires parce que c'est leur truc et qu'il ne faut pas lutter ...

"Avec une moyenne de 777 582 exemplaires mis en distribution chaque jour lors du 1er semestre 2007, Métro dépasse son principal rival de 24 000 unités, selon l’OJD. La clé de ce succès repose sur la maîtrise du réseau de distribution puisque que le quotidien gratuit multiplie les partenariats avec les écoles, les centres commerciaux, les centres de loisirs, les commerces de proximité, etc. Il a également mis au point un système de contrôle en temps réel du bon écoulement de ses numéros via téléphone portable. De quoi donner des maux de tête aux acteurs de la presse payante à qui le réseau de distribution échappe totalement…"

Dans France Graphique - 3.10.07

Soit 300 heures de cours ... Une affaire à suivre donc et une initiative qu'on voudrait voir imiter ...

La presse quotidienne est en crise ... et la France s'illustre par ses contre performances :

"Trente et unième à l’échelle mondiale, notre pays se situe seulement au douzième rang européen pour la diffusion des quotidiens avec moins de 160 exemplaires diffusés pour 1 000 habitants." Extrait de la note de synthèse.

Lire le note de synthèse : http://www.senat.fr/rap/r07-013/r07-013-syn.pdf

Et le dossier complet : http://www.senat.fr/noticerap/2007/r07-013-notice.html

Je passe plusieurs heures par jour en compagnie de la charmante Sandrine. Elle n'a qu'un amour ... elle l'appelle son rat et il est chanteur pour Radiohead. Autant dire que l'album ... elle l'attend de pied ferme du haut de ses délicieuses bottines grises (que si elle les enlève devant moi je les lui vole).

Mais Sandrine n'est ni tellement up question techno, ni trop down rapport vintage ... Elle a bien un IPod mais il est encore tout neuf et tout vierge parce que, depuis Noël, elle n'a pas compris comment ça marche ... Elle n'a pas non plus conservé son mange disque ... Donc, l'offre de téléchargement à 1E50 - elle sait pas faire ... Et elle se foue du coffret luxe à 57E et de ces 2 vinyles collector parce qu'elle ne pourra pas non plus les écouter ... Et puis 57E ... quand on aime trop les chaussures ... on n'a plus forcément les moyens.

Le tout est navrant ... et je suis la première navrée ... Mais c'est un joli cas d'école : une offre commerciale de ce type couvre les up, ravie les down ... mais que fait on des middle ... (même s'ils paraissent un peu lunaires ...) ? Et je ne parle même pas de ceux qui pourraient dire, en lisant cette note ... c'est quoi cette histoire sur le lancement du dernier album de Radiohead ... Je ne donne pas les noms ... mais j'ai une liste ...

NB : Je rapelle à Sandrine que je suis ok pour un échange : une paire de bottines neuves contre une formation sur comment on allume un IPod ...

Pour les up - le téléchargement c'est par là :
http://www.inrainbows.com/

Et en dessous, pour en savoir plus, copie d'un article d'Ecran de Libé

C'est quoi un link bait ? C'est ça par exemple : un petit test idiot pour savoir quel type de blogueur vous êtes et qui est produit par un site qui organise le 15 octobre prochain un blog day sur l'environnement ...

Comme les blogueurs adorent qu'on leur parle de blog, de blogueurs et d'eux ... le petit jeu circule facile et produit de la visite sur le site du blog day ... Astucieux ...


width="300" height="180" alt="What Kind of Blogger Are You?" border="0" />


Info Blog Day 15 octobre :
http://blogactionday.org/

Arrêt sur Images ... le poil à gratter de la TV est maintenant sur le Net ... Et moi j'aime bien. Je pense que je finirais par le payer leur abonnement - comme 15.000 autres selon le site - parce que l'information a un coût et que quand la pub régle la facture ... il faut se rendre compte de ce que ça nous coûte :

Fascinant ...

Après nous avoir montré comment photoshop relook les images des magazines ... Dove en remet une couche en nous demandant de bien vouloir dire à nos filles que la vie n'est pas forcément comme la pub et les médias en général, nous la maquille ... qu'on n'est pas obligé de peser 50 kg, de mesurer 1m80, de se faire refaire les seins pour être une femme ... De la pub pour dénoncer la pub - courage ou cynisme ultime ;-) En tout cas, la perspective d'un bon buzz pour la marque.

Créa. par Ogilvy & Mather Toronto

Free Burma! propose un blogday pour la Birmanie le 4 octobre. Principe : faire paraître un bandeau et ne rien poster d'autre ce jour là ... Ca doit être possible.

Plus d'informations : http://www2.free-burma.org/index.php

Marc Brandsma de Chausson Finance donne quelques clés sur le marché des start up françaises qui cherchent lever des fonds. Interview de Christian Jegourel de Youvox Tech - en ligne depuis le 27 septembre.

La bonne nouvelle, c'est que les candidats sont nombreux - donc beaucoup de créateurs chez nous - la moins bonne ... c'est que la course au financement s'en trouve compliquée ...



Plus sur : http://www.tech.youvox.fr/Etat-du-marche-des-levees-de-fonds,0568