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Il faudra bien leur trouver un nom : lecteur DVD portable, console de jeu portable et autres baladeur MP3 ou multimédias ... parce que les petits bijoux nous collent au quotidien et de plus en plus ... Pour le moment, ça reste un truc de jeune urbain ... mais on sait que quand ça prend fort chez les early adopters, les plus lents basculent assez vite derrière ... Et quand les supports bougent, les contenus s'adaptent et la pub n'est jamais loin. Une affaire à suivre donc ... Une étude Médiamétrie & GFK :

"Près d’1 Français sur 4 âgé de 11 ans et plus (24,6%) utilise des équipements voués à
la consommation en mobilité des contenus médias ou multimédias : lecteur DVD
portable, console de jeu portable, baladeur MP3 ou multimédias. Cela représente 14,8
millions de personnes, soit près de 9% de plus qu’au début de l’année 2007, selon les
résultats du dernier trimestre 2007 de la Référence des Equipements Multimédia
(octobre-novembre-décembre 2007).

C’est incontestablement le baladeur multimédia qui réalise la performance la plus
significative ; depuis le début de l’année 2007, il a plus que doublé l’effectif de ses
utilisateurs : de 1,3 à 2,7 millions de Français. Reflet d’une société de consommation de la
communication de plus en plus mobile, où un nombre croissant d’individus tiennent à se faire
accompagner, partout où ils vont, de leurs réseaux de contacts avec le monde et qu’il
s’agisse de rester branché à tout moment sur l’actualité ou de se nourrir de rêves, de
chansons, de musiques, d’imaginaire.

L’utilisateur du baladeur multimédia présente le profil classique de l’« early adopter », celui
qui hume le vent du progrès technologique et sociétal : c’est plutôt un homme (57,4% des
utilisateurs), il est jeune (54,9% ont moins de 24 ans et 42,9% sont des étudiants). Il vit dans
les grandes villes, c'est à dire les agglomérations de plus de 200 000 habitants et
l’agglomération de Paris (56,6% des utilisateurs). Les femmes restent en minorité (42,6%) de
même que les personnes de 50 ans et plus (7%).

La Référence des Équipements Multimédias, produit de l’expertise conjointe de
Médiamétrie et GfK, et dont le terrain est réalisé par ISL, constitue l’unique étude à proposer
une vision globale et évolutive du parc média et multimédia des foyers (équipements
audiovisuels, téléphoniques, micro-informatiques) et de l'accès Internet. Réalisée auprès de
22 000 foyers représentatifs de la population française, cette enquête trimestrielle constitue
la mesure de référence des équipements médias et multimédias des Français. Pour une
sélection d’équipements à utilisation individuelle, Médiamétrie et GfK proposent également
des résultats en termes d’individus utilisateurs."

Contacts Presse :
Laure Osmanian Molinero
Responsable des Relations Presse
Médiamétrie
Tél. : 01 47 58 97 55
losmanian@mediametrie.fr

Elodie Giacobini
Market Manager
GfK Marketing Services France
Tél : 01 47 14 44 31
elodiegiacobini@gfk.fr