... blogs buzz & néomédias ...

Quelques éléments de l'enquête Consumer Technographics de Forrester Research sur les modes de connexion des jeunes européens.

Il s'agit d'un audit de 222 318 sites web entre septembre 2000 et octobre 2007.

Premier constat : il y a évidement plus de sites visités en 2007 qu'en 2000 mais cette progression ralentit depuis 2006. Après avoir augmenté de plus de 20% sur juillet - septembre 2004 et 2005, les visites des sites Web ont « seulement » progressé de 8% au troisième trimestre 2006, et de 3,1% au troisième trimestre 2007. Pour ce qui est du mois de septembre, le constat est d'autant plus flagrant, l'évolution entre septembre 2006 et septembre 2007 ne progresse pas (- 0,4%) !

L'étude prédit pourtant une reprise de la progression entre janvier 2007 et janvier 2008 de l'ordre de 8,2%.

L'heure est venu de fidéliser son audience donc ...

L'étude n'est pas dispo pour les non membres de l'IAB mais le journal du Net présente les principaux résultats.

A lire sur :
http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/chiffre/071030-uda-iab-npa-annonceurs-et-internet/index.shtml

Chiffres sur le bilan trimestriel de Google :

206 millions de visiteurs au mois d'Août de cette année selon Comscore.
Soit +185% en 1 an

21 milliards de minutes de visualisation des vidéos disponible sur le site.
Soit +332% en 1 an

100 minutes par visiteur et par mois ... mais où les prennent-ils ;-)

"Les éditeurs membres du Conseil d’Administration de l’APPM ont voté à l’unanimité le passage de leurs principaux titres quelque soit leur périodicité, à des déclarations trimestrielles déposées à l’OJD. Le marché disposera ainsi de chiffres 12 mois actualisés tous les trimestres, et cela 30 jours après la fin de chaque trimestre : soit le 30 avril 2008 pour les chiffres du 1er avril 2007 au 31 mars 2008.
Les éditeurs d’hebdomadaires qui le souhaitent pourront également déclarer des chiffres frais, trimestre par trimestre, en plus du cumul actualisé. Toujours 30 jours après la fin de chaque trimestre.
Les chiffres déclarés concerneront toujours l’univers France et seront ventilés selon un colonage identique à celui du Procès-verbal OJD.

Une fraîcheur et une récence des chiffres que annonceurs et agences apprécieront pour leurs campagnes magazine 2008."

Un article du San Fransisco Chronicle pour répondre à toutes les questions autours de la rentabilité des blogs ...

A lire sur : http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2007/10/21/BUVJSNSTC.DTL

Le 11 septembre dernier, www.rmc.fr lançait sa nouvelle version. Un peu plus d'un mois après, la station se félicite dans un communiqué d'être devenu en septembre le 1er site des radios généralistes.

« Nielsen NetRatings a publié cette semaine l'audience des sites internet pour le mois de septembre. Avec 970 000 visiteurs uniques mensuels, le site rmc.fr prend la 1ère place des sites des radios généralistes, et enregistre une progression de 178 % de son audience par rapport au mois d’août 2007 » explique la station.

http://www.rmc.fr/

Nouveau site et pour plus de 350 titres de Presse :
une fiche titre incluant ses chiffres clés, le calendrier de parution 2008, les contacts, les tarifs publicitaires 2008 ... exportables au format .csv et .xls associés à leur codification EDI (en vue des échanges en ligne) …

Pour simplifier le travail de tous, les éditeurs et les régies APPM ont fait un important effort d’harmonisation et de simplification des tarifs, des CGV : nombre limité des catégories tarifaires, diminution du nombre de lignes de tarifs, homogénéisation des appellations, limitation du nombre de dégressifs, recherche de lisibilité des CGV, ... Un effort que tous les utilisateurs de la presse, et ils sont nombreux, apprécieront certainement.

Consultable sur : http://www.tarifspresse.com/

"Selon les chiffres de l'institut Nielsen/NetRatings portant sur le mois de septembre, lemonde.fr et lefigaro.fr comptent respectivement 2,988 millions et 2,594 millions de visiteurs uniques (VU).

Les deux quotidiens en ligne devancent ainsi TF1 News (2,468 millions de VU), Yahoo News (2,4104 millions), Google News (2,244 millions) et Orange News (1,958 million). Lefigaro.fr, précédemment en cinquième position, passe ainsi au deuxième rang. Le site du Groupe Figaro double son audience par rapport à septembre 2006. Les résultats de Nielsen/NetRatings soulignent aussi le développement régulier de l'audience du figaro.fr/madame (659 000 visiteurs uniques), de tvmag.com (606 000 VU) et de sport24.com (1,004 million de VU). Des scores qui permettent au Groupe Figaro de revendiquer désormais une audience totale de 5,652 millions de visiteurs uniques."

Dans le Figaro - 19.10.07

Comme on le constate tous ... nous nous sommes appropriés le téléphone mobile individuellement et collectivement :

Après une diffusion rapide et massive dans toutes les catégories sociales, l’équipement en téléphone mobile se stabilise. En 2007 comme en 2006, 76% des Français de plus de 12 ans sont équipés d’un mobile. Le taux d’équipement progresse en 2007 dans une seule génération : les 12 à 24 ans. Il est de 91% en 2007, pour 88% en 2006.

Télécharger l'étude : http://www.tns-sofres.com/etudes/pol/171007_afom.pdf

Une étude TNS Sofres réalisée pour Télérama fait le point sur les rapports qu'entretiennent les Français avec la télévision. Principaux enseignements : par rapport à 2006, la part des personnes qui trouvent que la télévision est meilleure qu’avant est stable par rapport à 2006 (43%). Par ailleurs, on assiste à une stabilisation de la hiérarchie des chaînes les plus crédibles, avec un léger sursaut pour ce qui est des chaînes publiques. L'indépendance de la télévision est perçue comme fragile, tandis que celle de la radio apparaît plus solide aux yeux de l'opinion. Enfin, la dynamique d’écoute audiovisuelle depuis l’Internet à haut débit apparaît largement défavorable à la télévision.

Comment évaluer le potentiel marketing des mondes virtuels ? Pour l'instant ... au nez et à l'audace. D'où l'idée de monter un indice, permettant d'évaluer ces univers les uns par rapport aux autres. Tâche ardue : les points communs entre Second Life et World of Warcraft sont rares.

A lire sur CNet : http://www.news.com/A-real-yardstick-for-virtual-worlds/2100-1043_3-6214002.html

"Face au développement d’Internet et des attentes nouvelles du public, les médias d’information sont conduits à repenser les enjeux qui les animent : le statut de l’information (quels sont les ressorts de la crédibilité lorsque les sources d’information se multiplient ?) ; la réactivité (jusqu’où céder au principe d’instantanéité de l’information ?) ; l’exhaustivité (faut-il tout dire dès lors que la plupart des informations sont accessibles ?) ; la place des citoyens (de quelle manière les associer ? Par des prises de paroles ? Des témoignages ? Des débats ? Des confrontations avec les journalistes ?) ; le débat public (attend-on des médias qu’ils nourrissent le débat, lorsque les forums en ligne se multiplient ?). Et de façon transversale, sur l’ensemble de ces enjeux, quelle articulation concevoir entre presse écrite et Internet ?
Pour mieux connaître les attentes de l’opinion française, LH2 a réalisé une enquête d’opinion pour Libération, et dont les enseignements sont éloquents : en priorité, les Français attendent des médias d’information qu’ils génèrent du sens en faisant mieux comprendre le monde, et qu’ils gagnent en indépendance par rapport au pouvoir politique.

L’attente prioritaire des Français envers les médias d’information est celle du décryptage : « faire comprendre le monde » devrait être la mission première de ces médias (47 %), et cette attente est particulièrement portée par les générations les plus jeunes (52 % des 18-24 ans). Cette attente de décryptage va de pair avec le souhait d’une meilleure implication des citoyens dans les débats d’actualité : 40 % des Français assignent aux médias cette mission qui contribue à l’appropriation des grands enjeux du moment, et donc à leur meilleure compréhension.

Ce désir d’intelligibilité s’inscrit dans un double contexte :
- Les mutations majeures que nous vivons aujourd’hui et qui compromettent l’interprétation des réalités (mondialisation, nouvelles technologies, environnement, terrorisme, économie, politique) ;
- La facilité d’accès à l’information et la profusion d’informations qui, paradoxalement, ne favorisent pas nécessairement l’intelligibilité de l’actualité.

En revanche, deux attentes apparaissent moins prioritaires aux yeux des Français :
- La production et la diffusion rapide des informations : le fait d’ « obtenir des informations exclusives » n’est cité qu’en septième position (10 %) parmi les missions souhaitées pour les médias d’information, et « la diffusion rapide des informations » en troisième position (32 %) ;
- Les témoignages sur la vie et les opinions des gens : le fait de « parler de la vie quotidienne des gens » est cité en sixième position (19 %), et le fait de « dire ce que ce pensent les gens », en quatrième (24 %).

Le caractère moins prioritaire de ces attentes ne signifie pas nécessairement que ces enjeux sont secondaires pour le grand public ; il peut également signifier que les missions de traitement de l’information et les missions testimoniales apparaissent d’ores et déjà suffisamment bien assurées pour ne pas être amplifiées à l’avenir."

A télécharger sur : http://www.lh2.fr/_upload/ressources/sondages/societe/lh2libefrancaismedias15oct07.pdf

A lire également le commentaire pertinent du sondage sur le blog : Internet et Opinion
http://internetetopinion.wordpress.com/2007/10/17/a-propos-du-sondage-de-libe-sur-lindependance-des-medias/

Un condensé pratique à lire et conserver ...

Plus sur : http://www.boozallen.com/media/file/HD_Marketing_2010.pdf

Au coeur des technologies numériques, Internet a fortement contribué à faire tomber les barrières entre les contenus
média et leurs supports favorisant de fait la convergence des usages média. Tout naturellement, les internautes
européens s’avèrent être de gros consommateurs de contenus média en ligne, presse écrite en tête. En ligne, la
consommation de contenus média – quels qu’ils soient – repose cependant sur un mode encore majoritairement
gratuit pour l’utilisateur et la publicité constitue par conséquent le principal modèle de financement.
Parallèlement, Internet joue un rôle essentiel dans les nouveaux comportements notamment via l’engouement
croissant pour les réseaux sociaux. Ainsi se sont construits très rapidement de véritables réseaux d’influence en
ligne. Et la 15ème édition de l’observatoire européen NetObserver®, réalisée auprès de plus de 265 000 internautes,
fait ressortir le rôle clé des hommes de 15-34 ans parmi les internautes européens. De la production de contenu au
partage d’opinions, de leur rôle de prescripteur pour de nouveaux services à leur influence sur la réputation des
marques, produits et services, l’étude Harris Interactive analyse en détail le comportement de ces leaders d’opinion.
Face à la consommation croissante de vidéos en ligne, la publicité surfe aussi sur cette mode dans sa stratégie de
marketing viral.
Sur les espaces personnels, la publicité s’avère relativement bien perçue et pas moins bien qu’ailleurs sur Internet,
confirmant, si l’on en doutait, l’existence d’une véritable opportunité à saisir pour les marques. Toutefois, plutôt que de
la publicité « interruptive » via des bannières, une autre forme de publicité, plus engageante et davantage basée sur
l’échange, le dialogue serait sans doute à privilégier sur ces espaces privés.
En conclusion, pour impliquer les leaders d’opinion préalablement identifiés parmi les hommes de 15-34 ans, il
semble que les marques doivent adopter une stratégie de communication collaborative plutôt que verticale et
unidirectionnelle.

A lire sur : http://graphics.pollg.com/g/Netobserver/NetObs_V15FR.pdf

"Près d'un demi milliard de dollars. C'est ce représentent les investissements effectués dans des start-up du Web 2.0 à travers le monde au cours des six premiers mois de l'année 2007. Il s'agit d'un record, d'après les résultats d'une étude réalisée par Dow Jones Ventures et Ernst & Young : les capital-risqueurs ont injecté quelque 464,2 millions de dollars, soit une progression de 7 % par rapport au premier semestre 2006."

Dans le JDNet du 21.09.07 : http://www.journaldunet.com/ebusiness/internet/actualite/0709/070921-investissements-societes-web-2.0.shtml

A consulter sur le Net : http://www.ipsos.fr/CanalIpsos/poll/8501.asp

Fréquentation des sites internet:
L'essentiel et les principaux résultats
La fréquentation des sites
Audience des chaînes de télévision:

Audience des chaînes de télévision:
L'essentiel et les principaux résultats
Les audiences télévision
Audience des stations de radio:

Audience des stations de radio:
L'essentiel et les principaux résultats
Les audiences radio

L'étude révèle que les internautes adoptent volontier le marketing viral initié par les marques.

11 % des internautes font suivre une publicité vidéo à des proches - 21 % communiquent l'adresse de proches pour qu'ils soient informés de certains produits/services actuellement commercialisés sur Internet - 23 % laissent un commentaire et 24 % une évaluation ou une note suite à un achat en ligne, que cela concerne le produit ou le vendeur. Au total, ce sont 67 % des internautes qui réalisent, souvent ou de temps en temps, l'une de ces quatre démarches sur le Web.

Etude portant sur 62 600 internautes de 15 ans et plus via 90 sites partenaires

"Selon une étude réalisée par l'Université du Texas (UTD) et l'agence Chitika, les 50 000 blogues les plus populaires de la planète auraient récolté quelque 500 millions $ de revenus publicitaires en 2006.

Ainsi, selon les conclusions de cette étude, les blogues les plus populaires et les plus réputés réussiraient à attirer les publicitaires et à obtenir une rémunération conséquente.

Selon le document, le marché aurait tendance à surestimer les revenus générés par les blogs moins populaires, tout en sous-estimant ceux des blogs les plus réputés.

L'étude aurait été réalisée depuis un échantillon de blogs membres du réseau Blog Marketing, le classement de popularité aurait été réalisé selon le palmarès Technorati (statistiques de liens entrants), et une technique statistique standard de modèle prédictif aurait servi pour établir la somme totale des revenus générés."

Lu sur : http://www.branchez-vous.com/

"Selon une étude de Forrester Consumer Technographics, 20% des internautes français liraient régulièrement des blogs (17% en Europe) et 11% d'entre eux en commenteraient (7% en Europe).

Cette étude, menée auprès de 50000 personnes âgées de 16 ans et plus dans sept pays, montre la percée du haut débit puisque 79% des internautes de l'Hexagone y sont connectés (68% l'année dernière). Dans ce domaine aussi, les Français se situent au dessus de la moyenne européenne (72%) notamment grâce au succès des offres Triple Play (39% des connexions contre 30% pour le continent dans son ensemble)."

Lu dans NL CB NEWS

Seule la radio maintient ses recettes publicitaires sur le mois de juillet malgré une diminution du nombre de spots. En valeur, le media profite de la dynamique des stations généralistes (+10.6%) mais se trouve pénalisé par le repli des stations musicales qui perdent -4.5%. A fin juillet, la radio subit une perte d'investissements de -1,2%.

En presse tous les indicateurs sont dans le rouge. Le media observe un retrait de -3,1% de ses revenus en juillet et de -2,4% au cumul à date. Ce sont les quotidiens nationaux qui souffrent le plus, enregistrant -10,9% de revenus publicitaires et -12,4% de pages. En termes de pagination publicitaire, la presse reste orientée à la baisse avec -5,8% à fin juillet 2007.

Malgré des investissements en retrait de -2.4% ce mois-ci, la télévision est stable à la hausse sur le cumul à fin juillet (+0,4%). On note ce mois-ci une légère progression de sa durée publicitaire (+0,9%), mais un temps publicitaire finalement stable à l'année.

Un interview de David Degrelle Directeur de l'agence 1ere-Position paru dans Neteco le 25 juillet.

Extrait :

"JB - David Degrelle, bonjour. Depuis quelques jours, vous affirmez que Google a changé ses pratiques en matière d'indexation. Quel est ce changement ?

DD - Google est effectivement en train de faire évoluer de manière spectaculaire la durée de prise en compte des nouveaux contenus et notamment des blogs en les intégrant, dorénavant très rapidement, souvent en moins d'1heure, dans la base de données de son moteur généraliste. Jusqu'ici les blogs étaient déjà immédiatement pris en compte sur Google Blog Search, et la grande nouveauté vient que dorénavant Google référence en quasi temps réel dans sa base principale tout en étant capable de recalculer les positions de l'ensemble de son index dans la foulée."

La suite sur Neteco :
http://www.neteco.com/77325-david-degrelle-1ere-position-google-train-evoluer.html

"Après deux mois faibles, les investissements publicitaires sont repartis à la hausse en juin 2007 avec une progression de +6.3% vs juin 2006, ce qui permet au marché d’atteindre sur le 1er semestre 11.1 milliards d’€ soit une croissance de +5.4% vs 2006. Cette évolution est néanmoins faible au regard des performances de l’année 2006 vs 2005.

Pour le 3ème mois consécutif, la presse subit un désengagement qui se situe à -1.3% en juin 2007 mais reste néanmoins positive au cumul annuel avec +2.1%. Ce sont toujours les quotidiens nationaux qui tirent le media à la baisse avec un recul mensuel de -12.1%. Sur le 1er semestre 2007, la presse est non seulement pénalisée par le repli des investissements des Télécommunications (-23.4%) ou de l’informatique (-26.6%), mais également par celui de la distribution qui a diminué de -9.3% sa pression publicitaire sur le semestre.

La télévision est particulièrement dynamique ce mois-ci avec une hausse de +11.5% de ses recettes publicitaires vs juin 2006 (c’est la plus forte progression mensuelle du media depuis le début d’année), et observe une croissance supérieure au marché sur le cumul à fin juin 2007 avec + 6.2%, soit 3,3 milliards investis depuis le début d’année. Le media bénéficie surtout de la forte présence de la grande consommation qui a investi 1,4 milliard d’euros depuis le début d’année soit une part de voix de 42%. La grande consommation a en effet accentué de + 18.5% ses investissements ce mois-ci vs juin 2006, et de +8.7% sur le cumul à fin juin. Plus globalement, la grande consommation tire le marché publicitaire plurimedia à la hausse avec une croissance de +13% vs juin 2006 pour atteindre 2.2 milliards d’€ sur le 1er semestre 2007, tendance encore plus marquée pour l’alimentation qui a accentué sa pression publicitaire de +21.9% ce mois-ci. Les chaines thématiques continuent d’être moteurs dans la dynamique du média télévision avec des investissements encore accentués en juin : +50.1% vs 2006, soit une croissance à fin juin de +46.2%.

La radio renoue avec une croissance positive ce mois-ci avec +2.6% vs juin 2006, mais reste légèrement à la baisse sur le cumul à fin juin 2007 (-0.8%) soit 1,6 milliard d’€. Les stations musicales sont les plus à la peine sur le cumul avec -3% malgré un mois de juin en hausse de +3.1%. Sur juin, la radio profite de la forte pression publicitaire du secteur de l’automobile avec +31.8% tandis qu’au cumul annuel, le media subit notamment le repli des investissements du secteur des Télécommunications qui avaient massivement communiqué l’année dernière suite à l’ouverture à la concurrence des renseignements téléphoniques.

La publicité extérieure, après trois mois dans le rouge, est stable sur juin (+0.7%), mais reste en négatif au semestre pour compter 1,2 milliards d’€ investis. L’affichage est principalement pénalisé ce semestre par le repli important des investissements de la distribution de -21.9%. Le secteur concède sa place de secteur n°1 à l’automobile qui a développé sa pression en affichage de +17.3% depuis janvier 2007.

De son côté, Internet tend à ralentir sa croissance qui reste cependant à +29.3% ce mois-ci vs 2006 et +40.1% sur le 1er semestre 2007, soit 1,2 milliard d’€."

A regarder les soirs de pluie - un tableau dynamique qui indique la population mondiale - et le nombre total des internautes ... distrayant.

Pénétration à ce jour : 17.29 %

On atteindra les 50% en 2015 ... sauf cas de force majeure évidement ...

A mirer sur : http://50x15.com/en-us/internet_usage.aspx

Dans Stratégie de cette semaine, on parle blog. Ce n'est pas si fréquent. Disons que c'est une première approche ... peut être que dans le numéro suivant le sujet sera fouillé plus en profondeur ?

"Blog de Com" n° du 12.07.07 de Stratégie

On y lit ...

Des données chiffrés ... données toujours épineuses :
"Avec une fourchette estimée entre 15 et 20 millions de blogs créés, dont près de la moitié par des 13-24 ans sur Skyblog, la France fait figure de pionnière. Elle se placerait déjà au quatrième rang mondial avec 1 à 2 millions de blogs actifs mis à jour très régulièrement, qui introduisent de plus en plus de contenus vidéo."

Des éléments d'indentification des blogs influents :
Les professionnels du marketing les identifient en examinant à la loupe différents critères dont la liste ne cesse de s'allonger : nombre et fréquence de parutions, de commentaires et de citations par des blogueurs ­extérieurs, nombre d'abonnés à des flux RSS, etc. À ces indicateurs quantitatifs s'ajoutent des critères d'appréciation plus qualitatifs tels que la richesse des contenus ou le niveau d'expertise du blogueur.

« Un blog influent dépasse les 5 000 visiteurs uniques par jour, précise Philippe Torloting, consultant e-média chez Business Interactif. Quand on atteint ce palier, on commence à être un blogueur star et on songe à en tirer des revenus. »

Les outils de mesure des blogs :
"Citation de Technorati et de Wikio.
Et de Pagerank ou Feedburner, deux services proposés par Google."

Les revenus des blogueurs :
"Les blogueurs qui tirent des revenus de leur activité se multiplient. Ils seraient ainsi quelques-uns à gagner jusqu'à 1 000 ou 2 000 euros par mois. « Les rapports entre les marques et les blogueurs évoluent beaucoup en ce moment, confirme Grégory Pouy, responsable de la stratégie et de la communication de Buzz ­Paradize (groupe Vanksen). Au début, les blogueurs refusaient de se faire payer. Mais en voyant les plus gros s'y mettre, ils se rangent à cette idée. » Des régies comme Influence (Heaven) se sont ainsi lancées dans des politiques actives de monétisation des blogs les plus influents."

Les blogueurs émergeants ... :
"Après, tout est question d'affinités. Face à une blogosphère de plus en plus segmentée, les marques n'ont plus qu'à faire leur marché. Toutes les communautés s'y retrouvent : reines de la cuisine, fanatiques de la beauté ou du bavardage entre filles, « geeks », commentateurs politiques, etc. La plupart commercialisent déjà des espaces publicitaires ou des liens sponsorisés, en direct ou via des régies. Mais les blogs servent aussi de tremplins pour faire décoller des carrières. Exemples : la coach en image Sophie Kune, que l'on a vue sur M6 et qui travaille pour Celio, Deedee sponsorisée par Garnier, ou Pascale Weeks (alias Scally), auteur du blog de cuisine C'est moi qui l'ai fait, qui travaille pour des éditeurs et le site Gusto.fr... Dernier épisode en date, Cyrille de Lasteyrie (alias Vinvin), le blogueur potache de Bonjour America, qui a coécrit le pilote d'une série diffusée sur M6."


Les utilisations marketing :
"Dans le même temps, toutes les agences se mettent à faire du « social media marketing ». Les objectifs sont variés, de la simple régie au marketing d'influence en passant par les problématiques de communication interne. Dans l'univers corporate, par exemple, l'initiative très réussie de Michel-Édouard Leclerc (De quoi je me MEL) a fait florès, inspirant le patron de la société de conseil en ressources humaines Altaïdes, Jacques Froissant, qui a fait de son blog un vrai levier d'émergence. Ou bien Jean-Claude Delmas, directeur des ressources humaines de Casino, qui anime un blog de recrutement à travers des vidéos. L'infiltration des communautés de blogueurs sert aussi à l'organisation de « focus groups ». C'est notamment le cas dans l'univers culinaire, où les marques exploitent ce nouveau biais pour tester leurs produits. Johnson & Johnson a ainsi exposé son édulcorant Splenda à un groupe de blogueuses, via le groupe de relations publiques I & E Consultants. « Pour notre client EDF, nous identifions les blogs pertinents qui parlent de rénovation de l'habitat, explique François Guillot, chargé des stratégies Internet chez I & E. Nous nous éloignons des logiques traditionnelles pour mettre au point des outils de ciblage hyperqualifiés et ainsi toucher les bons relais d'opinion. »

"Dans l'univers du high-tech ou de la mode, des marques comme Samsung, Nokia ou Nike ont vite compris comment créer du buzz. « Ce que nous recherchons, c'est la recommandation des blogueurs. Elle sert à allumer la mèche », insiste Laurent Valembert, fondateur de Tribeca, une agence qui a notamment réalisé plusieurs opérations pour Nike. Quand une opération plaît aux blogueurs, c'est gagné. Les retombées sont immédiates et arrivent même souvent avant celles des médias traditionnels. Les blogueurs ne touchent pas d'argent mais disposent en contrepartie de matière pour alimenter et animer leur site, et donc de moyens sans cesse renouvelés de doper leur fréquentation."

http://www.strategies.fr/magazine/article.php?cle_page=43433

Périmètre de l'étude :
Etude réalisée du 1er au 31 mai 2007
53 sites web

En mai 2007, pour un site Internet publiant des flux RSS, ces derniers génèrent en moyenne 1.8% de l’ensemble de ses visites.

Cette proportion est un indicateur moyen, et varie bien entendu d’un site à l’autre en fonction de son contenu, de sa stratégie marketing, de sa notoriété.

Pour un site Internet publiant des flux RSS, ceux-ci génèrent 43% de visites à plus d’une page, contre 51% pour les autres types d’accès sur le mois de mai 2007.

Ainsi, plus de la moitié des visites via des flux RSS se font en moyenne sur une seule page du site, le visiteur se focalisant alors uniquement sur l’information relayée par cet affluent.

Lors des visites entrantes (à plus d’une page), le nombre de pages vues en moyenne lors des visites issues de flux RSS est inférieur d’une page et demie à celui des visites issues d’autres types d’accès : 7.1, contre 8.5.

On peut supposer que les visiteurs des flux RSS, venant tout d’abord pour une information précise (contenue dans le flux), poursuivent alors leur visite selon l’intérêt qu’ils portent au reste du site. Ce qui expliquerait que le nombre de pages vues par visite entrante soit moins élevé que pour des visites moins axées sur un sujet très précis au départ.

On peut supposer également que les visiteurs des flux RSS viennent plus régulièrement sur le site que ceux venant par d’autres types d’accès, et qu’ils se focalisent donc sur certains sujets ou nouveautés lors de leur visite.

La durée moyenne des visites entrantes issues de flux RSS est ainsi plus courte que pour les autres sources : 5 minutes 53 secondes vs 7 minutes 19 secondes. Ce qui est essentiellement lié au différentiel du nombre de pages vues par visite entrante puisque les durées moyennes accordées à chaque page sont très proches :
50 secondes pour les visites générées par les flux RSS
52 secondes pour les visites générées par d’autres types d’accès

La part moyenne des visites générées par les flux RSS est encore relativement modeste. Aujourd’hui, les catégories de sites qui utilisent les flux sont principalement des sites d’actualité/information, de services et de petites annonces. Ces sites de contenu choisissent ainsi de communiquer leur message via ce support du web 2.0, personnalisable et répondant à une stratégie pull (communiquer vers le visiteur qui a choisi de s’abonner au flux RSS) pour impliquer leurs visiteurs.

Si les internautes sont de plus en plus nombreux à adopter ce nouveau canal du web 2.0 et que parallèlement de plus en plus de sites font le choix stratégique de le proposer, la part des flux RSS devrait progresser.

Selon une étude réalisée par Forrester Research auprès de 7 300 personnes, 60 % des internautes européens s'adonnent pratiquent le Web 2.0 : lecture ou rédaction d'un blog, écoute de podcasts, utilisation de flux RSS, lecture et rédaction en ligne de chroniques de consommateurs ou participation à des sites communautaires.

Au-delà de ces moyennes, l'étude souligne de fortes particularités nationales.

Les consommateurs du Royaume-Uni et de la Suède sont par exemple très nombreux à consulter les sites communautaires, qui bénéficient d'un succès moindre auprès des Allemands et des Français.

En matière de blog, les Néerlandais sont les plus actifs, avec 15 % de la population en ligne active dans ce domaine.

60% des internautes français participent à des activités « d'écoute », lecture de blogs ou de revues de consommateurs.

Les Espagnols sont des commentateurs particulièrement actifs en ligne, alors que les Allemands sont très réticents à publier leurs opinions en ligne.

Un classement réalisé par le Business Week à partir des données de Feed Burner.

Paris en 11e position derrière Londres, Rome ou Madrid, mais devant San Fransisco, Seattle ou Montreal.

- 1 : New York
- 2 : Los Angeles
- 3 : Londres
- 4 : Chicago
- 5 : Rome
- 6 : Madrid
- 7 : Toronto
- 8 : Houston
- 9 : Washington
- 10 : Atlanta

- 11 : Paris
- 12 : Seattle
- 13 : San Diego
- 14 : Austin
- 15 : Minnéapolis
- 16 : Denver
- 17 : San Fransisco
- 18 : Portland
- 19 : Dallas
- 20 : Singapour

- 21 : St Louis
- 22 : Jakarta
- 23 : Brooklyn
- 24 : Philadelphie
- 25 : Mexico
- 26 : Montréal
- 27 : Pekin
- 28 : Moscou
- 29 : Bombay
- 30 : Columbus

Principales conclusions :

- L’aspect communautaire qui se manifeste par le blogroll et le bouche à oreille est toujours présent dans la sélection des blogs.
- La qualité du contenu du blog est le principal critère de qualité d’un blog.
- Les internautes cherchent un contenu autre que celui des médias de masse (presse, radio, télévision).
- Le blog reste encore à usage personnel plus que professionnel.
- Les blogs sont consultés plusieurs fois par jour, et généralement au bureau et le soir.

Une étude faite par Vtech, blog spécialisé en veille et intelligence économique, est animé par Aref JDEY.
http://vtech.canalblog.com
URL : http://vtech.canalblog.com
Mail : jdeyaref@gmail.com
Visionner le power point :

http://storage.canalblog.com/19/90/28404/12999587.pdf

Les résultats de l'institut Edison Media Research (*) présente pour la première fois le média Internet comme le second préféré des américain (33%), juste derrière la télévison (36%) - supplantant ainsi la radio (17%) - et creusant encore l'éccart avec la presse (10%).

A la question de savoir quel est le média le plus "cool" et le plus "exciting", Internet devance tout le monde, en étant choisi par 38% des sondés, contre 35% pour le petit écran. Une inversion complète par rapport à 2002, où la lucarne était "cool" pour près de la moitié des américains, contre seulement un quart pour le web.


(*) Etude réalisée via des entretiens téléphoniques sur un échantillon de 1855 personnes agées de 12 ans et plus.

Après un mois d’avril en demi teinte, le mois de mai affiche un repli de -2.7% de ses investissements plurimedia tandis qu’au cumul annuel, la progression n’est plus que de 5% pour atteindre 9 073 millions.

Une chute des investissements qui s’observe sur tous les médias, exception faite d’Internet.

Si au cumul annuel, le secteur des Télécommunications ralentit la croissance du marché (-208 millions d’euros investis) sur le seul mois de mai 2007, force est de constater que le recul provient d’un grand nombre de secteurs tels que la distribution, la beauté, les services, les loisirs ou l’édition. Compte tenu d’un triple effet, de base car mai 2006 était en nette progression, de nombreux ponts et enfin de la période électorale, mai 2007 ne préjuge probablement pas des évolutions à venir.

Avec -8.4% en mai, les indicateurs de la radio virent au le rouge au cumul à fin mai 2007 avec une évolution à -1.7%, soit 273.9 millions d’euros investis. En mai 2007, la radio subit notamment le désengagement de la distribution qui a investi 58.3 millions ce mois-ci soit un repli de -22.3% vs mai 2006, mais également de la banque/assurance à -15.3%, mais au cumul, ce sont les Télécommunications qui impactent le plus ce média.

La télévision suit la tendance globale du plurimedia et atteint ainsi 2 782.2 millions d’euros en mai soit une baisse de -2.8% vs mai 2006. C’est là encore le décrochage des télécommunications avec un repli de -40.5% des investissements en mai qui tire le média à la baisse. Une décroissance encore plus marquée pour les chaînes nationales qui accusent un retrait de -7.8% en mai 2007 : sur les 29 secteurs communiquant en TV nationales, 20 ont diminué leurs investissements en mai 2007 vs mai 2006. A contrario, les chaînes thématiques dont la TNT suivent une tendance très positive avec des investissements croissants en mai (+30.9%) avec plus de 1025 millions d’euros au cumul à fin 2007. Les secteurs de l’alimentation ou de l’automobile investissent de plus en plus sur cette catégorie TV : respectivement +47% et +43.9% sur le mois de mai 2007.

Les quotidiens nationaux tirent le média presse vers le bas et accentuent leurs pertes : -16.8% d’investissements en mai 2007 vs mai 2006, alors qu’en volume la catégorie perd -1.9% de ses insertions. La publicité financière avec -23.2% d’investissements ce mois-ci ou la banque/assurance avec -3.1% pénalisent les quotidiens nationaux.
Dans ce contexte, la presse magazine limite les pertes en valeur (-0.7% au cumul annuel et -2.2% sur le mois). Au global, la presse enregistre 2 890 millions d’euros de recettes publicitaires soit une hausse de 2.8% au cumul à fin mai 2007, mais un manque à gagner de plus de 24 millions d’euros sur le mois de mai 2007.

L’affichage accuse un fort recul de ses recettes publicitaires avec -12.9% en mai et évolue également à la baisse au cumul annuel avec -2.8% soit 1 043 millions d’euros. Une tendance qui s’explique notamment par des investissements divisés par 2 ce mois-ci pour le secteur de la distribution.

Signe d’un moi de mai difficile, Internet ralentit légèrement sa progression (+31.2% en mai 07 contre +39.6% au cumul), mais accroît tout de même de plus de 280 millions d’euros ses recettes publicitaires sur le cumul à fin mai 2007. Le média Internet représente alors plus de 10% des montants investis et talonne ainsi la publicité extérieure.

Quels sont les blogs référencés ?

L’ajout d’un nouveau blog dans l’index de Wikio s’effectue de trois manière différentes.
1. Il est identifié par les "infomédiaires" de Wikio,
2. Il est proposé directement par le blogueur
3. Il est détecté automatiquement par Wikio Blogs

Comment est calculé le classement ?

La position d'un blog dans le classement Wikio dépend du nombre et de la valeur des liens que d'autres blogs pointent vers lui.

La valeur de chaque lien dépend du classement du blog qui le poste. Ainsi, dans notre algorithme, la valeur d'un lien posté sur un blog du haut du classement est plus importante que celle d'un lien posté sur un blog moins bien classé.

Wikio prend en compte les liens sur une période correspondant aux 4 derniers mois.

Le classement compte également des classements thématiques, à commencer par le Top des blogs High-tech et le Top des blogs Politiques, d'autres catégories suivront prochainement.

Le Top des blogs est mis à jour tous les mois.

Le résultat ne crée pas vraiment de surprises :

1. Loïc le Meur
2. Versac.net
3. TechCrunch France
4. Embruns
5. FredCavazza.net
6. Presse Citron
7. Journal d'un avocat
8. PointBlog
9. Transnets
10. Et si c'était bon...

Classement intégral sur : http://www.wikio.fr/blogs/top

Pas de surprise dans le classement mensuels des moteurs de recherche publié par Xiti.

Google s'arroge 89.3 % des requêtes devant Yahoo qui suit derrière à 3.21 %.
Le premier a gagné +3.6 points en un an - le second a perdu 1.2 sur la même période.

Chacun affichant ici le résultat de sa stratégie : Google le choix du moteur - Yahoo le choix du contenu ...
Pas de quoi s'étonner donc. Même si ce top 15 ne ressemble plus à rien ...

On célébrera quand même la progression annuelle la plus forte qui revient à un petit outsider français : Exalead +16.1% sur un an - avec 0.07 % de requêtes ...

http://www.exalead.fr/search/homepage

Méthodologie :
Ce baromètre des moteurs est réalisé sur les sites web francophones.
Périmètre:
Etude réalisée du 1er au 31 mai 2007
Périmètre de 91 214 sites web

http://www.xitimonitor.com/pdf/fr-FR/Baromètre%20des%20moteurs%20-%20Mai%202007.pdf

Sur la Tribune 07.06.07

"Le premier trimestre a été particulièrement faste pour le marché américain de la publicité sur Internet. Les investissements publicitaires ont ainsi augmenté de 26% par rapport à l'année dernière pour atteindre 4,9 milliards de dollars et battre un nouveau record.
La publicité en ligne confirme son envolée aux Etats-Unis après une année 2006 record. Les investissements publicitaires ont atteint 4,9 milliards de dollars au premier trimestre 2007 selon la dernière étude publiée ce jeudi par l'Internet Advertising Bureau (IAB) et PricewaterhouseCoopers. Cela représente une hausse de 26% par rapport aux quatre mois premiers mois de l'année dernière. En 2006, la publicité sur Internet avait déjà progressé de 35% pour une quatrième année de hausse consécutive après l'éclatement de la bulle Internet en 2000.

"Nous attendons une hausse continue des recettes, dopées par les internautes en haut débit, qui passent plus de temps en ligne et offrent davantage d'opportunité aux publicités vidéo et multimédia", a déclaré Peter Petrusky, directeur chez PricewaterhouseCoopers. En 2006, les dépenses de la publicité sur Internet se sont chiffrées à 42,9 milliards de dollar dans le monde, dont 16,9 aux Etats-Unis. Elles représentaient 5,8% des investissements outre-Atlantique et devrait encore voire leur part progresser pour atteindre 10,2% en 2010, selon le cabinet eMarketer.

Pas étonnant alors que Google et Yahoo! se livrent une lutte acharnée pour capter cette manne financière. Si Google domine largement le marché avec un chiffre d'affaires sur la publicité en ligne estimé à 6,2 milliards de dollars en 2006, position encore renforcée par l'acquisition mi-avril de la régie publicitaire DoucleClick, son principal concurrent n'entend pas baisser pavillon de si tôt. Yahoo! a ainsi mis en place en février une nouvelle plate-forme d'optimisation des emplacements des liens publicitaires, baptisée Panama, et envisage désormais de s'allier avec Microsoft pour combler son retard."

latribune.fr

Article de fond paru sur Mashable! France le 06.06.07

http://fr.mashable.com/

Publiés par l'IAB Europe, les chiffres Ad-Ex 2006, mesurant les investissements européens dans la publicité en ligne, révèlent que les dépenses publicitaires ont dépassé les 5 milliards d'euros pour la France, l'Espagne, l'Italie et le Royaume-Uni.

Alors qu'en 2005, les dépenses pour l'ensemble de l'Europe ont atteint 4,6 milliards d'euros, ce chiffre devrait s'élever à 8 milliards d'euros en 2006. Cette croissance est à mettre en relation avec l'essor de l'e-commerce en Europe, qui connaît, en 2006, une croissance de 37 %. Le total des ventes en ligne devrait atteindre 97 milliards de dollars (76 milliards d'euros), soit un peu plus de la moitié des sommes investies en ligne aux États-Unis (186 milliards de dollars).

Sur les nouveaux marchés comme l'Inde, la Chine et le Vietnam, la publicité en ligne connaît un taux de croissance des plus élevés (70 % en moyenne).

Le Royaume-Uni arrive en tête du classement au regard de ses dépenses publicitaires en ligne. Avec 3 101 millions d'euros investis, ces dernières dépassent celles de la publicité radio.

Par ailleurs, pour le Royaume-Uni, la France, l'Espagne et l'Italie, les dépenses dans la publicité en ligne se ventilent ainsi:

Moteurs de recherche : 2 456 milliards (48,6 %).

Affichage : 1 515 milliards (30 %).

Petites annonces : 1 002 milliards (19,8 %).

Courrier électronique : 76 millions (1,5 %).

Des résultats complémentaires devraient être présentés lors du congrès Interact, organisé par l'IAB Europe les 4 et 5 juin prochains à Bruxelles.

Sur le NL d'ecommerce

Sur http://pisani.blog.lemonde.fr/category/mediasblogs/
Le 1er mai 2007


15,5 M de blogs actifs
A peine un cinquième des 75 millions de blogs recensés par Technorati ont été actualisés au cours des 3 derniers mois.

Et 90 jours, comme le fait remarquer Pete Child , est encore un critère bien laxiste (quand je n’interviens pas sur Transnets pendant trois jours j’ai l’impression que la fin du monde se rapproche à grands pas).

Le chiffre de 15,5 millions mis en avant par Heather Green sur son blog montre que la blogalaxie est moins immense qu’on est tenté de le croire. Encore faut-il ajouter que 15 millions de voix (ou même 10, ou 5) qui s’expriment et sont régulièrement entendues c’est “profondément plus que celles qui étaient engagées dans des discussions publiques il y a dix ans.”

Ajoutons deux informations importantes puisées dans le dernier rapport sur “l’État du web vivant” publié par David Sifry patron de Technorati:

La proportion des sites actifs décline (de 37% en mai 06 à 21% en mars 07)
Le nombre de billets mis en ligne quotidiennement augmente (mais le nombre de billets écrits en anglais diminue: de 39% en octobre 06 à 33% en mars 07. Le japonais est maintenant la première langue avec 37%).
Il est clair pour Sifry que “nous continuons à voir de la croissance dans la blogosphère mais cette croissance se ralentit”.

Pour Heather Green et quelques autres le tassement bénéficie à ceux qui sont déjà installés et s’explique par le fait que les nouveaux venus cherchent d’autres formes d’expression.

En résumé:

Le rythme de croissance de la blogalaxie est moins grand qu’il y a un an;
Les médias de participation (social media, dont les blogs sont la composante la plus connue) attirent de plus en plus d’internautes qui diversifient leurs modes d’expression;
Leur influence (nombre de sites de participation x nombre de lecteurs) croit sans doute beaucoup plus vite.
Ne serait-ce pas cela qu’il faudrait mesurer maintenant?

IPSOS a tenté de répondre à cette question sous son angle économique (1).

Si les internautes font confiance à 60% à la presse, ils déclarent à 35% accorder du crédit aux commentaires délivrés sur les blogs ou aux commentaires «peer to peer» en général.

Mais si la faveur aux grands médias reste préservée, dans les faits, les internautes se montrent très sensibles aux écrits de leurs pairs.

Tout d’abord, on constate que l’information délivrée par Internet entre pour 45% dans les informations recherchées avant l’achat et 44% des internautes n’ont pas acheté un produit ou un service à cause de ce qu’ils ont pu lire sur Internet par d’autres clients ou particuliers.

D’autre part, les internautes se montrent très sensibles aux conseils positifs délivrés : 62% serait plus enclin à acheter un produit ou un service s’il lisait un commentaire positif sur ce produit ou service par d’autres consommateurs ou particuliers sur Internet.

Deux phénomènes peuvent être constatés : Internet prend aujourd’hui une place majeure dans les échanges d’informations concernant les produits – et ces informations échangées influencent considérablement les actes d’achat des internautes.


(1) Novembre 2006 – Quel est le pouvoir économique des blogs en Europe. 5 000 adultes âgés de 15 ans et plus, dont 2214 utilisent Internet à la maison ou au travail – sondage face à face à domicile.

Pour être juste, nous devrions donc distinguer trois populations de blogueurs :

- les blogueurs passifs qui visitent les blogs comme on visite un site web 1.0, sans intervenir ou commenter.
Cette catégorie représente encore la très grande majorité des blogueurs,
- les blogueurs participatifs qui déposent leurs commentaires,
- les blogueurs créatifs qui produisent eux-mêmes un blog.

Des deux premières catégories, nous ne connaissons que peu de choses. Une étude de crmmetrix (1) démontre que les internautes qui consultent régulièrement les blogs le font pour s’informer (74.4%) ce qui reste une motivation très générique. Les notions de partage et d’échanges viennent derrière : partager des expériences et des passions (57%) et rechercher des conseils (56.7%).

En termes de profil, nous avons essentiellement affaire à des jeunes : 70.3 % des 16-24 ans ont déjà consulté un blog contre 40.5 % des plus de 35 ans.

Les blogueurs créatifs ont finalement un profil très proche des blogueurs passifs. Et toujours cette caractéristique : ils sont jeunes - plus de 70 % des créateurs de blogs ont entre 11 et 24 ans.

Cette proportion est à considérer de près dans l’analyse du phénomène. En effet, les particularités de cette tranche d’âge sont connues : adhésion forte et entière aux phénomènes de mode - désaffection à l’identique.

Certes, cette proportion est aussi à mettre en rapport avec le développement particulier à la France, de la plate-forme de la radio Skyrock qui draine une population d’adolescents et représente, comme nous l’avons déjà souligné, la locomotive du phénomène.

Cependant, le fait marquant de cette année 2006 est la progression des créateurs de blogs âgés de 25 à 49 ans qui représentent presque un quart des créateurs de blogs, soit 23,6% contre 15,2% au 3ème trimestre 2005. Cette tendance s’observe également dans la consultation de blogs : déjà plus d’un tiers des individus consultant des blogs (35,6%) ont entre 25 et 49 ans, contre plus d’un quart au troisième trimestre 2005 (25,8%). Plus encore, les 35-49 ans rattrapent les 11-15 ans : 19% des individus consultant des blogs ont entre 35 et 49 ans, contre 19,4% pour les 11-15 ans.

Le cabinet Forrester Research (2) a tenté de compléter ce profil. Le créateur de blog est avant tout un technophile, un primo adhérant aux nouvelles technologies. Il surfe plus souvent et plus longtemps que la moyenne des internautes - près de 80% se connectent quotidiennement et passent 16 heures pas semaine sur le Net, soit cinq heures de plus que l’internaute moyen. Par ailleurs, le blogueur créatif semble aussi plus ouvert à la publicité ciblée que les autres internautes (41% contre 37%).


(1) « BaroBlogs » le baromètre de la blogosphère est une étude exclusive de crmmetrix réalisé du 26 au 28 juin 2006 auprès d’un échantillon de 795 personnes représentatives de la population des internautes français issus de panel on line de crmmetrix.
(2) Cabinet Forrester, 7 377 internautes de Grande-Bretagne, France, Allemagne, Italie, Pays-Bas, Espagne et Suède, novembre 2006

Aux Etats-Unis, la radio a mis 20 ans pour atteindre les 10 millions d’auditeurs, la télévision a mis 10 ans pour atteindre le même niveau. Il aura fallu moins de dix ans aux blogs pour réunir en France une audience de près de 9 millions d’internautes.

Dans son étude datée de novembre 2006, Médiamétrie présente les différents résultats de fréquentation des plates-formes qui souscrivent à ses services. Les chiffres sont impressionnants. Même si le leader Skyblog jouit d’une avance considérable, son score de 2 milliards de pages vues est à noter comme tout simplement phénoménal.

Médiamétrie souligne l’augmentation constante du phénomène des blogs : + 10 % de visites sur les six derniers mois soit plus de 14 millions de visites supplémentaires et plus 5mn et 35 secondes pour la durée des visites.

Ces constats soulignent au moins deux points essentiels. D’une part, les blogs ont pris une place majeure dans le paysage de l’Internet et poursuivent leur expansion et d’autre part le phénomène est porté par son leader à la hauteur de quasiment 80% des résultats.

Mais si, techniquement, les blogs sont intimement liés à leur plate forme, pour comprendre le phénomène, on doit l’envisager aussi dans son comportement cellulaire. Quelles sont les audiences que les blogs, pris un à un, génèrent réellement ? Comme nous l’avons évoqué, la très grande majorité des blogs a une audience nulle mais, dans ce foisonnement, quelques uns émergent.

Sept blogs ont un nombre de visites compris entre 640 000 et 400 000. Un score qui les situe parmi les soixante sites français les plus fréquentés, au bas de la liste certes, mais devant l’Opéra de Paris, les Inrockuptibles ou Vogue ... Sur les sept blogs concernés, cinq d’entre eux sont diffusés par Skyblog et s’adressent donc à un public jeune.

Bien qu’il ait provoqué des réactions très vives sur la blogosphère, le classement de Tecnocratie et Edelman présentant les cent premiers blogs les plus influents donne un éclairage intéressant. Les blogs cités ici recueillent des audiences moins fortes - le top 5 tourne autour de 50.000 visiteurs uniques. Mais il permet de recenser ceux qui fédèrent les communautés les plus ancrées.

Si les trois premiers blogs sont des blogs consacrés aux nouvelles technologies (Loïc Le Meur blog FR, Pointblog.com le magazine du blogging, TechCrunch en français) comme 22% des blogs cités, la majorité d’entre eux, soit 30 %, restent de véritables journaux intimes. Les autres blogs du classement se répartissent sur quatre autres thématiques : 19% sont consacrés à la cuisine, 11% à la culture, 11% à l’actualité et à la politique et 7% au média et au marketing.

Ces différents résultats nous permettent de visualiser le phénomène des blogs avec plus de précision :

- une majorité d’entre eux sont générés par une seule des plate formes et sont créés par une population très jeune,
- la très grande masse des blogs ne génère aucune audience,
- des sous-ensembles thématiques sont à distinguer,
- quelques blogs émergent en fédérant au sein de ces sous-ensembles une audience significative.

Près d’un tiers des internautes déclare fréquenter les blogs, soit environ 9 millions, et cette proportion a augmenté de plus de 29 % en un an.

Il est vrai qu’aujourd’hui les blogs ont acquis une très bonne visibilité :

- Certains sont mis en avant sur les sites média ou cités comme référence,
- Les moteurs de recherche généralistes ou spécialisés les référencent avec
efficacité grâce à des systèmes automatisés proposés par les plates formes qui sont souvent plus performants que ceux produits par les sites classiques,
- Les blogs sont réactualisés ce qui obligent les moteurs à les visiter plus régulièrement,
- Les blogs génèrent leur propre trafic : ils tissent un maillage serré par les liens directs qu’ils proposent de blog à blog les « trackbacks » ou rétrolien.
- Le déploiement des flux RSS permet aux blogs de se constituer une véritable
audience et de la fidéliser.

Mais les internautes ne se cantonnent à la consultation. Puisque les blogs proposent de commenter, les internautes commentent : ils sont plus de 16 % à le faire - soit 4.5 millions – une augmentation de 10 % par rapport à décembre 2005.

Certes, les vrais blogueurs, ceux qui apprivoisent le modèle, ceux qui créent leur propre blog, sont encore largement minoritaires. Ils représentent 13 % de la population totale des internautes – mais cette proportion a connu entre le 3ème trimestre 2006 et le 3ème trimestre 2005 une croissance de plus de 58 %. Les français seraient ainsi 3.6 millions à avoir créé leur blog personnel.

Regarder le phénomène des blogs en chiffres reste complexe. Les sources sont multiples, la fiabilité des méthodes incertaine. On constate des écarts, des incohérences et de nombreuses imprécisions. Mais quel que soit l’outil de mesure choisi, on ne peut que constater la démesure des résultats obtenus.

Pour connaître le nombre des blogs, il faut se référer aux chiffres déclaratifs produits par les différentes plates-formes. Or, elles annoncent leur nombre d’abonnés sans faire intervenir d’organismes de contrôle et sans indiquer l’écart entre le nombre de blogs créés et le nombre de blogs réellement actifs - notion qui, par ailleurs, mériterait d’être définie et normée.

Toutefois, si la rigueur des chiffres reste à mettre en place, il est incontestable que le phénomène « blog » s’est installé sur la toile et dans les usages avec une furieuse rapidité et qu’il continue de croître. Selon Technocratie , la blogosphère aurait vu sa taille multiplier par 16 de 2004 à 2006 et plusieurs études convergent pour affirmer que le succès de ce phénomène est particulièrement prégnant en France. On compterait à ce jour 150 millions de blogs à travers le monde dont 9 millions en France (1).


(1) - Sources : Blog Herald Tribune, Tecnorati, Journal du Net, mars 2006

Les blogs font partie de cet ensemble du web 2.0. Ils en sont certainement la plus connue et la plus radicale des applications. En effet, le blog franchit le pas supplémentaire qui permet à chaque internaute de devenir éditeur de son propre média.

Le terme vient de la contraction anglaise de « web-log » qui signifie « carnet de bord Web ». La naissance du phénomène remonte à la fin des années 90 et nous vient des Etats-Unis.

Il existe plusieurs plates-formes de création et d’hébergement de blogs. Elles proposent peu ou prou des fonctionnalités semblables et directement issues des technologies du Web 2.0.

Elles offrent des ergonomies riches et agréables. Les contributions sont archivées de manière anté-chronologique mais la structuration en dossiers thématiques et l’intégration de moteurs de recherche peuvent faciliter la navigation entre les contenus. La mise en forme est personnalisable et intègre l’image, le son et la vidéo.

Par ailleurs, tous les systèmes d’échanges sont à disposition : il est possible d’activer des flux RSS afin que les lecteurs soient alertés en temps réel de toute nouvelle chronique et de créer des liens renvoyant sur d’autres sites ou d’autres blogs.

Enfin, l’interactivité est réelle puisque les visiteurs ont la possibilité de délivrer leur commentaire édité de manière immédiate.

Ainsi, les blogs recouvrent d’emblée trois dimensions elles-mêmes déclinables :

- une dimension de publication d’informations qui a la particularité de pouvoir utiliser tous les formats,
- une dimension d’échange de contenus qui peut être dans une logique push ou pull,
- une dimension de dialogue qui s’exerce entre l’auteur et ses lecteurs et entre les lecteurs eux mêmes.

L’ensemble des blogs a été baptisé « blogosphère » terme générique qui ne doit pas cacher la grande hétérogénéité qu’il recouvre.

En effet, la blogosphère est composée d’une myriade de sous ensembles qui ne sont pas forcément rattachés les uns aux autres. Ils se distinguent selon des catégories d’âges et de thématiques. On peut en effet s’interroger sur le lien qui existe entre les blogs d’adolescents, ceux des passionnés de cuisine ou des fous d’aviation, les blogs à portée politique ou ceux consacrés au jardinage si ce n’est celui d’utiliser une technologie commune ?

La majorité des blogs se compose de carnets intimes qui naviguent en électrons libres ou simplement connectés à leur proche entourage. D’autres, moins nombreux, s’illustrent par l’expression d’une passion ou d’une expertise et parviennent à intégrer des communautés plus ou moins denses. Une dernière catégorie pourrait être identifiée comme les « clusters » qui parviennent à obtenir une visibilité forte sur leur sous ensemble en devenant des références admises.

Toutefois, si les intentions sont multiples, elles ont pour objet commun d’être la vitrine d’une expression particulière qui s’offre potentiellement à la lecture de tous.

Le phénomène du blog doit être replacé dans la perspective générale des évolutions d’Internet. En effet, il n’est que la partie la plus clairement identifiée de ce qu’il est admis d’appeler le Web 2.0.

I.I Le Web 2.0

L’expression s’est imposée mais sa définition tarde à se stabiliser. C’est qu’elle recouvre une réalité encore mouvante et protéiforme.

Le web 2.0 est d’abord une agrégation de différentes évolutions techniques. Elles ne sont pas forcément récentes, elles n’ont pas de rapports entre elles et touchent des fonctionnalités différentes. Cependant, elles ont pour conséquence d’améliorer l’ergonomie des sites, de faciliter la navigation, de fluidifier l’échange des contenus.
L’ergonomie génération 2.0 permet d’éditer plus d’informations, obtenues en moins de clics et dans un temps de chargement moins long. Les sites paraissent plus pratiques, plus animés, plus ludiques.
La circulation des contenus est facilitée par l’utilisation des flux RSS qui permettent aux visiteurs d’être alertés de l’édition de chaque nouveau contenu sans passer par la publication de news letter.
Mais les bouleversements les plus notables du Web 2.0 sont ceux qui dépassent le langage technique. Ils se situent dans le changement radical du mode de relation entre l’éditeur du contenu et son lecteur.

En effet, certains sites se distinguent par leur système d’organisation en livrant la hiérarchisation de leur contenu aux internautes eux-mêmes. Par un système de notation, ces derniers peuvent activer un classement qui déterminera l’ordre d’apparition générique. Une partie du succès des diffuseurs de vidéo YouTube ou de la plateforme de photos Flickr repose sur la mise en avant de ce principe. D’autres sites permettent aux visiteurs de composer eux-mêmes tout ou partie des articles. L’encyclopédie en ligne Wiképédia est ainsi le fruit d’un travail collaboratif ou chacun peut livrer un article ou apporter un correctif à un sujet déjà édité.

Par ailleurs, le web 2.0 fédère des protocoles de communication ouverts qui permettent de générer des interfaces de dialogues. Les sites peuvent offrir des zones de commentaires où l’internaute est libre de réagir à l’article initial ou aux commentaires déposés par un lecteur précédent.

Ainsi, la véritable évolution du web 2.0 est de changer la posture de l’internaute : d’un statut de simple lecteur, il devient acteur, collaborateur, co-éditeur des sites. L’interactivité y gagne un nouveau galon.